年出货量超600万，智能投影要对电视形成冲击了？ | {$randkws}热点解读 智能投影行业格外热闹
本年以来，智能投影行业格外热闹。
一边是加码投影行业的玩家不断增多，尤其是电视企业，如海信旗下的Vidda、创维旗下的有些生活，爱要留给值得的人酷开技术等，动作颇多；
一边是极米、坚果两大投影玩家开撕，不只掀起了一波光源技术路线之争，也让人们目睹智能投影这一正起势的行业激烈比拼的另一面。
实际上，如今的智能投影行业，颇有前些年互联网电视行业多方混战的意味，有明基、爱普生这样的传统厂家，也有当贝、峰米这样的新势力牌子，有海信、创维、长虹等家电品牌方，也有腾讯、阿里这样025票房排行榜单互联网巨头。另外，如小米、联想、中兴等，也都已然入局这一行业。
有统计显示，2022年，在电商渠道售卖的智能投影牌子数量已然超过200家，足见行业的热门。在此背景下，智能投影行业也呈现出一些新的特色和走向。
电视企业跑步进场
在正兴起的这波智能投影热潮中，不断加码的电视企业是具有一定代表性的存在，拿本年上半年来说，就有不少新品启动。
比如Vidda，先是3月份启动了C1S三色激光投影，后在5月亮相了C1 Pro、C1 Air、悦己M1几款商品；再比如酷开技术，先是兰州的夏季，山河远阔人间烟火4月亮相了X3、X5、X7几款X系列投影，后又在5月亮相了P9、P9 Pro、C1投影几款商品。可以看出，二者都维持着较快的新品亮相节奏。除此之外，长虹、康佳等电视品牌方，也都有相应的投影商品。
电视企业入局智能投影，缘由实际上不难理解，可以从三个方面来看。
一方面，是应对比拼，保护蛋糕。由于本质上来说，智能投影和智能电视满足的都是使用者看剧观影的视听娱乐需求，尽管二者在商品形态和实际感受上有一定差别，但在家人场景中，刚刚赵露思观察依然有不小的互相替代性。所以，对电视企业来说，与其等智能投影蚕食行业，不如主动加入，以攻为守。
另一方面，是拓展赛道，寻找增量。依据勾正技术《2022中国智慧屏行业进展白皮书》显示，2022年，我国智能投影零售量超过600万台；洛图技术《中国智能投影零售行业月度追踪》报表也显示，2022年，中国智能投影行业（不含激光电视）出货达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%。
而反观电视行业，近几年大盘本就难有较大增长，比如依据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年，中国彩电行业零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。
显然，相比电视这个存量行业，智能投影还是一个进展势头较猛的增量行业，并且是两位数的增量，这实际上也是如今为数不多的能有规模增长的客厅智能设备细分品类。基于此，不管是家电企业，还是来自各个领域的玩家，自然都不会忽视这一正处在高效上升期的领域。
另外，还有一个缘由是，电视品牌方布局投影商品，不管是开发、生产能力，还是售卖渠道、售后办事，或是牌子认知度，都是有着一些天然便利和长处的，这为电视企业切入投影行业提供了足够基础。
基于此，也不难看出，电视企业加码智能投影差不多是必然，也可以预测，随着智能投影行业的进一步拓展，电视企业们的布局也会随之增多。
与此另外，智能投影和智能电视尽管归于各异的品类，但如前所说，由于其在对使用者需求的满足方面与电视重合度较高，所以智能投影的不断进展，也有望合作电视品牌方针对电视开展更多革新与谋变。
年轻化、千元级成投影行业热门
相比市面上的大多数智能电视商品，智能投影无疑是一个更显年轻化的存在，不只便携、新潮，并且使用场景更为灵活，也更具可玩性，有时候乃至还会被一些年轻人当做送给亲朋好友的礼物。
基于这些长处，哪怕投影仪在白天等强光生态下的感受比不上电视，但依然吸引着不少年轻人的目光。
一些行业现象和使用者调研也反映出了智能投影的这一特色。比如上述谈及的Vidda、酷开技术，本就是承担着海信、创维开展互联网化转型，另外也是更为贴近年轻人的牌子。
另外，除了不少智能投影玩家打出“年轻人的第一台投影仪”，这一行业中还有哈趣投影这样专门面向年轻使用者的国潮新锐投影牌子。而行业头部玩家极米，此前也启动了更为年轻化的“开心星球”子牌子。
再比如此前36氪×后浪探究所出品的《年轻人潮流电器新品报表》显示，投影仪和扫地机器人、折叠屏移动电话一起，变成年轻人呼声最高的当代新版“三大件”，也是年轻人最想入手的电子商品。
受年轻人的欢迎，显然成以便智能投影现阶段不断起势的重大因素之一。
可是，瞄准年轻人的另一面，也意味着智能投影需要直面年轻使用者们的挑剔与高请求。但当下，智能投影似乎并未很好地做到这一点。比如就有不少网民强调，投影仪买来已然吃灰很久。而在上一年新浪技术的一个微博调研中，有近四成网民觉得投影仪就是鸡肋。
所以，智能投影想要进一步拓展行业，显然还需要提供更优秀的感受，并满足年轻人更为多样的需求。
而除了年轻使用者群体，如何做到向中老年使用者以及下沉行业的拓展，同样是需要产业开展更多发力的。
对此，最好的方式莫过于亲民的售价。依据洛图技术《中国智能投影零售行业月度追踪》报表，2023年一季度，中国智能投影行业(不含激光电视)出货为142.8万台，同比增长7.9%；售卖额为25.3亿元，同比下降4.3%。出货增长，售卖额下降，说明平均单价在下降。
当下，除了不少强调年轻化的智能投影商品定位千元级行业，越来越多的牌子也着手使用千元级投影商品，针对一种较新的细分品类来说，这在很大程度上下降了使用者尝鲜的门槛，也会加速智能投影的进一步使用。
自然，在售价下探的另外，如何最大程度地保障商品感受，同样也是智能投影这一正崛起的行业需要开展更多把握和平衡的。否则，一味追求低价，不只使用者感受难以提升，产业也轻松陷入到低价值比拼当中。
小结
身为一种更为灵活便捷、潮流新潮的存在，智能投影正家人场景中开启一个电视之外的相对独立的赛道，并有望给智能电视形成一定冲击。可是，尽管智能投影行业当下增长较快，但相比电视每年三四千万规模的出货量，智能投影依然还是相对小众的存在。如何在培养使用者认知、提升商品感受的另外，进一步做大行业蛋糕，是智能投影接下来的首要进展基调。
一边是加码投影行业的玩家不断增多，尤其是电视企业，如海信旗下的Vidda、创维旗下的有些生活，爱要留给值得的人酷开技术等，动作颇多；
一边是极米、坚果两大投影玩家开撕，不只掀起了一波光源技术路线之争，也让人们目睹智能投影这一正起势的行业激烈比拼的另一面。
实际上，如今的智能投影行业，颇有前些年互联网电视行业多方混战的意味，有明基、爱普生这样的传统厂家，也有当贝、峰米这样的新势力牌子，有海信、创维、长虹等家电品牌方，也有腾讯、阿里这样025票房排行榜单互联网巨头。另外，如小米、联想、中兴等，也都已然入局这一行业。
有统计显示，2022年，在电商渠道售卖的智能投影牌子数量已然超过200家，足见行业的热门。在此背景下，智能投影行业也呈现出一些新的特色和走向。
电视企业跑步进场
在正兴起的这波智能投影热潮中，不断加码的电视企业是具有一定代表性的存在，拿本年上半年来说，就有不少新品启动。
比如Vidda，先是3月份启动了C1S三色激光投影，后在5月亮相了C1 Pro、C1 Air、悦己M1几款商品；再比如酷开技术，先是兰州的夏季，山河远阔人间烟火4月亮相了X3、X5、X7几款X系列投影，后又在5月亮相了P9、P9 Pro、C1投影几款商品。可以看出，二者都维持着较快的新品亮相节奏。除此之外，长虹、康佳等电视品牌方，也都有相应的投影商品。
电视企业入局智能投影，缘由实际上不难理解，可以从三个方面来看。
一方面，是应对比拼，保护蛋糕。由于本质上来说，智能投影和智能电视满足的都是使用者看剧观影的视听娱乐需求，尽管二者在商品形态和实际感受上有一定差别，但在家人场景中，刚刚赵露思观察依然有不小的互相替代性。所以，对电视企业来说，与其等智能投影蚕食行业，不如主动加入，以攻为守。
另一方面，是拓展赛道，寻找增量。依据勾正技术《2022中国智慧屏行业进展白皮书》显示，2022年，我国智能投影零售量超过600万台；洛图技术《中国智能投影零售行业月度追踪》报表也显示，2022年，中国智能投影行业（不含激光电视）出货达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%。
而反观电视行业，近几年大盘本就难有较大增长，比如依据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年，中国彩电行业零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。
显然，相比电视这个存量行业，智能投影还是一个进展势头较猛的增量行业，并且是两位数的增量，这实际上也是如今为数不多的能有规模增长的客厅智能设备细分品类。基于此，不管是家电企业，还是来自各个领域的玩家，自然都不会忽视这一正处在高效上升期的领域。
另外，还有一个缘由是，电视品牌方布局投影商品，不管是开发、生产能力，还是售卖渠道、售后办事，或是牌子认知度，都是有着一些天然便利和长处的，这为电视企业切入投影行业提供了足够基础。
基于此，也不难看出，电视企业加码智能投影差不多是必然，也可以预测，随着智能投影行业的进一步拓展，电视企业们的布局也会随之增多。
与此另外，智能投影和智能电视尽管归于各异的品类，但如前所说，由于其在对使用者需求的满足方面与电视重合度较高，所以智能投影的不断进展，也有望合作电视品牌方针对电视开展更多革新与谋变。
年轻化、千元级成投影行业热门
相比市面上的大多数智能电视商品，智能投影无疑是一个更显年轻化的存在，不只便携、新潮，并且使用场景更为灵活，也更具可玩性，有时候乃至还会被一些年轻人当做送给亲朋好友的礼物。
基于这些长处，哪怕投影仪在白天等强光生态下的感受比不上电视，但依然吸引着不少年轻人的目光。
一些行业现象和使用者调研也反映出了智能投影的这一特色。比如上述谈及的Vidda、酷开技术，本就是承担着海信、创维开展互联网化转型，另外也是更为贴近年轻人的牌子。
另外，除了不少智能投影玩家打出“年轻人的第一台投影仪”，这一行业中还有哈趣投影这样专门面向年轻使用者的国潮新锐投影牌子。而行业头部玩家极米，此前也启动了更为年轻化的“开心星球”子牌子。
再比如此前36氪×后浪探究所出品的《年轻人潮流电器新品报表》显示，投影仪和扫地机器人、折叠屏移动电话一起，变成年轻人呼声最高的当代新版“三大件”，也是年轻人最想入手的电子商品。
受年轻人的欢迎，显然成以便智能投影现阶段不断起势的重大因素之一。
可是，瞄准年轻人的另一面，也意味着智能投影需要直面年轻使用者们的挑剔与高请求。但当下，智能投影似乎并未很好地做到这一点。比如就有不少网民强调，投影仪买来已然吃灰很久。而在上一年新浪技术的一个微博调研中，有近四成网民觉得投影仪就是鸡肋。
所以，智能投影想要进一步拓展行业，显然还需要提供更优秀的感受，并满足年轻人更为多样的需求。
而除了年轻使用者群体，如何做到向中老年使用者以及下沉行业的拓展，同样是需要产业开展更多发力的。
对此，最好的方式莫过于亲民的售价。依据洛图技术《中国智能投影零售行业月度追踪》报表，2023年一季度，中国智能投影行业(不含激光电视)出货为142.8万台，同比增长7.9%；售卖额为25.3亿元，同比下降4.3%。出货增长，售卖额下降，说明平均单价在下降。
当下，除了不少强调年轻化的智能投影商品定位千元级行业，越来越多的牌子也着手使用千元级投影商品，针对一种较新的细分品类来说，这在很大程度上下降了使用者尝鲜的门槛，也会加速智能投影的进一步使用。
自然，在售价下探的另外，如何最大程度地保障商品感受，同样也是智能投影这一正崛起的行业需要开展更多把握和平衡的。否则，一味追求低价，不只使用者感受难以提升，产业也轻松陷入到低价值比拼当中。
小结
身为一种更为灵活便捷、潮流新潮的存在，智能投影正家人场景中开启一个电视之外的相对独立的赛道，并有望给智能电视形成一定冲击。可是，尽管智能投影行业当下增长较快，但相比电视每年三四千万规模的出货量，智能投影依然还是相对小众的存在。如何在培养使用者认知、提升商品感受的另外，进一步做大行业蛋糕，是智能投影接下来的首要进展基调。
下一篇：DOTA卡牌游戏《Artifact》细节曝光 可控制5个英雄