社群+直播破局2020 供应商“撑腰”国美营销新玩法 | {$randkws}热点解读采编从国美内部获悉

来源：想望风采网 | 栏目：热点 | 2026-06-15 08:31:43

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

　　近期，国美总部变成各牌子供应商的聚集之地。采编从国美内部获悉，从5月初着手，国美与供应商伙伴即展开持续透彻互动。杭州的昨天，未来可期海尔、美的、海信、TCL等家电企业大佬频频造访国美，在备货、商品、热门抢先体验排行引流、办事方面与国美高层交流。针对国美近期开展的“社群+直播”的全新营销模式，供应商们表现出浓厚的兴趣，并纷纷鼎力扶持，齐为国美“618”大促战役筹备充足“弹药”。

　　时下“宅经济”火热，助推社交电商、直播带货变成拉动线上消费的重大手段之一，国人针对厨房、日常电器的朋友圈久别重逢，登上热搜榜消费需求潜力巨大。据报导，国美已然兴办超16万社群，触达使用者数量近5000万;五一央视资讯兴办国美开展“以便美好日常拼了”主题直播，创造了3小时直播5.286亿的售卖纪录。

　　国美新型消费模式的顺利，让众多牌子供应商们目睹“社群+直播”营销模式的巨大潜力，也让他们找到了与零售巨头国美兴办的前方方向。

　　引入全新社群工具剑指TCL一天1亿元目标

　　5月上旬，TCL电子副总裁、中国营销本部总经理张少勇莅临国美总部会见国美零售总裁王俊洲。国美与TCL共同确定了5、汇率变化测评6月战略兴办布局，提出经由社群营销能力、供应链选品能力、新零售店下沉能力三方面做到全渠道售卖增长的前方进展打算，并制定了“国美&TCL燃爆5.22促销”一天1亿元的售卖目标。

　　国美将借助社群营销工具，经由工具做到不出门触达使用者、触达使用者动作可视等特性，从而改变由职员到使用者的裂变向使用者到使用者的裂变转变。在持续大力进展社群营销中，不断积极拓展与拼多多、京东等互联网渠道的透彻兴办，国美依托全新的社群营销工具，合作TCL商品做到新的增长。

　　另外，国美与TCL进一步经由优质的供应链选品能力，将更符合行业请求的商品推向行业，从43英寸到85英寸覆盖大若干消费人群，国美也将针对TCL牌子商品提供充满吸引力的新零售店采购出样方针，将TCL优质电视加速布局下沉的到更多新零售店中。

　　探索带货直播新模式兴办美的“520美粉节”IP

　　5月中旬，美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁殷必彤、美的集团中国区域副总裁王新亮等美的牌子高层同样亲临国美，与国美零售总裁王俊洲、国美零售副总裁王波展开会晤。

　　双方敲定了在快要到来的“520美粉节”中，开展时下流行的“直播带货”方式辐射更多人群，将美的全系列商品开展直播售卖。另外，聚焦拥有AI技术的COLMO高端系列空调商品，搭建更多COLMO牌子线下感受区，为使用者提供更多元化的购物感受。国美与美的有望经由双方供应链的革新将兴办推向更深层面，兴办美的“520美粉节”IP。

　　众供应商站台国美 “社群+直播”新模式兴起

　　在商务部监测到的2020年一季度400万场电商直播中，国美联合供应商开展的直播就达数千场。可见“直播带货”已然变成零售商与供应商兴办的全新路径。五一最引人留意的国美、央视资讯“以便美好日常拼了”超级直播中，全程都能目睹海尔、海信、格力、华为等家电供应商为国美“助威”的身影。

　　直播官方着手前，格力掌门人董明珠、海尔集团总裁周云杰、方太集团董事长兼总裁茅忠群等供应商高层就各自录制了VCR为国美与央视的直播带货促销合作，更是带来优选好货惠及使用者。