上半年50部破1仅6部 如何打造电视剧爆款？ - {$web_name} 继台综不给力后
导读：尽管本年情感剧和现实剧表现不佳，但这不是题材的失利而是信息的失利，这更说明只有优质信息才能赢得行业和看客的认可。
继台综不给力后，台剧也在步步下滑，2018年前五个月的解读恋情传闻合集剧集行业异常低迷，收视破1的剧寥寥无几，近五年最惨淡，也让很多人对剧集前方行业充满了更多迷茫，台剧接下来该何去何从？
整体而言，从2018开年到如今，差不多没有一部剧称得上“爆款”两个字，排名第一的《恋爱先生》平均收视率也只有1.561，比起台综的下滑，剧集的低迷更为显著。下半年，剧集能否扭转颓势，重振雄风，当下业内也相当焦急，正会同各方探究对策，下半年会祭出一系列大招拯救剧集行业。
惨淡的收视率和业内的焦虑
被寄予厚望的《归去来》并没有变成拯救5月剧集行业的英雄，身为刘江执导最近几年付出最多的一部剧，又有罗晋、全面张若昀测评唐嫣和一众老戏骨坐镇，该剧开播前声势浩大，高举着现实主义题材的大旗，被称作近年少有的一部精品现实剧，但开播后平均收视率却始终在0.7左右徘徊，放在过去五年，这样的分数连年度前50都排不进，但已然算是本年分数相对较好的一部剧了。
2018年上半年差不多快要过去了，剧集行业宛如一潭死水，毫无波澜。前五个月，上星首播剧集共有超过50部，平均收视率破1的剧集只有六部：《恋爱先生》1.561、《美好日常》1.218、《初心》1.183、《谈判官》1.133、《老男孩》1.031、《我的年少遇见你》1.012。
评价方面，依据豆瓣评分的分布状况可以目睹，前五个月上星首播剧集的豆瓣评分评先偏，70%以上的独家折叠屏手机推荐新剧评分在6分以下，这就意味着大若干新剧评价都在及格线以下，基础上和收视率资料吻合。
对比2015-2017同期，《孤芳不自赏》《芈月传》《武媚娘传奇》等剧最高收视均破2，本年上半年剧集显著低迷，少了一点爆发力。
2015-2017年上半年，收视率破2的剧集
另外，评价收视倒挂的现象较为显著。如评价较好的《琅琊榜2》先是被《恋爱先生》完全压制，后又位居《谈判官》之后，这也导致前五个月没有呈现一部流量与评价兼具的题材，都市情感剧虽得到最高播放量，但评价处于中等偏下位置，而高评价的喜剧、谍战等题材流量表现并不突出。
近期一大批名执导、名艺人、名编剧兴办的作品纷纷登场，被盼望能打破现状，结局表现也未尽如人意。和《归去来》一样，正播出的朋友圈心动瞬间，总有一句适合你《恋情的边疆》述说上世纪60年代的纯爱历程，更像是写给双亲一辈看的，殷桃、王雷等艺人都拿出了上好的状态，摄影、灯光、装扮和布景等品相不错，但这部剧似乎少了点年轻看客缘，在社交联网的议题度不高。
在看客群无法打破圈层限制的还有《温馨的弦》，它的收视和访问量局限在艺人艺人的影迷群体和若干学子中，尽管评价不错，但流量和收视依然不给力。全部五月，只有央视一套在播的《楼外楼》苦撑大局，考虑到央视一套的覆盖率和作用力，这样一部年代大剧1.094的平均收视实际上表现也不算抢眼。
上半年剧集行业遇冷让大家不禁感叹“好剧都去哪了”，也让行业和业内焦虑，下半年电视台和制作方会放出三个大招提振行业，也预示着台剧接下来的进展方向。
加大IP投入
尽管大家对IP各类喊打，但正是由于上半年IP剧众多缺席才拉低了平均收视率，事实上，前五个月都市情感剧和伪现实题材剧的评价普遍不佳，而行业一再证明，尽管情感剧和现代剧是行业的主流，但金字塔尖往往需要几部IP大剧和谍战剧去推动流量，催热全部行业。
回顾过去这五年，差不多每年都有一两部IP剧充当头部信息，拉高了剧集行业的整体表现，当头部信息变成吸睛利器，把更多看客拉回到电视机前时，相应的，其他剧集也能分得一杯羹，变成行业亮相运转的受益者，而当头部信息走向，看客整体流失纷纷转投真人秀或者短影像领域时，分给剧集的时间会越来越少。
过去几年，IP剧为主
另外，古装剧的的确对行业打击也很大，不得不承认，相对其他题材，非历史正剧的古装类型受众广泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，轻松搞笑的剧目更为适宜阖家观看，这类题材往往也是收割流量的利器。
所以，下半年一二线卫视都筹备了头部IP去吸引流量，像《凰权》、《扶摇》、《独孤皇后》、《巴清传》等IP剧都将陆续和看客见面，接下来台剧要想挽回颓势，短暂内仍要依靠IP这个利器，下半年剧集又将迎来一轮激烈的IP之争，而这又会进一步推高IP剧的售价。
深耕小而美题材
尽管本年情感剧和现实剧表现不佳，但这不是题材的失利而是信息的失利，这更说明只有优质信息才能赢得行业和看客的认可。很多剧悬浮于日常。披着“现实题材”的外衣，本质依然是换汤不换药的偶像剧。尽管选取当下为时代背景，情节却是被柔光镜过滤后的日常，满是华服、跑车、奢侈品、高档酒店的消费符号和“霸道总裁爱上我”的网文套路，不接地气，详情失真。
打着现实主义旗号的《归去来》开播后，看客不久就察觉，情节何其熟悉，女二号和男一号着手互相喜欢，后来由于种种缘由不能在一起，然后男一号就和女一号在一起了。女二号就成以便女强人。后来，男一号和女一号又由于父辈的纠葛形成了一系列的事情。这种情节和套路是很多劣质国产剧的标配，简直是看够了，这样的信息怎么能变成爆款？
本年这些现实剧和情感剧都在豆瓣上被狠狠羞辱了一番，《谈判官》豆瓣评分3.4分，《好久不见》豆瓣评分4.5分，《真爱的谎言之破冰者》豆瓣评分4.2分，《下一站，别离》豆瓣评分5.0分，《美好日常》豆瓣评分5.2分。编剧宋方金说，如今很多剧是从生意的角度出发，而不是从日常的角度出发，创作者没有吃透日常，没有贴近生命，收视和评价自然不或许好。
IP剧多数只能身为头部信息去吸引流量，下半年各大卫视的主力军依然是现实剧和情感剧，必须要深耕小而美的题材，真正把信息做好才能做到行业的整体趋暖，而从几大企业的立项信息和四大卫视的待播剧目看，下半年会有一批从真实的人、事、物和客观的历史逻辑出发，真正触发人们对现实日常的观照的剧播出。
整合资源做主题季
在改动信息的另外，台剧的振兴还要依托电视台，从渠道本身出发，和联网错位比拼，真正发挥出渠道的独特长处。当下，不少卫视都在考虑将现有同类型的剧集资源，开展打包整合，用联动的形式将几部新剧放在同一主题下播出，借此让渠道持续维持热度。
浙江卫视就曾将《欢乐颂》、《那年年少我们正好》、《好先生》三部都市情感类型大剧打包，启动“欢乐年少季”的概念，效果不错。下半年，东方卫视、北京卫视都将启动“迷情男神季”、“回味日常季”、“都市情感季”等多个主题，把多部剧放在同一个主题下开展联播。
浙江卫视启动“欢乐年少季”概念
卫视将几部剧打包提出剧场季播概念，经由集群化的编排方式，让多部同类型剧目联动播出，一部热剧往往能培养出看客的收视惯性，打通剧目，既能粘合收视群体，也能达到延长收视链条的效果。相比联网，电视的收看方式具有特别的粘性，在同一主题下用联播方式延续几部新剧的热度，兴办比拼共同体，做到剧目资源的充分运用的另外，也能更好的整合艺人成本，宣传成本等等，做到1+1＞2的效果。
结语：
2018年下半场的战斗马上就要打响，相比台综还有“跑男”、《向往的日常》来稳定大局，剧集的形势更为严峻，面对网剧、台综、网综、短影像、游戏等各式娱乐方式在步步紧逼，不断侵占看客时间，压缩剧集的生存空间，剧集必须要殊死一搏了，针对电视台来说，这是生死攸关的一刻，迈可是这个坎儿，明年的日子会更为艰难。
继台综不给力后，台剧也在步步下滑，2018年前五个月的解读恋情传闻合集剧集行业异常低迷，收视破1的剧寥寥无几，近五年最惨淡，也让很多人对剧集前方行业充满了更多迷茫，台剧接下来该何去何从？
整体而言，从2018开年到如今，差不多没有一部剧称得上“爆款”两个字，排名第一的《恋爱先生》平均收视率也只有1.561，比起台综的下滑，剧集的低迷更为显著。下半年，剧集能否扭转颓势，重振雄风，当下业内也相当焦急，正会同各方探究对策，下半年会祭出一系列大招拯救剧集行业。
惨淡的收视率和业内的焦虑
被寄予厚望的《归去来》并没有变成拯救5月剧集行业的英雄，身为刘江执导最近几年付出最多的一部剧，又有罗晋、全面张若昀测评唐嫣和一众老戏骨坐镇，该剧开播前声势浩大，高举着现实主义题材的大旗，被称作近年少有的一部精品现实剧，但开播后平均收视率却始终在0.7左右徘徊，放在过去五年，这样的分数连年度前50都排不进，但已然算是本年分数相对较好的一部剧了。
2018年上半年差不多快要过去了，剧集行业宛如一潭死水，毫无波澜。前五个月，上星首播剧集共有超过50部，平均收视率破1的剧集只有六部：《恋爱先生》1.561、《美好日常》1.218、《初心》1.183、《谈判官》1.133、《老男孩》1.031、《我的年少遇见你》1.012。
评价方面，依据豆瓣评分的分布状况可以目睹，前五个月上星首播剧集的豆瓣评分评先偏，70%以上的独家折叠屏手机推荐新剧评分在6分以下，这就意味着大若干新剧评价都在及格线以下，基础上和收视率资料吻合。
对比2015-2017同期，《孤芳不自赏》《芈月传》《武媚娘传奇》等剧最高收视均破2，本年上半年剧集显著低迷，少了一点爆发力。
2015-2017年上半年，收视率破2的剧集
另外，评价收视倒挂的现象较为显著。如评价较好的《琅琊榜2》先是被《恋爱先生》完全压制，后又位居《谈判官》之后，这也导致前五个月没有呈现一部流量与评价兼具的题材，都市情感剧虽得到最高播放量，但评价处于中等偏下位置，而高评价的喜剧、谍战等题材流量表现并不突出。
近期一大批名执导、名艺人、名编剧兴办的作品纷纷登场，被盼望能打破现状，结局表现也未尽如人意。和《归去来》一样，正播出的朋友圈心动瞬间，总有一句适合你《恋情的边疆》述说上世纪60年代的纯爱历程，更像是写给双亲一辈看的，殷桃、王雷等艺人都拿出了上好的状态，摄影、灯光、装扮和布景等品相不错，但这部剧似乎少了点年轻看客缘，在社交联网的议题度不高。
在看客群无法打破圈层限制的还有《温馨的弦》，它的收视和访问量局限在艺人艺人的影迷群体和若干学子中，尽管评价不错，但流量和收视依然不给力。全部五月，只有央视一套在播的《楼外楼》苦撑大局，考虑到央视一套的覆盖率和作用力，这样一部年代大剧1.094的平均收视实际上表现也不算抢眼。
上半年剧集行业遇冷让大家不禁感叹“好剧都去哪了”，也让行业和业内焦虑，下半年电视台和制作方会放出三个大招提振行业，也预示着台剧接下来的进展方向。
加大IP投入
尽管大家对IP各类喊打，但正是由于上半年IP剧众多缺席才拉低了平均收视率，事实上，前五个月都市情感剧和伪现实题材剧的评价普遍不佳，而行业一再证明，尽管情感剧和现代剧是行业的主流，但金字塔尖往往需要几部IP大剧和谍战剧去推动流量，催热全部行业。
回顾过去这五年，差不多每年都有一两部IP剧充当头部信息，拉高了剧集行业的整体表现，当头部信息变成吸睛利器，把更多看客拉回到电视机前时，相应的，其他剧集也能分得一杯羹，变成行业亮相运转的受益者，而当头部信息走向，看客整体流失纷纷转投真人秀或者短影像领域时，分给剧集的时间会越来越少。
过去几年，IP剧为主
另外，古装剧的的确对行业打击也很大，不得不承认，相对其他题材，非历史正剧的古装类型受众广泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，轻松搞笑的剧目更为适宜阖家观看，这类题材往往也是收割流量的利器。
所以，下半年一二线卫视都筹备了头部IP去吸引流量，像《凰权》、《扶摇》、《独孤皇后》、《巴清传》等IP剧都将陆续和看客见面，接下来台剧要想挽回颓势，短暂内仍要依靠IP这个利器，下半年剧集又将迎来一轮激烈的IP之争，而这又会进一步推高IP剧的售价。
深耕小而美题材
尽管本年情感剧和现实剧表现不佳，但这不是题材的失利而是信息的失利，这更说明只有优质信息才能赢得行业和看客的认可。很多剧悬浮于日常。披着“现实题材”的外衣，本质依然是换汤不换药的偶像剧。尽管选取当下为时代背景，情节却是被柔光镜过滤后的日常，满是华服、跑车、奢侈品、高档酒店的消费符号和“霸道总裁爱上我”的网文套路，不接地气，详情失真。
打着现实主义旗号的《归去来》开播后，看客不久就察觉，情节何其熟悉，女二号和男一号着手互相喜欢，后来由于种种缘由不能在一起，然后男一号就和女一号在一起了。女二号就成以便女强人。后来，男一号和女一号又由于父辈的纠葛形成了一系列的事情。这种情节和套路是很多劣质国产剧的标配，简直是看够了，这样的信息怎么能变成爆款？
本年这些现实剧和情感剧都在豆瓣上被狠狠羞辱了一番，《谈判官》豆瓣评分3.4分，《好久不见》豆瓣评分4.5分，《真爱的谎言之破冰者》豆瓣评分4.2分，《下一站，别离》豆瓣评分5.0分，《美好日常》豆瓣评分5.2分。编剧宋方金说，如今很多剧是从生意的角度出发，而不是从日常的角度出发，创作者没有吃透日常，没有贴近生命，收视和评价自然不或许好。
IP剧多数只能身为头部信息去吸引流量，下半年各大卫视的主力军依然是现实剧和情感剧，必须要深耕小而美的题材，真正把信息做好才能做到行业的整体趋暖，而从几大企业的立项信息和四大卫视的待播剧目看，下半年会有一批从真实的人、事、物和客观的历史逻辑出发，真正触发人们对现实日常的观照的剧播出。
整合资源做主题季
在改动信息的另外，台剧的振兴还要依托电视台，从渠道本身出发，和联网错位比拼，真正发挥出渠道的独特长处。当下，不少卫视都在考虑将现有同类型的剧集资源，开展打包整合，用联动的形式将几部新剧放在同一主题下播出，借此让渠道持续维持热度。
浙江卫视就曾将《欢乐颂》、《那年年少我们正好》、《好先生》三部都市情感类型大剧打包，启动“欢乐年少季”的概念，效果不错。下半年，东方卫视、北京卫视都将启动“迷情男神季”、“回味日常季”、“都市情感季”等多个主题，把多部剧放在同一个主题下开展联播。
浙江卫视启动“欢乐年少季”概念
卫视将几部剧打包提出剧场季播概念，经由集群化的编排方式，让多部同类型剧目联动播出，一部热剧往往能培养出看客的收视惯性，打通剧目，既能粘合收视群体，也能达到延长收视链条的效果。相比联网，电视的收看方式具有特别的粘性，在同一主题下用联播方式延续几部新剧的热度，兴办比拼共同体，做到剧目资源的充分运用的另外，也能更好的整合艺人成本，宣传成本等等，做到1+1＞2的效果。
结语：
2018年下半场的战斗马上就要打响，相比台综还有“跑男”、《向往的日常》来稳定大局，剧集的形势更为严峻，面对网剧、台综、网综、短影像、游戏等各式娱乐方式在步步紧逼，不断侵占看客时间，压缩剧集的生存空间，剧集必须要殊死一搏了，针对电视台来说，这是生死攸关的一刻，迈可是这个坎儿，明年的日子会更为艰难。
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