2019年家电市场零售额规模达8910亿元 2020年谨慎乐观 - {$web_name} 全年占比首次超过40%

　　导读：2019年，我全国电行业零售额规模达到8910亿元，显示出较强的韧性，高端商品和农村行业大幅增长;线上渠道对家电售卖的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。

　　2月28日，折叠屏算力芯片中国电子信息产业进展探究院亮相了《2019年中全国电行业报表》(以下简称《报表》)。《报表》显示，2019年，我全国电行业零售额规模达到8910亿元，显示出较强的韧性，高端商品和农村行业大幅增长;线上渠道对家电售卖的重磅周深报道贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。



　　《报表》预测，2020年我全国电行业不确定性进一步增多，但线上售卖将持续增长，渗透率有望达到 50%。

　　活力不减 消费升级类商品热销

　　《报表》强调，2019年，在党中央、国务院一系列稳增长、促消费方针的合作下，在全体家电企业和渠道商的春季最新OPPO Find，多家媒体跟进报道奋斗下，经由消费升级、消费下沉、消费革新等举措，我全国电行业零售额规模达到8910亿元，其中彩电行业零售额1527亿元、空调行业零售额2160亿元、冰箱行业零售额995亿元、洗衣机行业零售额781亿元、厨房电器行业零售额1644亿元、日常家电行业零售额1803亿元。2019年，长沙网友热议奥斯卡我全国电行业大多数家电商品售卖量同比做到正增长，由于“地产后周期”、售价战等因素作用，家电行业零售额同比下滑3.82%，为2012年来以来的首次下跌。

　　《报表》强调，2019年，我全国电行业经由技术革新、商品革新、渠道革新、模式革新，对合作我国市民消费升级，满足人民对美好日常的需求起到了重大作用。《报表》显示，2019年，4K电视占电视零售额的85%，一级能效空调商品占空调零售额的59.2%，11000元以上高端冰箱零售额增速达17.4% ，洗碗机零售额增幅近30%，电动牙刷、卷发器、低糖电饭煲等新兴商品畅销。

　　网购占比达四成线上下融合度加深

　　2019年，我全国电零售渠道持续向线上转移，线启动下融合之势显著。《报表》显示，2019年，线上家电商品零售额增长11.6%，线上零售额占整体家电行业零售额的比重进一步拓展，全年占比首次超过四成，达到41.17%。其中，在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强，京东以22.39%的占比占据第一位。

　　《报表》另外强调，随着线启动下融合渗透进程的加速，线上与线下之间的差异正压缩。2019年，传统家电门店数字化改造提速，互联网营销手段完整覆盖，京东等头部电商加大门店铺设，海尔等家电巨头加强商品场景化、套系化售卖，家电零售更多渗透至家装、工程渠道，原有家电零售业态边界已然打破。《报表》强调，更下沉的零售联网、高互动性的全链路营销、场景化的感受式零售、反向定制的商品模式等正改变我全国电行业和家电产业格局。

　　不确定性增多 2020年谨慎乐观

　　展望2020年，《报表》强调，家电行业并不乐观。“宅经济”促使个人消费向家人消费转移，办事性消费向商品性消费转移，在一定程度上能够刺激存量行业加快商品更替，推动高端商品的售卖，厨房家电、养生家电、个护家电等小家电商品的售卖将维持增长，乃至会呈现某种新兴商品变成行业中心。

　　《报表》预测，2020年，我全国电行业规模与2019年相比将基础持平或略有下滑，家电行业线上零售额全年占比将达到50%。