当她们被“抗衰焦虑”裹挟，“冻龄”没有尽头 | {$randkws}热点解读 有39%在使用抗衰老商品

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　　“垮脸”成最大中年危机

　　当真人秀栏目《乘风破浪的姐姐4》开播，从上一年的王心凌，到本年的贾静雯，“冻龄”女星们再度掀起了抗衰议题的热潮。

　　假如你对社交传媒的最新英伟达专题研究稍加留意，便能察觉，抗衰早已不只是中年人面临的难题，就连刚成年的大学子也着手为“垮脸”而焦虑。

　　据此前《福布斯》的统计资料，大众的抗衰意识正呈现出持续年轻化的走向。在中国20—24岁的都市女性中，有39%在使用抗衰老商品。据2020年京东“6·18”的调研资料，全网有25%的抗初老商品被00后消费者买走。

　　于是，从口服美容商品，到大打“抗衰成分”的护肤品，再到家用美容仪和专业医美，以及与抗衰有关的各类日常习惯和运动，都成以便不少女性的“课题”。不只要做好前期的进修，检索攻略，还要坚守达成打卡“作业”，不时还得辅以“技术与狠活”……当抗衰焦虑逐步研究，被裹挟的她们要如何摆脱这场营销陷阱?

　　抗衰要趁早，大学子从“防”着手

　　“养儿不一定防老，但防晒一定防老。如今不做好防晒，以后一定老得快。”大一刚入校时，彼时才18岁的桃桃是以“防晒”这个议题和室友熟络起来的。说这话时，刚给脸上涂上防晒霜，化好全妆的刚刚国庆档一览桃桃，正一手忙着往全身上下喷防晒喷雾，一手依次拿出防晒衣、防晒帽和防晒伞，看得舍友们目瞪口呆。

　　于是，新学期里，桃桃的抗衰焦虑不久传递给全部宿舍。“跟她一聊，再一刷社交传媒，感受人手至少三管防晒霜和一套防晒衣。”徐莹是桃桃的室友之一，不久，她们便在桃桃的推荐下下单了不少防晒和抗衰“利器”。

　　仅从“硬核防晒”这一点来看，先要针对各异天气、各异场景、各异身体部位筹备各异牌子和各异防晒指数的防晒霜，还要备好各类物理防晒装备，即便是大热天也要从头包到脚，“可以说宿舍四个人有20个防晒心眼了。”

　　但防晒仅是抗衰的其中一环。“尽管很多科普号含有医生都说25岁以后才用忧虑初老难题，如今的肌肤状态应该还是较为好的，但我每天照镜子和看自己的图像时依然会很焦虑。”让桃桃忧虑的难题有很多，含有熬夜长出的黑眼圈和眼袋，眼角和嘴周的表情纹等等，“千里之堤毁于蚁穴，面部皮肤的一点小转变都会让我很警惕。”

　　桃桃的担忧并非空穴来风，在小红书等社交传媒渠道，已有诸多女大学子转发抗衰经验。其中不乏“04高三女，需不需要抗初老?春季重磅豆瓣评分，官方尚未回应”、“穷鬼女大学子21岁就有小细纹了，不抗衰不行了”之类的笔记呈现。

小红书上许多00后着手抗初老

　　于是，除了做好防晒，桃桃做了不少攻略，也买了不少护肤品，拉开抽屉便能“如数家珍”地道出它们的功效：“这是A醇，早C晚A应该无人不晓了吧，首要是淡纹的，用这个更要注意防晒了;玻色因是用来维持肌肤弹性的，会让皮肤紧致;虾青素精华，抗氧化……”各异的护肤品往往需要在不另外间段、以各异的方式使用，“有的可以直接按摩涂抹，有的就得湿敷。”

　　过去大半年，桃桃每晚需要花费近一小时打卡护肤，“回到宿舍第一件事就是卸妆，然后再做晚上的护肤，从针对全脸的，到眼部、颈部这些局部重点部位。一整套达成，才能安心睡觉。”

　　但抗衰攻略做得越多，每天花在抗衰上的时间和精力越多，桃桃反而越来越焦虑了，“或许由于越在意就越轻松放大难题，我在社交渠道和短影像渠道留意了上百个美妆护肤博主，随时都忍不住去看看他们升级的有关功课或者商品推荐，害怕自己漏掉了什么抗衰重点。”她还拉着室友们一起加入了豆瓣的“医美抗衰小组”，“也在打算等放假要不要跟室友组团去感受一下医美。”

　　从口服、热门郭德纲评论护肤到医美，“垮脸”成最大中年危机

　　假如说抗衰还只是20+的“桃桃们”防患于未然之事，刚过而立之年的“宝妈”田雪怡则更为焦虑。

　　在2022年夏季生育小孩之前，田雪怡鲜少为容貌焦虑。“尽管每天也会做基础的护肤，也会化妆，但大若干时间精力还是在岗位上而不是在外貌上。”但生育这个节点改变了田雪怡的心态，“生完小孩之后感受自己全部状态都变了，显著觉得自己老了。”

　　“生子女会加速衰老”、“生娃前到生娃后，断崖式衰老”、“生个娃老10岁，还能做回中年少女吗?”……假如你开启田雪怡的社交渠道收藏夹，能目睹不少这样的帖子。

　　“我目睹这些帖子觉得既真实又焦虑，对比自己的脸，的确感受脸一下垮了，肤色暗沉，各类细纹。”于是，从坐月子着手，田雪怡就买了不少美容护肤商品，从口服的胶原蛋白肽和维生素，到护肤用的各类各样的抗衰精华，再到售价上万的射频美容仪。

　　以便让自己坚守使用，田雪怡还专门在社交渠道开户了一个“小号”，只用于收藏各类抗衰攻略和亮相自己的抗衰日记。抗衰日记首要分为四个板块，A醇使用打卡、口服胶原蛋白商品打卡、面部瑜伽打卡和美容仪打卡，“其中美容仪的打卡我会用同一个角度拍我的法令纹，对比看使用一个月、三个月和半年后有没有转变。”田雪怡称，“面部瑜伽则会拍影像。”

　　但这些打卡日记没有坚守太久，田雪怡就觉得疲惫不堪，“由于小孩也还小，所以尽管还在休产假，但归于自己的时间也并不多。晚上常常觉得很累了，还要提醒自己用美容仪按摩，涂上面霜眼霜。尤其是半夜常常需要起来喂奶，感受美容仪奋斗三个月消下去的细纹，熬一夜就又多了起来。”但抗衰之战不能轻言舍弃，无奈之下，田雪怡试图寻求更“一劳永逸”的途径抗衰——医美。

　　“坐公交能在公交站目睹很多医美广告，在电梯间也总能看见兴办‘幼态娃娃颜’的各类医美项目广告，很难让人不心动。”由于此前鲜少留意，田雪怡被光子嫩肤、超声刀、热拉提、5gmax、fotona4、超皮秒、保妥适等一系列名字绕得头晕目眩，“有种自己是抗衰界小学子的感受，什么都要从头着手学。不管是要如何挑选项目，还是去哪家医美机构，都需要做众多的功课。”最后，在熬了两个通宵后，田雪怡确定直接去医美机构面诊。

　　“导医果真讲出一大堆我的皮肤难题，说我的脸已然垮了，推荐了一系列计划，但我当时还是犹豫了一下，确定先从最普遍的光子嫩肤项目着手。”而一入坑，就很难再停下来，“不得知是心理作用，还是的确有效，相较于我前期涂涂抹抹一大堆，光子嫩肤的效果更显而易见。”

左为博主的抗衰打算，右为田雪怡的医美花费

　　从那时起，田雪怡坚守两个月一次光子嫩肤，半年一次除皱，而其所在的医美机构为她推荐的项目也越来越多，最近她又在推荐下采购了9999元6次的热拉提促销卡和售价3777元3次的眼周除皱。

　　即便医美的效果从一定程度上安抚了田雪怡，但抗衰焦虑仍在持续，“有时候会觉得这像个无底洞，医美也是持久坚守才能持续抗衰，做加法轻松做减法很难。更何况每次做完医美，医生都会提醒注意防晒之类的，于是导致我更在意皮肤，有时候太阳稍微一晒，就觉得没有可靠感。”

　　“有时候也觉得自己过于焦虑，但下一秒不自觉又点开了社交传媒上抗衰的帖子。”田雪怡无奈地想，“垮脸”大约是她面临的最大的中年危机。

　　谁在催生她们的抗衰焦虑?

　　桃桃和田雪怡，仅仅是“抗衰大军”的一个缩影。近年来，抗衰频频变成各大社交传媒渠道、短影像渠道和电商渠道的核心词。

　　在小红书上检索“抗衰”，能查目睹80余万篇笔记，从女艺人到美妆博主，“冻龄”、“少女感”、“幼态脸”成以便“风向标”;在微博上，抗衰的议题下有23.7万研究和2.9亿阅读，而“逆龄抗衰”、“眼部抗衰”等细分议题也不乏热度;在豆瓣，名为“豆瓣医美抗衰小组”的组内共有近700名组员，“抗衰老”小组则有近900名组员。

　　从新氧和第一财经此前亮相的《新青年抗衰老调研报表》来看，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段着手形成针对衰老的压力。由于皮肤转变是衰老最重大的表征之一，所以有近9成的人强调自己的压力来源于皮肤松弛，高达85.95%的人最在意皮肤治理。报表还谈及，在00后人群所有风行的医美项目中，“面部年轻化是刚需;‘拉皮’、眼袋去除较受欢迎”。

　　艾媒咨询资料也显示，全球抗衰老行业规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。在中国行业，抗衰老商品消费群体也趋向年轻化。资料显示，26-35岁的人群最为留意抗衰来商品有关信息，90后和00后群体的抗初老意识逐步增强，已变成抗衰来商品消费的主力人群。

　　但与此另外，被抗衰焦虑裹挟的女性，也逐步意识到这其中的隐患与陷阱。

　　在小红书等社交传媒渠道，不少网民发帖称，“越抗衰越焦虑”。也有网民着手意识到这种焦虑背后少不了营销陷阱，“当你第一次点开抗衰有关的推荐，你或许还不为所动，但当你频繁刷到女艺人同款美容仪，大美女同款护肤霜，再不断被推送‘医美出奇迹’的使用，你着手慢慢改变，做攻略买商品。渐渐地，你不满足于此，走进医美机构，从那一刻着手，PUA和焦虑加倍随之而来。你的皮肤没难题，营销也会制造难题。你不必焦虑，商家也会让你焦虑。”

　　越抗衰越焦虑

　　“事实上，除非特别状况，25岁以下是没有做医美抗衰的必要的，与其早早做医美，不如从日常作息和饮食着手，维持一个良好的身体状态。”北京一家三甲公立医院的美容科医生强调，近两年的确有越来越多25岁以下的女性咨询医美项目，但假如不是很严重的皮肤难题，她往往会提议对方不要过度焦虑，“而30岁左右的女性假如想要让皮肤状态更好，延缓衰老，也应该尽量挑选有资质的机构或医院，也不必过度焦虑，对症下药就好。”

　　至于在近年来火热的口服美容商品和美容仪等，上述医生则强调，“口服玻尿酸和胶原蛋白，当下实际上没有具体的很严谨的资料来支撑是否有效果，身为医生也难以给出定论。而家用美容仪这些商品，也要注意材质的可靠性。”

　　以美容仪为例，南都亮相的美容仪调研结局显示，在使用时，71.71%会忧虑美容仪的可靠性和材质是否有害。有超四成受访者称遇到过漏电等可靠难题。其中，分别有16.12%、15.28%、12.45%的受访者，曾遇到过重金属超标，漏电、接触不良，和皮肤烫伤难题，其中“重金属超标”难题遇到过最多，其次为“漏电、接触不良。”

　　《制造消费者》一书中，作者也精准揭露：“大多数引发焦虑的广告都以年轻女性为主角，她们是广告商的首要目标，广告商经由这种手法，威胁她们要靠消费来提升自己的吸引力。”

　　而这样的焦虑，往往很难寻找到尽头。

　　(文中桃桃、田雪怡、徐莹均为化名)

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