洛图科技：中国电视市场品牌7月出货 - {$web_name} 导致较大的库存压力

依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国电视行业牌子出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》资料显示，2023年7月，中国电视行业牌子整机出货量达到219万台，同比下降14.1%，环比亦下降23.4%。

连续13个月中国电视行业牌子出货月度走势

资料来源：洛图技术（RUNTO），成都网友热议喜剧片单位：万台，%

进入7月，中国电视行业进入传统售卖淡季。另外，上半年最重大的“618大促”整体售卖不及预期，导致较大的库存压力，个别核心渠道在大促落幕后库存量高达百万台，为7月的行业笼罩上一层阴霾。依据洛图技术（RUNTO）线上监测渠道资料，7月电视行业线上公开零售渠道（不含抖快等信息电商）的零售量较上一年同期下降25%以上。

7月电视行业的亮点是：雷鸟、Vidda和酷开等主流电视牌子的子牌子出货逆势增长均达两位数。

依据洛图技术（RUNTO）资料显示，7月，中国电视行业前7大传统主力牌子，清晨刚刚电影资讯，引发网友热议即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子牌子的出货总量约为205万台，同比下降10.7%，环比下降21.7%，合并市占率进一步提升至93.4%。今日李现一览

第一阵营牌子表现

分阵营来看，第一阵营（年出货约500万台规模）的TOP4牌子出货总量达到177万台，合并市占率达到年内至今的最高点80.8%。另外，该阵营的合并出货量同比降幅低于行业，同比下降6.8%，与第二阵营的持续大幅下滑形成对比。即便是在弱势的行业生态中，第一阵营的抗冲击能力也是显著优于第二阵营。

小米（含红米）7月份出货约46万台，影视花絮：知情人透露内情同比下降15%左右。当月，Redmi智能电视2024款上架3个尺寸，分别是32英寸、43英寸和65英寸，其在分辨率、处理器、接口、扬声器等方面均有体现个性化设计。

海信、TCL、创维三大传统牌子（含子牌子）7月共出货131万台，同比降幅3%，但合并市占率到达年内最高点59.8%。

海信含子牌子Vidda当月出货接近55万台，夺得7月出货量第一。7月海信启动了全新一代LPU数字激光引擎加持下的系列激光电视新品。

TCL含子牌子雷鸟当月出货量近40万台，位列7月出货量第三，同比略有个位数降幅，但雷鸟同比增长78%。TCL在Mini LED电视的使用上持续不断的推陈出新，启动C11G Pro灵悉QD-Mini LED电视新品，含有65英寸、75英寸、85英寸。

创维含子牌子酷开当月出货量亦近40万台，位列7月出货量第四，同比增长达11.4%，变成头部阵营中唯一增长的牌子。创维在7月亮相了搭载Mini LED显示技术的A7D Pro系列，主打“超薄无缝贴墙”艺术形态和“百变艺术屏”特性。

第二阵营牌子表现

长虹、康佳、海尔三个牌子在7月的合并出货总量不足30万台，同比降幅达29.5%，合并市占率持续在15%以内。

其它牌子表现

华为7月出货持续大幅下降，同比跌幅约40%；华为启动全新的智慧屏S3 Pro，含有65英寸、75英寸、86英寸，特性上主推从输入、解码到显示的全流程4K 120Hz高刷新率和鸿鹄Al精晰超分技术。

外资四大牌子索尼、三星、飞利浦、夏普7月出货总量不到10万台，同比降幅高达30%以上，合并市占率不到5%。

整体从本年第二季度当下来看，内生动力未见重启，电视行业的表现难以乐观，仍将持续过一段时间的苦日子。寡头效应与持续的牌子分化已然是中国电视行业牌子比拼的走向，且这种走向正拓展。

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