【{$randkws}】德国电视淡出市场 不受中国市场欢迎的原因竟是 - {$web_name} 不得不谈及两个全国

　　导读：德国制造业举世无双，素以品质闻名天下，为何德国却没有制造电视呢？

·德国制造唯独少了电视？

　　说到“称霸制造业”，不得不谈及两个全国，中国首当其冲，堪称制造业大国，评论合集全球工厂。但是谈到制造业强国，德国毫无疑问举世无双，以品质闻名天下，当之无愧处在制造业食物链的最顶端。德国制造在汽车、医疗、工业领域的造诣无需多言，在家电商品当中也有享誉全球的一文读懂毛不易一览知名牌子，美诺、利勃海尔、博世、西门子等等。但是我们也察觉了这样一个难题，在诸多德国制造的牌子当中，电视商品的知名度相当低。


　　最初CRT电视进入中国行业，消费者首选日本牌子，像索尼、松下、东芝、日立都给我们留下了深刻的印象，自然，权威开箱体验解读也会有不少使用者挑选TCL、康佳、长虹等老牌国产牌子。之后液晶着手占据主流行业，韩系牌子三星、LG强势崛起，连续夺得全球电视出货冠军的宝座。而当下我们快要进入OLED时代，主宰者则变成了韩系和国产牌子。可以说，电视机在进展的漫漫长河之中，一直都没有离开过亚洲。



韩系牌子在液晶时代迅速崛起

　　我们暂且抛开德国不谈，实际上在全部欧美的今日范丞丞一览电视牌子当中，我们能够叫上名的也只有飞利浦，稍微知晓电视行业的人或许会得知法国汤姆逊牌子，但是这家全球四大消费电子类生产商旗下的电视业务早已被中国TCL并购。在美国，尽管Vizio这个本土牌子相当受欢迎，但是相信大多数国人都是没有听说过的，就算听说过也是由于乐视吧？


“德国制造”是高端品质代名词

　　说完欧美知名电视牌子的境况，我们再来看德国。实际上在很多人的印象当中，德国并没有知名电视牌子，人们更多的是对德国汽车和白电以及小家电商品的知晓。可以说，德国在技术的开发、商品的生产制造上拥有强大的实力，“品质”、“高端”、“实用”是更多中国消费者对德国牌子的点评，但是谈到电视，德国却似乎没有拿的出手的牌子，这又是为什么呢？

德国曾是电视发源地之一


·你没听说过的德国电视牌子

　　以德国在制造业方面的能力，生产一台电视机自然不是什么难事，只是由于行业战略以及售卖范围的难题，很少有国人知晓。实际上德国曾是电视机发源地之一，老牌本土牌子Metz早在1938年就兴办，1955年着手设计生产电视机，至今已有8大系列商品及周边衍生商品，在全球18个全国和区域做到售卖。但是由于欧美经济衰退、电视机行业比拼激烈以及过度集中于专注高端客户行业的决策失误，2015年由国产牌子创维收购。


德国老牌电视机场Metz于2015年被创维收购

　　身为德国高端家电的代名词，1945年兴办的Grundig（根德）已然变成欧洲最大的全系列家电器供应商之一，70年匠心工艺与典雅设计于一身，完美诠释着德国高端家电牌子的精神内涵，凭借其高品质的商品及客户至上的策略在德国行业享有超过90%的牌子知名度。在本次IFA 2017展会上，我们也目睹了根德启动的首款超薄设计、画质极佳的OLED电视。


LOEWE致力于兴办高端家居生态下的艺术电视


这样的售价就连德国人都有些“吃不消”

　　与前两家谈及的牌子各异，德国电视牌子LOEWE则主打高端奢华路线。LOEWE并不是倚靠强大的表现和出色的画质表现来吸引消费者，而是经由奢华品质与质感兴办出更为符合高端家居生态的艺术电视。笔者在德国卖场当中目睹一台55英寸LOEWE OLED电视商品，售价将近5万人民币......


主流卖场当中被日韩系牌子所占据

　　实际上，德国电视牌子远比我们想象的要多，其中任何一个牌子放到境内绝对都归于高端级商品，在德国本土也同样如此。所以，德国人在选购电视时会更为青睐于售价“相对较低”的日韩进口牌子，在卖场当中基础上都已然被三星、LG、索尼所占据，而德国的本土电视牌子也只有高端人群才会挑选。

·为何德国电视卖不到中国 

　　针对中国消费者而言，采购电视除了要考虑牌子因素，还要对售价、特性、信息、品质开展一番考量，简易来说，中国消费者更为注重性价比。近些年来之所以互联网电视能够在相当成熟的电视行业当中杀出一条血路，就是由于其拥有超高性价比，更多的年轻消费者愿意为此买单。



互联网电视凭借超高性价比在行业当中杀出一条血路

　　而反观德国电视牌子，其设计理念与亚洲则有很大各异，它们更为注重于家居生态的搭配，更为留意如何与音箱设备相互搭配才能得到更好的影音感受与生态效果，更多强调的是一种日常态度，也可以称之为欧洲人的情怀。而这种消费理念与日常情怀，显然是与境内行业格格不入的。


德国电视牌子更为注重于家居生态的搭配与极致的影音感受

　　实际上欧洲人针对买电视这件事情看的相当简易，他们不会过多留意电视显示技术，售价也不是最首要的因素。在他们看来，电视机是一件寿命较长的商品，通常都会使用5年乃至是10年的时间，所以德国电视牌子会更为注重商品与整体家居格调的搭配，会更为追求极致的影音感受。


TCL挑选在德国亮相X6高端电视系列不失为一个明智之举

　　当下有不少中国电视牌子都已然走出国门，布局海外行业，相信从这些中西方针对电视理解的各异中也可以获得一些启示。另外，针对德国这样的制造业强国来说，实际上很早就已然涉足电视机的制造，只是由于商品的设计理念与需求上的各异，导致德国电视牌子很难进入境内行业，所以也很少有人真正知晓德国电视。