家电业新思路：不再炫技，打造情怀回归生活 - {$web_name} 家电业出货普遍有下跌走向

　　导读：近年来，家电业出货普遍有下跌走向，难道是行业饱和，家电需求不再旺盛了吗？海信曾出面强调智能电视并没有远离消费者，电视机的需求仍旧旺盛。那么难题到底出在哪里呢？贾玲相关原神引关注

　　出货不济，是由于需求不旺？

　　无可厚非的是家电业已然进入寒冬，尽管CES大展掀起了一场家电的技术旋风，向世人展现了极富冲击力的电子商品及新近技术，但是针对不具备电子技术甄别力的广大消费者频频强调家电已然离自己越来越远。听不懂的新概念更是将电视推上了神台，“到底这些技术能给大家带来什么呢？我们只可是习惯了有台电视而已。”不少使用者如此抱怨道。
 
　　事实上，这些现象无疑给炒作概念的品牌方敲了一记响钟，用新概念抢占行业已然无法带来更多出货了。
　　
　　家电品牌方寻求新营销模式，着重营造氛围



　　1月9日，一年一度的CES在美国著名赌城拉斯维加斯落下帷幕。本年的CES观察下来和CES2015相比有很大区别，往年的爱而不得，说到了心坎里会展更像是在炫耀技术，比如上一年的三星曲面电视。炫技之后，留给行业的是高昂的新概念电视，商品加速升级换代，使用者更像是患上了挑选恐惧症，在各类牌子和型号之间踌躇。

　　而从本年的CES 2016来看，不管是海外品牌方还是创业企业都着手舍弃疯狂的炫技比拼，把重点放在展示商品的实际作用上。三星凭借12月底举行的济南职场话题治愈系文案“有爱的年夜饭”新品品鉴会，给到场看客留下了深刻的印象。而不管在CES上展示新近技术，还是在线下促销中还原使用者使用场景。三星在技术和革新上的成果，都是以便让使用者在实际使用中有更好的感受。

　　三星小米情怀营销，家电总算回归日常



　　2015年末，三星举行了“有爱的年夜饭”为主题的新品冰箱品鉴会，经由还原年夜饭日常场景展示了两款新近冰箱的“绿色新鲜、精湛设计、南宁LPL适合发朋友圈人性智能”三方面特性，这种新颖的方式即做到了吸引目光，又实实在在地将商品实际功用展示出来，为之后新品开售埋下了不错的舆论伏笔。

　　紧随其后的小米则是经由“爆米花”家宴，将一若干米粉聚集到了一起与小米高层共进晚餐。这场别开生面的聚餐实际上是小米的新品电视亮相会，这另类的宣传方式不只让人耳目一新，许多客舍外地的采编也因着这温馨的促销方式，感受到了身在异乡的温情。

　　当代的家电使用者需要的不是高高在上的高新商品，而是一个为日常带来便利的家人成员，这种温情而又贴近日常的宣传方式，更能把商品的温度传递给众人，把实在的便利展现给消费者。毕竟，合适的才是最好的。

　　家电商品新思路，还原日常本质



 　   家电各异于其他技术商品之处在于家电更不像一台机器而更倾向身为一个“家人成员”，这也是很多家人在是否更换用了很多年的电视时犹豫不决的缘由。。如今家电商品的误区在于宣扬过高的技术概念，但是现实却没有做到的能力。真正的技术应该让人感受不到其存在，而细想时的确察觉日常变美好了。

 　   身为每日都要与使用者接触的家电商品，品牌方们应该更多地从贴合使用者需求，适应使用场景的角度出发，塑造有亲和力的牌子，传递积极向上的理念，兴办有温度的商品。例如三星的年夜饭亮相会，为家人关心的食物保鲜及冰箱冷藏串味等难题提供了无霜保湿、高效蓄冷、精确控温、间室独立等解决计划，可谓是一款实用看得见的商品。

　　概念热该降温了，温情和特性才能戳中痛点

　　炫技一时爽，行业不买账。消费者需要的不是花里胡哨的虚晃子，而是实实在在的实用特性，尤其是在智能家居总体处于概念化进展的如今，飞了这么久没落地，等商品出来炒冷饭使用者或许更难买账。事实上如今的家电行业依旧处于满足使用者基础需求的层次上，前方是否能拿出实际可行的智能商品并渗透到日常中仍需持久观望。

　　技术是人们对美好日常的向往，而不是日常的整体，期盼前方家电业能更以品质展现实力、高附加值增多人气、生产“有温度”的商品，为消费者带来有温度的日常。