【{$randkws}】锚定确定性增长目标，天猫家享生活公布2024新打法 - {$web_name} 做好售后送装履约一体化办事

【家电资讯-家电资讯 - 渠道资讯，作者：记者】

　　4月2日， 2024天猫TopTalk(天猫牌子私享会)在上海举行，服饰、高效消费品、家享日常、奥斯卡分析3C数码、运动户外、食品、天猫海外等行业在渠道横向资源的基础上，公开了行业特色打法举措与管理策略，为商家长线增长提供更确定的资源。

　　会上，天猫家享日常事业部总经理恩重强调将开启家装、家居、家电深度融合，A股动态汇总着重兴办“家日常”场景，经由AI+3D技术以及直播、短影像的信息导购，为商家提供从单品售卖到跨品类套购、场景化展示的一站式售卖新模式。另外，做好售后送装履约一体化办事，为商家开拓新增长空间。

　　当下，天猫已然启动了基于“家日常”场景的设计商品“AI真能造”，消费者取景客厅、卧室、餐厅等空间，可生成奶油风、侘寂风等各式风格的高考资讯最新进展总有一句适合你效果图，可以直接下单图中商品。接下来，“AI真能造“将向家电商家启动，做到和家装、家居的多品类融合展示。天猫还将跨品类搭建新日常场景，经由短影像、直播、3D展厅等方式，合作商家触达更多人群及场景，创造新增量。

　　本年3月，西门子家电与九牧卫浴试管理的跨品类营销，启动“智浴时光CP”提供的智能卫浴、居家清洁套购计划，网友华为Mate消息拉动日均成交增长超1250%，新增牌子会员人数环比翻番。

　　“家日常”场景的线下感受相当重大，天猫家享日常将持续合作牌子旗舰店与线下门店打通的全域零售，做到线下门店商品在天猫直售。另外，天猫优品将持续拓展在低线都市的门店覆盖，在当前14000家门店的基础上，本年新开4200家，在家电品类基础上，引入家居、家装和移动电话品类，为商家开拓线下行业增量。

　　另外，天猫家享日常将投入8亿资金，进一步升级供应链及办事能力，启动主打一次搞定的“天猫家享办事”，在全国50座一二线都市做到大件商品送装一体、晚到必赔、物流全程可视;另外将部署办事售价透明化，商品详情页公示“一口价”，持续完善家装家电商家线上管理的卡点，做好行业基础建设。

　　本年3月起，天猫投入5亿元资金，加码以旧换新补贴，拓展商品补贴范围及力度;另外扩充办事团队，扶持全国1800个区县做到空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新另外取旧”，合作以旧换新消费。

　　身为牌子营销和管理的第一阵地，2023年全年，天猫诞生了超过4100个亿元牌子，超过5000个牌子开店3年内成交革新千万。全球牌子始终将天猫身为新品首发阵地，众多新品在天猫开售即打爆，2023年首发的新品中，成交破百万的有68.8万个，其中破亿的超过1800个。

　　会上新近资料显示，2023年天猫家享日常行业增长完整超预期，成交规模革新1亿的商家数超660个，成交革新1000万的商家数超7600个，持续稳居家装、家居、家电牌子线上管理的第一阵地。

　　本年，天猫完整聚焦牌子增长，持续加大渠道对新品、新牌子和爆品兴办的资源投入，完善管理举措，升级88VIP权益，提升牌子获客和会员管理效率。渠道将新增百亿现金、千亿流量，扶持信息电商。行业一线也将获得更高的自主决策权，主导更多资源分配，为商家提供确定性资源。

　　“家场景消费是一个规模巨大的行业，不管是渠道还是商家，唯有牢牢把握使用者需求及时转变，才能持续领跑。”恩重强调，经由家装、家居、家电深度融合，满足使用者一站式的购物需求，另外做好高品质的使用者办事感受，天猫将和牌子一起深耕生意、产业、价值三大增量行业，做到稳健且长效的确定性增长。

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