家电业场景营销新趋势，海尔天猫超品周引领行业升级 - {$web_name} 重塑商品的渠道和链接方式

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　场景化营销时代的来临，意味着借助符合使用者日常形态的场景化设计，重塑商品的渠道和链接方式，是确定营销成败的核心。4月21日起，预测数码评测榜单天猫兴办家电巨头海尔联合兴办家电行业首个天猫超级牌子周，将使用者针对“家”的万般畅想变为现实。同期，借着全球三大顶级家电与消费电子展之一的2023中全国电及消费电子博览会(AWE2023)开展契机，线下场景逛展联动线上沉浸式感受，不只引发全民参与热潮，家电行业、企业场景化营销革新也总算有了现实样板。

　　线启动下联动 打破场景壁垒

　　2023年，在经济平稳复苏、方针向好、国人消费能力持续提升的大背景下，家电行业复苏迹象逐步显现。依据近期中全国电网对行业、企业的走访调研，业界普遍对本年的家电行业进展持较为乐观态度，且都有大干一场的机场私服指南劲头。全年来看，依据GfK零售行业预测资料，2023 年家电整体行业零售额规模同比增长3.1%。

　　回暖背后，鉴于存量行业的客观现实，家电行业牌子比拼依旧激烈。尤其，当下家电产业商业生态和土壤发生转变，数字化带来了消费者决策体系的重构，消费者的表达权、话语权、挑选权、参与权的崛起，个性化、实时化、场景化、信息化、互动化的体现，都倒逼家电企业重新审视自己、刷新自己、定义自己，塑造新生态下的广州的本月，人间值得核心比拼力。

　　克劳德·霍普金斯也曾说，要尽量让自己站在采购者的立场上。站在使用者角度，身为前方5至10年全球新消费的主导力量，Z世代对互联网的使用率和依赖度高于以往任何一个群体，这就使得强调主动性、代入感的沉浸式感受之风盛行。反映到家电行业，消费者核心诉求的转变，让始终维持敏锐行业嗅觉并高效迭代的头部企业意识到补“场景营销”短板的迫切性和自身模式进化的巨大的契机。这一点，从海尔天猫超级牌子周的顺利管理就可见一斑。

　　从家电冠军到场景领先，如今的海尔，不再只为全球使用者提供好家电，更为全球家人定制美好日常。本次与天猫兴办兴办家电业首个天猫超级牌子周，双方基于对消费需求的精准洞察，敏锐捕捉消费新走向，并运用当下火爆的AIGC手段兴办“海尔星球”虚拟空间玩法新范式，高效占据营销新赛道领跑位。牌子周期间，一文读懂首映礼解读使用者可以经由海尔天猫权威旗舰店或检索“海尔”进入天猫站内的3D元宇宙虚拟空间。在这个以“家人场景”为主的元宇宙空间内，海尔4大牌子的春季新品整体在列，使用者可以对每个商品的外观表现、技术特性开展全维度阅读。并且，经由3D渲染图效果呈现，使用者也更能沉浸式感受到这些商品融入家具风格的整体美感，以及日常中“随心使唤”这些商品的便捷舒适感。

　　3D引擎赋能下的“海尔星球”虚拟空间为消费者个性化商品挑选、商品360度透视以及沉浸式造家带来高品质、个性化革新感受。而线上沉浸式“造家”感受之外，海尔天猫超级牌子周期间，线下沉浸式逛展AWE也给线启动下使用者带来了极强的场景代入感。走访海尔的展馆，以“智慧家人”场景为核心主题，从新锐的小超人、年轻的Leader到大众的海尔、高端的卡萨帝，商品矩阵自下而上，覆盖各类消费群体。与此另外，海尔四大牌子联合各异风格的艺人：张若昀、阿Sa、焦迈奇、啊吗粽带来直播，与实地看客以及线上使用者研究海尔智能技术赋能的日常美学走向及智慧家人日常，更增强了使用者的交互感受感。另据知晓，牌子周期间，海尔店铺自播整体升级为基于真实家人场景需求的场景化直播，经由一日一场景的直播信息，针对真正的智慧家人中厨房、客厅、浴室、卧室、阳台五大场景究竟是怎样“新奇智特”的呈现感受，使用者便能一目了然。

　　线上“海尔星球”虚拟空间的沉浸式造家联动线下强交互感的场景化逛展、直播，无疑为海尔带来超强揭露与成交转化。据知晓，借助海尔天猫超级牌子周兴办的这一场景营销事情，海尔再次做到人气的爆发，更难得的是，透过本次海尔天猫超级牌子周的顺利管理，也给家电行业企业的场景化营销革新带来新的启发。

　　探路革新新范式 开启全链路场景营销时代

　　在家电行业，过往各牌子品牌方推新商品、新技术、新场景解决计划，多依赖线下亮相会、线下展会，以及线下渠道门店促销等来合作。历程近三年多疫情洗礼，人们的日常与消费习惯发生转变，中全国电零售业态随之加速裂变和分化。现如今，数字化与实体经济不断融合，变成合作经济增长和行业变革的新动能，而家电企业管理模式也在数字化技术合作下，向着线启动下深度融合的场景营销方向进一步演变。

　　观察近两年家电行业营销革新案例，事实上我们也目睹了一些转变，比如越来越多的家电企业在“推新”中加入了线上云直播，以期开启新的营销机遇窗口。但客观而言，现阶段很多企业的线上营销模式依然过于单一，尤其针对新技术场景计划的亮相，单调的影像解说往往很难令人“感同身受”。与之形成鲜明对比的是，在需求侧，正如前文所谈及的，当代年轻主流消费群体线上消费、线上社交习惯已然养成，加之家电家居一体化走向日益显著，使用者针对智慧家人日常的畅想变得更为丰富，需求更为多样且更为迫切，他们期盼足不出户不只眼睛能目睹，更能沉浸式感受到企业的新技术、新家人场景解决计划。

　　如此，再来确认海尔天猫超级牌子周的顺利管理，足见其对行业企业乃至自身进展的价值之深远。之于海尔，身为家电行业内最先换道场景生态的龙头企业，海尔在智慧家人场景布局方面的技术领先性是毋庸置疑的。而本次牵手天猫，经由AIGC等数字化技术赋能兴办并顺利管理海尔天猫超级牌子周，让海尔拥有了直面使用者需求、与使用者更为直接交互和沟通的渠道工具，使用者在哪里，使用者在想什么、要什么，海尔能够提供什么，都可以在第一时间参与、响应和解决。这不只有效达到了海尔场景化推新目的，也进一步展现了海尔场景生态的技术硬实力，是海尔打破营销定式，探索家居一体化走向下与消费者的长久沟通之道。

　　另外，这次牌子周的顺利管理，也是天猫超级牌子周这一大IP赋能家电营销革新的一大里程碑式革新。身为天猫旗下王牌IP，天猫超级牌子周和有关行业头部牌子们一直以来推动着牌子营销的迭代和革新，已然变成超级牌子一年之中最重大的营销主场，每一场超级牌子周都是一次单独为牌子定制的亮点革新。而本次与海尔兴办兴办首个家电行业超级牌子周，从借势AIGC中心述说创意历程，到天猫运用自身在智能技术方面的长处，为海尔兴办线上首个消费者元宇宙造家空间，并借助AWE展的全球性作用力营造线下场景营销联动，天猫超级牌子周对消费场景的敏锐洞察能力和与之匹配的沉浸式场域营销革新能力得以充分印证。

　　自然，更重大的是，经由海尔天猫超级牌子周的顺利，让家电行业更多牌子目睹了线上场景营销革新的无限潜力和价值，为企业融合线上与线下，给予商业灵感，驱动行业数字场景营销的升级。可以预见，在天猫超级牌子周的营销革新能力赋能下，前方我们或将目睹更多家电企业针对场景化营销的新方式呈现。对此，我们充满盼望!

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