长视频能否靠“开源节流”翻身？视频质量仍是难题 | {$randkws}热点解读 导读：近半年来看

　　导读：近半年来看，各长影像渠道均拉开了“涨价”序幕，含有芒果TV、咪咕、腾讯等，但涨价带来了另一个难以预测的关注618活动分析结局，即品质难题。

　　2021年5月，爱奇艺创始人龚宇曾做出一个“预判”，他觉得爱奇艺或将在5年内做到盈利。一年后，这个目标至少“暂时”做到了。

　　依据近期爱奇艺透露的第一季度财务资料，一季度企业做到营收72.77亿元，比上年同期的79.68亿元下降约8.67%；归归于爱奇艺的净利润为1.69亿元，上年同期净亏损13亿元。针对持久淹没在亏损阴影下的长影像行业来说，爱奇艺的盈利无疑是一剂强心针。



　　亏损依然是行业常态

　　对比其他渠道的近期资料，亏损依然是常态。在爱奇艺一季度盈利之前，回顾成毅合集“亏损收窄”乃至可以算是业内的好讯息。

　　阿里巴巴集团2022财年第四季度(2022年1月1日至3月31日)财报显示，优酷日均付费使用者同比增长14%，另外经由审慎投资于信息及制作能力，持续改进管理效率，做到“亏损同比收窄”。腾讯在本年一季度财报中并没有提及腾讯影像过多资料，在2021年财报中也没有详尽标明腾讯影像的亏损资料，只是谈及“正采取举措完善成本，缩减腾讯影像的机场私服资讯财务亏损”。

　　尽管做到了“扭亏为赢”，但爱奇艺的总营收从上一年一季度着手就是持续下降的。这也被外界觉得，盈利很大程度应归功于对成本的控制。

　　事实上，降本增效已然是全部影像行业共识的策略。本年年初，腾讯影像副总裁韩志杰在好友圈发文称“开了史上最惨烈的项目决策会”—— 70余个项目过会，最后只经由了2个；优酷剧集中心总经理谢颖也在好友圈也公开强调，年前最后一次立项会，分析排行53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP。腾讯、优酷两大渠道共计120多个项目，仅审核经由了3个，这意味着在信息成本方面，各个渠道都开启了相当严格的审核筛选。

　　会员涨价就能一劳永逸？

　　盈利的账除了节流，还有开源。身为渠道最大的收益来源，一季度爱奇艺会员办事收益44.71亿元，同比增长3.7%，环比增长8.5%，在总营收中的占比61.4%，创历史新高。会员收益的提升，很轻松让人联想到上一年爱奇艺会员涨价。近两年爱奇艺已然两次上调会员售价。最近一次是2021年末，提价后爱奇艺黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，涨幅20%；连续包月、普通季卡和连续包季也在调价之列。

　　近半年来看，各长影像渠道均拉开了“涨价”序幕，含有芒果TV、咪咕、腾讯等。腾讯影像更是在一年之内开展过两次上调——上一年4月，腾讯影像已然开展过一轮最高50%涨幅的售价改动；本年4月，腾讯影像再次改动了连续包月、包年套餐，以及季卡、年卡的售价，涨价幅度最高为25%。

　　但涨价带来了另一个难以预测的结局，即品质难题。“影像品质是个难题，并且众口难调，很难说提价之后的品质是升是降，”有业内人士对红星资本局强调。青年剧作家执导向凯把频繁上调会员售价形容为“自杀式的模式”，“这不是一个一劳永逸的决策，要考虑频繁涨价的另外，会员也会导致流失。”

　　在向凯看来，爱奇艺一季度的盈利并非真正靠信息做到，而是由会员涨价、裁员、缩减剧作、砍掉真人秀等多重因素导致。“勒紧裤腰带的盈利模式不可效仿，爱奇艺的盈利也不能说明长影像的春天就来了。”

　　“核心在于减负另外，要在信息输出上保量增值。渠道应该想想怎么从信息制作上吸引高品质团队。”向凯对红星资本局强调。