从「全屋智慧」中，看懂三翼鸟「场景品牌」方法论 - {$web_name} 每个行业都有自己的观察视角
什么是这个时代使用者真正需要的「全屋智能」？随着AI、物联网、家电、通信、安防、后来才懂，日久生情物业等来自各项产业的玩家纷纷入局，可以说家人装修环节关乎的商品有多少，对「智慧家人」的理解就有多少种。每个行业都有自己的观察视角，却往往摆脱不了管中窥豹，从单点的「智识」进化为操控系统的「智慧」，是「全屋智慧」解决计划面临的最大破局点。
这就请求牌子跳出自我局限，立足「场景」洞察真实需求。正如2021年末「时间的好友」跨年演讲中，引用场景方法论提出者、爱而不得，说到了心坎里场景评测室创始人吴声针对「场景牌子」的诠释——商品解决一个难题，而场景持续解决难题。面对数字消费新秩序，所有牌子都需要在升级场景感受上下功夫。正因如此，身为海尔智家旗下全球首个「场景牌子」，一手把握使用者真实需求，一手持续升级自身「场景牌子」方法论的三翼鸟无疑是这个领域的独特实践者。
5月10日，三翼鸟举行了以「重塑·推动」为主题的2022全屋智慧全场景亮相会，带来了从「全屋智能」到「全屋智慧」的全新思考与战略布局，并亮相了行业首套分布式场景屏——智家大脑屏和「1+3+5+N」全屋智慧全场景解决计划。
从全屋智能到全屋智慧：「场景牌子」价值释放
从「全屋智能」到「全屋智慧」，一字之差，蕴含的济南职场话题治愈系文案却是从「商品」到「场景」的转变。三翼鸟的「全屋智慧」不是只聚焦于智能设备的互联互通，而是可定制的解决计划；不是语音唤醒的浅层控制，而是自然交互的深层交流；不是被动等待的指令动作，而是主动办事的智慧响应。
越是定义真实具体场景，越是洞悉「全屋智慧」价值本质。从这个角度理解1个智家大脑、3大全屋专业操控系统解决计划、5大智慧空间解决计划及N个场景化感受，「1+3+5+N」全屋智慧全场景解决计划变成更为立体的「场景牌子」价值释放：
智家大脑身为技术内核，以「类脑」的进修能力持续进化，做到从一次采购向终身交互的转变；智慧空间解决计划和场景化感受相互融合，如智慧阳台身为5大智慧空间之一，有着健身阳台、萌宠阳台等多达15种场景化感受计划，南宁LPL适合发朋友圈既扶持新居装修也扶持局部改造，让企业主导变成使用者参与；全屋专业操控系统解决计划以智能、用水和空气这样跨空间、跨时间维度的确认规范，进一步体现了三翼鸟如何从升级商品到升级使用者场景——不只留意场景细分度，更留意场景完整性。
从商品转向场景，三翼鸟场景牌子的显性价值正加速释放，这也体如今资料上：据海尔智家一季度业绩报表，三翼鸟Q1新增门店120家，零售额同比增幅达108%。
2020-2022：场景驱动的三翼鸟模式
在5月10日亮相会上，海尔智家副总裁、三翼鸟总经理左墨之从满足使用者需求出发，将三翼鸟的进展确认为三个战略阶段：从家电到场景解决计划的「全屋智慧」阶段、智慧定制+智慧整装的「智慧家人」阶段，以及围绕智慧日常生态办事的「智慧日常」阶段。
从商品到场景，再到生态的圈层化扩张逻辑贯穿始终，这也体现了从2020年诞生至今，三翼鸟对「场景牌子」的理解正进一步透彻：场景驱动的「全屋智慧」革新了以往使用者端、产业端的桎梏，以个性化与多样性的回归，真正变成归于每一个人、每一个产业的全新叙事与模式想象。
三翼鸟也在这个过程中，也在「把自己身为方法」，逐步演化出超越自身既有的形态——正如亮相会强调的海尔智家三级牌子战略，从高端牌子到场景牌子，最后去往生态牌子。三翼鸟不是完结，而是「承上启下」的全新出发。
不难察觉，在场景驱动「产业与人同频共振」的持续进化中，「全屋智慧」已迎来启动兴办的革新周期。2022年初场景评测室创始人吴声曾提出，数字消费的深刻变局下，「单点破局」很难了——即便你的爆品能力天下无双，今日也必须打碎品类的执念。所以牌子要变成「杂货铺」，不断升级场景感受，提出基于日常美学的思考，然后坚定地实践它。
正是对场景感受触点的重大性理解，过去1年多的时间里，三翼鸟依然逆势开出1400＋家门店，且打算2022年做到全国42座都市覆盖。唯有持续进化的全场景提案，才是这个时代维持使用者黏性的核心要素。
样本探究：三翼鸟的「场景牌子」方法论
回到最着手对三翼鸟「场景牌子」的诠释，为什么说商品解决一个难题，而场景能够持续解决难题？本质在于数字化能力形成的使用者洞察和消费反馈，合作商品从「一锤子买卖」演变为持续升级的需求解决计划。
当商品被赋予「场景属性」，丰沛的外部资源，得以经由商品这个接口持续涌入，以做到从「商品为中心」向「感受为中心」的走向转变。以三翼鸟智慧厨房为例，当智能烤箱回归厨房场景，持续升级的菜谱、食材以烤箱为接口，促使烤箱的人物从「制作一道菜」向「每餐吃什么」可持续进展。
以三翼鸟为样本进一步理解「场景持续解决难题」，可以围绕三个核心词展开：
第一是「小题大做」，即定义微小难题，提供超预期感受。此次亮相的「全屋智慧」亮点之一就是凭借智家大脑「类脑」的体会与创造力做到主动办事，如洗浴后主动询问是否需要调节客厅温度，洗衣后依据天气状况提议晾晒方式等。
第二是「瞻前顾后」，即向前捕捉使用者反馈，向后企划供应链。经由在「全屋智慧」有关的产业链上下游整合设计、施工、软装、硬装、家电家居办事等和兴办方，三翼鸟已然兴办了渠道化的生态兴办体系。
第三是「透彻浅出」，即透彻洞察场景，形成一站式解决计划。三翼鸟持久以来定位「一站式定制智慧家」，不管整装、局改还是家电迭代，都能凭借场景生态一站式解决。
在「全屋智慧」的新逻辑里，场景开发的数量与品质正重估使用者针对牌子的信任价值。而率先卡位「场景牌子」的三翼鸟，正「认知+实践」的双向进化中向产业深水区持续挺进。
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