娱乐特色外 “真快乐”还有哪些快乐秘籍 - {$web_name} 零售圈一时风头无两的

【家电资讯-家电资讯 - 渠道资讯，作者：记者】

　　全部5月，零售圈一时风头无两的，非“真开心”APP莫属。先是一封来自创始人黄光裕“真低价·持久战”的亲笔信，释放5月国美要带领“真开心”全年开打“低价战”，写给自己的话：岁月可期紧接着五一和520两个核心大促，瞬间将这场低价战引爆行业并高效占领消费者心智。

　　不得不说，“真开心”APP身为国美本年新开辟的王牌线上购物渠道，独创娱乐化、社交化特色长处，再结合国美一贯强势的“低价”策略，很显然，进入“家·日常”战略第二阶段延展和升级阶段的新国美，在新零售的一文读懂MV首发测评舞台上越来越得心应手。

　　国美突围新零售赛道 双渠道场景化成熟处

　　5月24日，“CCFA新消费论坛-2021中国海外零售革新大会”召开，商务部行业管理和消费合作司副司长王斌在大会上说，下一阶段，进展消费新场景，将是零售业顺应消费升级走向、革新进展的重大方向和领域。并谈及要“合作线上、线下融合;商品、办事融合;商旅文体、医游购娱等多产业融合，催生更多感受式、沉浸式、互动性、综合性消费新场景。官方华为Mate合集”

　　事实上，自上一年8月，国美亮相进入“家·日常”第二阶段以来，围绕“家·日常”，兴办起了线上渠道、线下渠道、供应链渠道、物流渠道、大资料&云渠道、共享兴办渠道等六大渠道，并经由各渠道之间的互动互助互补，兴办1+1>2的零售生态闭环。其中，本年1月启动的线上渠道“真开心”APP，定位娱乐化、今天今日影视花絮，多家媒体跟进报道社交化新零售渠道，身为全品类、全办事、全量SKU展示，线下渠道以商品展示感受、日常办事渠道为核心。

　　不管是方才落幕的五一大促还是520促销，国美经由依托线上“真开心”APP和线下覆盖全国的3400多家门店，以线启动下的融合共振和相互引流提升消费者购物感受。另外，国美延续娱乐化零售战略，经由“抢-拼-ZAO”组合玩法及免费抽金条大奖、趣味直播、趣味影像互动等娱乐化方式，满足年轻消费群体个性化、社交化和娱乐化消费的心理。

　　线启动下双渠道融合娱乐化零售玩法，两者结合发挥出巨大势能，也进一步展示了国美在新零售消费升级的大背景下，其强大的娱乐化、渠道化整合能力。

　　真选低价有活力 国美娱乐化战略很有“料”

　　不止是场景化、娱乐化变成走向，回到购物本身，消费升级背景下，使得消费者针对商品的可挑选性以及盼望值增多，单纯追求低价的时代已然过去。如何让消费者选到真正品真质好又物美价廉的商品也是每个渠道值得思考的难题。

　　本年3月，国美“真开心”APP开展开心升级，联合中国商业联合会共同制定《零售买手选品规范》团体规范，为零售业的升级确立了选品和办事的标尺。另外依托大资料的力量，国美“真开心”还启动了优于行业选品规范的 “八重真选”规范，即为全网初选、牌子二选、售卖三选、评价四选、比价五选、定价六选、补贴七选、办事八选。经过“真开心”真选官们的层层筛选，严格把关，也就确保了这次5月大促到达消费者手里的商品，必定是价低质优的好物系列!

　　另一方面，基于18个月的小目标，国美加大拓品战略，416大促期间，“真开心”就率先做到了SKU数量革新50万的小目标。基于此，国美仍在不断经由“招商+自营+定制”模式，兴办全品类大采购渠道，现阶段主力兴办除家电领域外，食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购渠道。这也使得“真开心”上的品类越来越齐全，并且能够真正做到每次大促，一站式满足消费者采购需求。

　　以方才过去的520大促为例，“真开心”将多款数码商品以难以置信的低价展如今消费者眼前：其中含有5279元的华为Mate30E Pro(8GB+256GB)移动电话、5579元的iPad Pro(256G)平板电脑等，并且还为情侣们带来了52000份情人专属礼，其中包含鲜花、红酒、巧克力等，促销品类超齐全，为“表白季”增添实实在在的浪漫色彩!这也成了“真开心”敢于将低价变为常态化的核心支撑。

　　可以肯定的是，“真开心”在国美零售生态闭环的加持下，以“低价好物”为支撑，经由创造个性化和娱乐化消费感受，不断提升使用者感受，满足使用者需求进而赢得使用者评价。新消费升级时代，零售企业到底如何突围更科学，不妨认真探究探究“真开心”的新打法。

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