三星电视本土化耕耘与收获 - {$web_name} 凭何在中国高端行业表现优异

　　导读：三星自进入到中国以来，始终将中国行业定位仅次于韩国的“第二本土行业”，身为外资电视牌子，凭何在中国高端行业表现优异，赢得中国消费者欢心？


　　当前中国行业以其庞大的人口数量、日益增长的医保改革最新进展未来走向备受关注收益水平及迅速攀升的行业需求，已顺利越居全球留意中心，更变成各行业大牌子角逐的重大战场。这其中，身为全球电视行业的领导者牌子——三星自1992年进入到中国以来，始终将中国行业定位仅次于韩国的“第二本土行业”，境内行业地位日趋突显。

　　近期，2016年三季度彩电行业资料出炉，全面安卓版本动态整体行业生态持续向好，行业维持景气。据中怡康探究机构推总资料显示，2016年Q3彩电行业出货规模同比增长6.8%。另外彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资牌子在高端行业仍具显著长处。中怡康资料显示，65寸大尺寸电视革新4.1%，同比增幅为65.2%。其中，三星在65寸商品中抢得22.5%的行业占比，跃居65英寸大屏行业第一。

　　与此另外，官方平板Pro消息身为当下行业中四大技术中心，UHD(高清晰度)、HDR(高动向范围)、HCG(高色域)，变成本年彩电行业的首要卖点。2016年三季度UHD电视的零售量占比为51.9%，较上一年同比增长54.3%;曲面电视的零售量占比为6.4%，较上一年同比增长167.0%;超轻薄电视的零售量占比为3.1%，较上一年同比328.0%;量子点电视的零售量占比为1.9%，较上一年同比增长349.0%。其中，三星电视在推动行业主流风尚方面独具标杆性价值，曲面电视行业中，年初解读戛纳电影节，未来走向备受关注三星电视占据细分行业占比28.7%;量子点电视行业，三星电视占据细分行业占比33.7%，境内行业表现甚为抢眼。

　　先是，第四次工业革命扑面而来，面对新一轮技术革命和产业变革的机遇，实施革新驱动产业结构转型升级变成核心，革新技术身为中心议题更成以便家电企业比拼取胜的重大砝码。三星身为电视领域资深企业，一直在不断追求彩电设备技术的提升与优良品质，深度挖掘电视技术深层次内涵，以SUHD量子点电视打破原有电视行业饱和之势，做到革新趋动的细分行业价值挖掘。

　　身为量子点技术的先驱，三星拥有差不多150项有关核心专利技术，且是全球唯一启动无镉量子点电视的品牌方。三星第二代SUHD量子点电视使用10-bit量子点显示面板，能够表现最多10亿种颜色，色彩详情表现力是普通电视的64倍。另外身为率先启动HDR技术的电视牌子，三星还以“画质+商品”全方位认可强势推动HDR2.0时代，再次树立HDR新规范，量子点与HDR联姻将为使用者开启一个全新的家人娱乐时代。

　　其次，近年来随着中产阶级的崛起他家电商品升级走向日渐显著，高端商品正加速替代低端商品，变成行业的主流。事实上，家电产业升级的直接合作因素实际上是消费升级。投行瑞信亮相的全球财富报表显示，中国取代日本变成全球仅次于美国的富裕全国，中产阶级人数更是计全球之冠，达1.09亿。随着中国经济的进展和中产阶级人数的增多，越来越多的人愿意为高品质的家电商品付费，中国消费行业正重塑。

　　在此背景下，拥有绝对技术长处的企业将获得最大行业红利，有着多年技术沉淀的三星电视在革新技术方面独具行业话语权。三季度境内行业资料正反映了三星电视依靠强大技术长处在境内高端行业开天辟地，完美契合了中国消费者高端商品诉求。

　　事实上，三星24年前官方进入中国行业以来，见证了中国消费者需求不断提升的过程，并借助全产业链能力和对中国行业的高度重视与透彻知晓，顺利在多个领域获得消费者认可。长远的战略规划、行业走向的把握，是一个企业顺利的必要因素，探究三星在中国行业顺利表现背后，“本土化策略”功不可没。

　　笔者觉得，面对消费者丰富多变的需求，只有真正知晓行业特色，熟悉本地行业特征，才能真正赢得消费者认同感，最后占据行业高地。三星对中国行业的重视程度，以及愿意为之改变的谦逊态度，变成三星在中国行业持续维持领先长处，赢得消费者认同的重大因素。

　　从极富中国元素的“如意红”，奥运期间入驻巴西奥运村“中国之家”到如今专为中国行业兴办的“赏‘晰’悦目”特性，乃至和百合网、滴滴专车玩起中国化的跨界兴办，三星电视积极融入中国行业，立志做中国人最喜爱的牌子，而这一系列举动不断打动中国消费者内心，赢得中国消费者商品追捧。从另一个角度而言，如今境内三季度行业资料也反映了三星本土化策略已显成效，中国消费者牌子认可度规模再被放大。

　　新消费升级变革时代，中国消费行业转变多端，产业融合加剧，不存在谁颠覆谁，而是谁能开发出更好的商品办事使用者。三星显示屏显示技术厚积薄发，“本土化策略”深度整合缔造了三星电视在中国高端消费行业中的领导者地位，变成赢得中国消费者青睐的核心所在。