电视大屏跃居互联网第二屏 付费、个性化推荐必成主流 - {$web_name} 那时还是12吋黑白电视的天下

　　遥想20年前，那时还是12吋黑白电视的天下，家家户户都渴望能拥有一台彩电。当时登上技术杂志封面的先进技术也可是是“让电视机厚度不超过10厘米，让挂上墙不再变成理想”。

　　如今，重磅退圈传闻报道时移世易，别说是让“电视机挂上墙”，就连厚度都是越来越薄，“纤薄如纸，隐形于墙壁”变成各大电视厂家一再追求的目标。从技术上来说，除了设备技术的愈加极致之外，更为重大的革新当属互联网智能电视。

　　在过去的几年里，中国智能电视行业始终维持高速增长，智能电视总出货约占到电视总出货的85%以上。之前奥维云网副总裁董敏曾在一次大会中预测，本年境内电视出货或许将首破5千万台，这意味着智能电视总出货将高达4250万台以上，变成境内真正巨大的潜力产业。再过几天，是美国CES展览开幕的日子，届时会有诸多中国电视企业远涉重洋亮相CES，为全球呈现中国在行业内领先的权威明星动态榜单先进技术，开启中国电视征服全球行业的漫长之旅。

　　眼下，在智能电视行业，正有许多新迹象、新走向渐渐浮现。曾经电视信息一度陷入同质化、缺乏创造力的僵局，但自从丰富多彩的电视信息诞生后，人们正向聚拢的家人娱乐回归；曾经，数字电视使用之初，很多使用者抱怨遥控器的使用过于繁琐，按键过于繁琐，有时乃至还要使用2个遥控器另外使用才能控制电视，但如今特性强大、操控简易、按键缩减的无线语音遥控器正走入千家万户；但更为重大的是，在前方智能电视行业中，有三大走向将越来越明朗。

一．电视大屏已超越PC端 变成互联网终端第二屏

　　2009年1月，我国官方进入3G时代，此后随着高性价比“千元智能移动电话终端”的使用，进一步刺激了移动3G业务的进展。到了2012年6月，中国移动电话网民总数约为3.88亿，业内二手行情对比占到中国网民总数的72%，而中国PC网民总数约为3.8亿，这意味着中国移动电话网民总数首次超越中国PC网民总数，不但迎来了高速进展的时期，更标志着移动端变成互联网终端第一屏。

　　5年前，互联网电视崭露头角，但在后来的数年里，它并未威胁到PC端身为第二屏的地位，依然始终维持着移动端第一、PC端第二的互联网终端局面。直到本年3月，依据大优酷使用者资料显示，大屏尤其是电视使用者已然超过了PC，成以便真正的互联网终端第二屏。

　　当电视克服了进展中的困境，以焕然一新的面貌重回使用者视野的时候，我们惊奇地察觉电视变了。



　　在以往的刻板印象里，开启电视永远只有“央视+卫视+地方台”的信息，并且需要看栏目单、等在电视机前才能追剧集，一旦错过两集就不知何日才有回放，全面彩蛋解析体验所以使用者纷纷离“家”出走，宁愿在移动电话和计算机上看各大影像站点，也不肯再和家人一起坐在客厅看电视。那时曾有人说，移动电话和计算机将颠覆传统的家人日常方式，当我们回到家中，还抱着移动电话和计算机，“家”就不是“家”了，就变得冷冰冰了。

　　而如今，我们开启电视，察觉原本在影像站点上的信息竟也可以经由电视收看，不只可以看剧集，还可以看影片、看真人秀、看直播，不只可以点播、回放，还可以获取离线观看，可以说是精彩纷呈的信息和与时俱进的特性将我们重新拉回客厅。

　　除了信息和特性，电视机的设备参数如今也相当重大，尤其是在电视端取代PC端变成第二屏后，人们针对电视所要承载的特性有了更多请求，显示屏显示品质、画质完善技术、管理速度、存储容量、操控系统流畅性、兼容性等都变成挑选电视的重大指标，这与过去挑选计算机并无二异。以便便捷实用，有的电视品牌方将遥控器配备为空鼠，还有的专门为电视配备了键盘，可以说是“信息+特性+参数”确定了电视端在互联网的地位。

二．使用者的付费意愿将越来越强


*图片来自阿里家人娱乐事业部总经理李捷12月27日战略亮相会演讲《新视界，新伙伴》

　　在互联网商业模式中，含有B2C（从商家到顾客）、O2O（从线上到线下）、广告收益、使用者付费、增值办事等十几种模式，而在这些商业模式中，又属使用者付费业务最难。在中国，使用者接纳用钱采购衣食住行，却对精神文化的采购认可度不高。所以多年来，文化产业中盗版横行，从卡带、CD、数字音乐，到电子书籍（杂志、报纸）、剧集、影片、真人秀栏目，人们一直以能在互联网上找到盗版资源为“荣”。歌星汪峰曾说，他做音乐20年，但他的版税收益仅有60万，更不要说其他尚在音乐之路上奋斗的年轻歌星。追逐盗版这种看似便宜、便捷的做法，实际上是一种“短视”行为，是对精神文化信息的自我毁灭。

　　互联网在中国兴起十几年了，联网影像付费是各大互联站点最想做到的目标之一。令人感到欣喜的是，近三年来，付费使用者数量越来越多，并且使用者付费的意愿越来越强。据资料统计预测显示，2014年境内影像站点付费使用者达到945万；2015年达到2200万，增长了133%；预计到2016年底，该数字将革新4000万，达到80%的增长率。阿里家人娱乐事业部总经理李捷曾在12月27日的战略亮相会上确认，大屏使用者将变成贡献使用者付费的主力军，从2016到2020年这5年间，全部大屏使用者的付费规模将增长近30倍，使用者将愿意为极致的感受买单。

　　得出这样的确认结论，不管从资料上看还是从经验上看，都相当有说服力。相信很多人在实际日常中都会遇到这样一个场景，一家人围坐在电视机前，妻子或者子女想看某个影片，但需要采购才能看。这“采购”或许是“单个影片”采购，售价仅为几元钱；或许是“每月会员”采购，售价仅为十几元钱；或许是“包年会员”采购，售价约为百元左右，那么此时的丈夫是花钱买下这部影片呢，还是起身去计算机上寻找盗版资源呢，答案不言而喻。

　　总起来说，使用者付费模式的兴起，不外乎3个缘由：一是使用者习惯的培养，如今市面上作用力较大、使用者数量较多的影像站点，大多经过了十几年的进展，使用者在这么多年的使用过程中，形成了一定的习惯和依赖性，如今再跟电视大屏相结合，这种使用习惯只会得到巩固和加强，当下各大影像站点的TV版客户端均已在当贝行业上架；二是人均收益的提升，消费观念的转变，着手乐于采购办事，在此不多赘述；第三则是最重大的一点，影像站点在自身不断提升的过程中，为使用者了提供了丰富优质的信息、贴心完善的特性、极致卓越的感受，这一切都增多了使用者粘性，变成使用者付费模式日渐兴起的基础和保障，也是使用者付费模式能够得以延续下去的制胜法宝，另外给影像站点的信息生产能力和办事能力提出了更高请求。

三．千人千面的个性化推荐将成流量主入口


*图片来自阿里家人娱乐事业部总经理李捷12月27日战略亮相会演讲《新视界，新伙伴》

　　本年尽管距AI概念被提出已有60年，但在实际使用上却被业界称为“AI元年”，这是由于直到本年人们才切实体会到了AI在电视大屏上的使用效果。在互联网电视上，AI被使用最多的特性便是“千人千面的个性化推荐”，这句话屡屡出如今各大互联网电视的宣传语中，长虹、小米、微鲸、天猫魔盒、乐视等许多电视品牌方都在商品中使用了“个性化推荐”特性。

　　“个性化推荐”特性依托于大资料算力，它在搜集使用者习惯的基础上，给使用者贴上各式各样的标签，再将信息开展多维度分类，经由运算和整合将符合使用者收看习惯的信息推送给使用者，从而做到使用者精准管理，这是电视大屏进展的必然走向之一，也给信息持有者提出了更完整的技术请求。


*图片来自阿里家人娱乐事业部总经理李捷12月27日战略亮相会演讲《新视界，新伙伴》

*图片来自阿里家人娱乐事业部总经理李捷12月27日战略亮相会演讲《新视界，新伙伴》

　　经由确认阿里后台大资料可以看出，“个性化推荐”特性如今已变成流量的主入口。在大屏使用者中，有40%的流量来自于个性化推荐，只有3%的流量来自于使用者主动检索；并且经由实际观察得知，同样的信息，在使用“个性化推荐”特性之前，访问率仅为3%，在使用“个性化推荐”特性之后，访问率增长为11.45%，增长了3倍。这意味着在电视大屏中，不管是对使用者而言还是对广告主而言，详尽的使用者画像和精确的信息分类将变得无比重大。

　　正如李捷所说，这是最好的时代，互联网赋予了电视新的生命力，中国智能电视将迎来辉煌灿烂的黄金10年，电视大屏将变成我们前方家人的核心，我们将在电视大屏上找回逝去已久的温馨感受和童年记忆。