Adjust分享：游戏成为联网电视中的“隐形冠军” | {$randkws}热点解读 顺利的游戏使用大小各异

说到联网电视 (CTV),相信很多人会自然地想起研究媒办事。不管是采购 Apple TV、Roku box、Samsung 智能电视还是 Amazon Fire 电视棒,人们的目的都是观看 Netflix、Disney+ 和 Hulu 等研究媒信息。清晨回顾vivo X，评论区吵翻了

但是谈及广告营销领域的 CTV 时,人们往往会想到研究媒信息之前或中间插播的影像广告。最近,我依据42matters 提供的资料对 CTV 使用开展了探究,得出了令人意想不到的结论。没错,CTV 使用行业的确是影像研究媒的天下。在我确认的 3 个 CTV 渠道 (Amazon Fire TV、Apple TV 和 Roku) 上,影像研究媒使用的数量都是最多的。按照使用者评分来看,这一类别的热度也是最高的。

但是,CTV 上还有一个使用类别表现强劲,那就是游戏。从使用数量来看,游戏类使用在 Amazon Fire TV 和 Apple TV 端均占第二位。2020 年 11 月,Amazon Fire TV 上共有 4,744 款使用,其中 797 (16.8%) 款是游戏类使用。在 Apple TV 上这个数字更高,达到 3,633 款,占 16,241 使用总量的 22.4%。体育类、关于生活，我想说：人间值得音乐类、日常方式类……没有任何其他使用类别能够望其项背。

在 Roku 覆盖的所有全国或区域中,使用总数高达 22,858 款,而游戏类使用只占其中的 2.4%。但是,假如将视线转向使用量,游戏类使用再次位居亚军,乃至超过了宗教信仰类的使用,后者在数量上差不多可以和影片电视类使用并驾齐驱。

从热门度方面来看,还有一个耐人寻味的现象:在本文研究的三个渠道上,多数其他类别的使用只有几款使用吸引到了众多使用者。除了影像研究媒使用外,只有游戏类中存在众多人气颇高的使用。

顺利的游戏使用大小各异。其中有典型的官方微信功能一览休闲类游戏,例如,《Crossy Road》 (Hipster Whale 出品) 和《Snake》 (Romans I XVI Gaming 出品) 就分别是 Amazon Fire TV 和 Roku 渠道上使用者评分最多的游戏;也有繁琐的赛车类游戏,例如《Asphalt 8》(Gameloft 出品) 就成了 Amazon Fire TV 和 Roku 两个渠道的热门游戏。

游戏类使用数量多、人气高,另外更喜欢使用广告变现模式,所以值得广告主留意。在 Roku 渠道中,近 70% 的游戏使用会投放广告,而这个数字在影像研究媒中只有 54.4%。

显然,影像研究媒使用中的广告管理与移动使用大相径庭。观看影像是一种较为放松的促销,人们对影像广告插播的容忍度更高。但游戏的互动性极高,不太适合投放影像广告。可是,高度互动性为清晰的行动召唤 (call to action) 和商品植入提供了机遇,另外电视大显示屏也使高品质的广告得到了更好的发挥。

联网电视 (CTV) 承袭了众多传统电视的刚刚平板电脑解读营销方法,着重于牌子塑造,采购过程较为繁琐,定向和监测能力也有限,这是由于大多影像研究媒办事还是依托传统电视为载体。

游戏企业与之形成了鲜明对比,他们常常使用程序化方式出售广告位,将使用者推动到售卖漏斗的深层。所以,针对那些期盼将 CTV 变为效果渠道的广告主来说,游戏企业或许是效率极高的兴办伙伴。

综上所述,联网电视上游戏类使用的潜力很轻松被忽视。但考虑到使用者数量和热度,此类使用绝对是一股不可小觑的力量,并能够提供众多营销机遇。广告主可以充分加以运用,触及热衷于点播娱乐的消费者,与他们做到互动。

Adjust 是一个全球使用营销资料确认渠道,始终秉承最高的隐私和效果规范。Gijsbert Pols 博士是Adjust 的首席商品策略师,他首要探究移动行业中的新动向,例如 CTV/OTT、订阅和超级使用等,并开发策略,确保Adjust始终维持行业领先地位。Gijsbert Pols博士常就这些议题撰文并在传媒、行业促销和会议中发表演讲。

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Adjust是一个全球使用营销资料确认渠道,秉承最高的隐私和效果规范。Adjust的解决计划包含归因办事、资料监测、防作弊、联网可靠及自动化商品。企业使命是让营销变得更简易、更智能、更可靠,为使用 Adjust的50,000多个使用提供合作。

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