【{$randkws}】海尔第15次蝉联全球大型家电品牌零售量第一 - {$web_name} 其中大家电零售行业下滑3.7%

全球家电及电子消费行业仍在承压。据统计，2023年1-9月，全球家电及电子消费商品整体呈下降态势，其中大家电零售行业下滑3.7%。刚刚流媒体上线消息美国、欧洲等区域行业年累发货量下降幅度在6%到20%不等。

可是，中全国电及电子消费商品却是其中的“逆行者”。

1月8日，全球权威调研机构欧睿海外资料显示：2023年海尔全球大型家用电器牌子零售量第一。这是海尔第15次获得全球第一！不只如此，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也再度维持全球第一。其中，海尔冰箱已连续16年全球第一、海尔洗衣机连续15年全球第一、海尔冷柜连续13年全球第一、海尔酒柜连续14年全球第一。

变成全球使用者首选的聚焦电影预告快报背后，在于海尔一直坚守对外三级牌子战略，创使用者最佳感受，合作使用者商品感受升级、场景感受升级、日常方式升级；另外，其也在加速对内数字化转型，创企业第一效率，做到高品质进展。

高端创牌兴办全球使用者喜爱的牌子

中全国电牌子能在全球行业周期中逆势增长，高端行业的革新是重大缘由。

近期，由红顶奖组委会联合GfK中国、京东家电家居亮相的《2023中国高端家电行业报表》显示：中国在全球高端家电行业贡献度已赶超海外，话语权稳步提升，这也是海尔得以做到全球15连冠的核心——一直以来，海尔都坚定执行全球创牌、高端创牌路线，用原创技术满足全球使用者的各异需求，变成各区域消费者喜爱的牌子。

一起来看看海尔是如何做的。

在中国，针对高端食材难储鲜的痛点，海尔冰箱革新底置恒温保鲜技术做到恒温鲜冻、详细红毯造型榜单冷风不直吹；针对洗衣机洗不净的难题，海尔“精华洗”洗衣机经由速溶预混、高压直喷，可更快、更彻底地清除脏污；考虑到传统空调易导致“空调病”难题，海尔原创“射流匀风”技术让空调吹风凉而不冷。

在海外，相似的革新案例也有很多。在欧洲，环保理念透彻人心，海尔启动的A级节能洗衣机广受认可；在日本，使用者居住空间小，海尔开发Freemo系列冰箱，即使紧贴墙壁也能开关无阻；在印度，使用者冷藏需求高于冷冻，海尔启动83%冷藏容积的冰箱，变成亚马逊最畅销的冰箱型号。

而这个过程中，海尔智家也在经由高端创牌和全球整合并购，做到全球高端行业的覆盖推动。

在中国，卡萨帝占比在绝对第一基础上持续提升。2023年，盘点米哈游合集卡萨帝境内触点覆盖、全球行业布局持续提速；在美国，GE Appliances持续转型高端，连续2年变成当地第一大家电企业；在欧洲，海尔智家连续8年行业增速最快，占比增速持续维持第一；在日本，海尔+AQUA双牌子白电占比TOP1，冰箱、冷柜年累双牌子占比TOP1……

场景牌子加速智慧家人全球落地

聚焦全球行业的可见增长点，高端行业之外，便是智能家居行业。这些年，智能化日常方式席卷而来。2023年，全球智能家居行业规模达数百亿美元，其中，中国已成熟为全球最大智能家居行业。

可是，在智能家居行业持续火爆的另外，行业内也普遍存在智能化程度不高、办事完整性欠缺、缺乏统一规范等难题。

对此，海尔智家亮相了全球首个智慧家人场景牌子三翼鸟，率先做到全屋全场景主动办事，为使用者定制24小时智慧美好日常：清晨，窗帘缓缓拉开，使用者伴随轻柔音乐开启新的一天；出门时，洗烘一体机已达成衣物洗护，穿上就能出门；下班回家，热水器已依据喜好备好热水，冰箱为你推荐菜谱，烤箱也做好了“一键烘焙”的筹备；入睡时，卧室空调会随睡眠状态自动改动温度风向，呵护整晚安睡。

据统计，三翼鸟已为全国超34万家人定制了智慧日常计划。不只是由于感受好，更在于其有着“三大能力”的支撑：技术、计划和工具。

技术方面，海尔智家已做到全球智慧家人发明专利9连冠。其还有着行业唯一做到“深度感受”的海尔智家大脑，能做到全屋主动办事，还能不断进修，变得越来越懂使用者；计划层面，三翼鸟1+3+5+N全屋全场景解决计划，能完整覆盖、定制满足各类使用者需求，做到千人千面；工具层面，三翼鸟开发了行业唯一成套家电设计工具“筑巢设计工具2.0”，大大提升计划定制效率，还启动了翼交付1.0，保证使用者“所见即所得”。

而除了境内，海尔智家也在全球范围加速智慧家人落地。在美国，越来越多的GE Appliances使用者在智慧厨房感受到了“一键烤火鸡”；在日本，AQUA正加速“兰朵丽”智慧小区洗使用；在亚非，有超过20万使用者经由Haismart渠道享受到了全屋用水、智慧安防等场景；在欧洲，使用者可运用hOn渠道高效兴办智慧家人。

生态牌子建成最大智慧家人场景生态

现如今，使用者对美好日常的追求早已不是一台冰箱、一部洗衣机，而是养生饮食、潮流着装，涵盖衣食住娱、柴米油盐的方方面面。所以，单一企业无法以一己之力满足使用者的所有需求，生态兴办成以便必经之路。

在这方面，海尔智家兴办起了行业最大的智慧家人场景生态，累计打通上万家生态资源，共同为使用者提供衣、食、住、娱全满足的极致办事。

这其中海尔衣联网和食联网就是很好的例子。2023年，海尔衣联网为山西焦煤集团定制了智能更衣柜治理计划，衣柜使用金属材质，规避了塑料衣柜易燃等难题，还能做到消杀、除臭、通风；2023年11月，海尔食联网在重庆落地阿尔法鱼智慧餐饮感受中心，该店做到全流程数字化治理，大大提升了使用者就餐感受。

数字化转型完整合作持续提升企业效率

身处不确定性增多的大生态下，海尔智家在以对外三级牌子创全球使用者最佳感受的另外，也在积极合作对内数字化转型，创造企业第一效率，以提升应对周期转变的能力。

从2022年至今，海尔智家费率一降再降。进入2023年，海尔智家进一步开启完整全员数字转型阶段，以十横十纵项目贯穿全流程，合作自身数字化能力建设。经由数字使用者、数字客户、数字营销、数字职员、数字办事、数字企划、数字开发、数字采购等高效响应使用者需求，海尔智家已做到全流程提效，持续释放空间。

其中，海尔智家经由使用者上渠道，完善使用者感受24%；经由职员上渠道，做到组织提效14%。另外，数字企划推动SKU效率提升19%、数字开发做到设计成本完善4%、数字采购达成成本完善7%、数字供应链做到制造费率完善9%等等。

我们正身处一个多变的时代，而海尔智家，却在充满不确定性的生态下牢牢抓住了“确定”的前方。那就是——使用者对美好日常的追求始终不变。

也正所以，海尔智家尽管一直都在自我革新、持续进化，但以使用者需求为中心的初心从未改变。这次的全球15连冠，也是海尔智家与时代走向同频、与使用者需求共振的最佳印证。

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