【{$randkws}】2021年，小米Ov三星能从高端市场抢食多少？ - {$web_name} 全球疫情的冲击波下

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　2020是特别的一年，全球疫情的冲击波下，移动电话行业也遭遇了阶段性的寒冬。据IDC资料显示，2020年全球智能移动电话Q1、重磅华为Mate攻略Q2、Q3出货量分别为2.758亿部、2.784亿部、3.536亿部，同比2019年分别下降11.7%、16%、1.3%。

　　智能移动电话行业的行业变局已然发生，因美国处理器禁令，华为高端机的产量受到限制，下滑态势显著。

　　此前，IDC与Canalys都亮相了报表资料。IDC报表显示，2020年全年，出货量前五大品牌方分别是三星、苹果、华为、小米和vivo，而OPPO已然跌出了前五。三星以20.6%的行业占比位居第一，同比下滑9.8%;苹果第二，行业占比为15.9%;华为第三，行业占比为14.6%，同比下滑21.5%;小米和vivo分列第四和第五。

　　再从Canalys资料来看中国大陆移动电话行业的出货量与增长率，资料显示，2020年在中国行业，尽管跌幅高达44%，快速5G网络速递但华为持续维持领先地位，以1.88亿台的出货量排名第一，Oppo排名第二，vivo位居第三。

　　由于在高端行业少了华为这个比拼对手，苹果的增速肉眼可见，从其新近一季度财报来看，苹果单季度营收革新了1000亿美元，达到1114亿美元，同比增长21%。而iPhone 12变成iPhone有史以来卖得最好的一个季度：iPhone做到收益654亿美元，同比增长17%，而苹果这个季度的营收，大中华区足足涨了56.97%，在全球所有行业区域里增速第一。

　　这意味着在高端行业，苹果已然没有绝对的威胁性对手了。而从各大品牌方的动作来看，在2021年，各大品牌方都在试图抢夺华为退出后的高端行业，行业是否还有新的变局?

　　三星试图重新争夺中国高端移动电话行业

　　先看三星。为争夺华为行业，三星已然请求S21配件供应商从11月着手筹备生产S21的配件。三星S21已然亮相，起售价仅4999元，和三星以往的定价策略不太一样，其目的或在于在华为移动电话产量减产无法满足行业的核心窗口期，抢先动作，进一步抢占华为海外智能移动电话行业占比。

　　尽管三星移动电话在中国行业占比不足1%，并且早在2019年，三星就陆续退出了在华工厂，但三星并没有彻底退出中国行业。

　　依据知名测评渠道鲁大师公开2020年安卓移动电话新增行业占比图显示，本月热门电商大促，登上热搜榜三星在过去一年中，新增行业占比达到4.75%，击败魅族、一加等国产小众牌子，位列中国第六。

　　此前，三星在中国行业的动作频频，最近还与vivo兴办，启动一款5nm处理器，并表明，这是专门为中国行业启动的处理器，与此另外，三星针对中国行业设计了全新的移动电话处理器——Exynos1080。按照三星的打算，该司打算凭借Exynos系列处理器(AP)，进一步打入中国智能移动电话企业的零部件供应链。

　　可以看出，三星试图经由抓住行业“缺芯”契机，重新在中国行业做到增长。

　　我们得知，在过去十年里，三星不管是在移动电话参数上还是在新特性探索方面，总是能领先对手一步，但以三星Note7燃损事情为转折点，三星在中国行业逐步式微，随着中国移动电话牌子的强势崛起和多方围剿，三星在技术、渠道、战略、牌子评价等方面的长处不再，其行业龙头地位也在全球多个全国遭受了各异程度的考验。

　　从当下来看，三星一方面或将会在欧洲行业全力跟进，抢夺华为在海外的热门电影资讯攻略行业占比。一方面抓住中国行业新的契机，境内多家智能移动电话制造商已然与三星达成兴办，并打算本年下半年出货搭载可折叠显示屏的设备。

　　在处理器、显示屏与摄像头等核心零部件层面，三星若经由与国产移动电话兴办打响评价，有望进一步打入中国智能移动电话零部件供应链，驱动其自身牌子，继而有望推动三星移动电话重回增长轨道，这或许变成打破其在中国行业困境的核心。

　　但从当前的形势来看，尽管三星的野心、技术与供应链实力依然在，但在中国行业，三星移动电话在中国行业的行业渠道、牌子等层面均已弱化，依然要面临苹果的强势比拼，在高端行业突围难度相当大，总体胜算并不是很大。

　　高端行业抢食难，小米Ov争夺中低端或依然是重头戏

　　在过去的第三季度与第四季度，小米均做到了高速增长。依据IDC的2020年Q4资料来看，小米出货量为4330万，同比增长32%，行业占比11.2%，排名第三。小米也是2020年第四季度全球行业占比排名第一的中国移动电话品牌方。

　　小米再度逆袭，与华为退出后，小米顺利侵蚀了其中低端行业有关，但整体上，小米能蚕食的华为空出来的低端行业，高端行业爬坡依然艰难。

　　早在2017年，小米在滑坡之后的逆袭也与与它抓住了印度行业的中低端行业有关。如今，小米依然是抓住了客观生态的“红利因素”，而非源自小米自身的比拼力。前方真正考验小米技术、商品、行业策略以及面对不断转变的客观因素的核心技术能力，关系着其在全球行业能否稳住前三的位置。

　　小米、OPPO、vivo也在全力进军欧洲智能移动电话行业，其中小米移动电话更变成第二季度欧洲智能移动电话行业成熟最快的智能移动电话牌子，同比增长65%，行业占有率达到了17%。

　　小米要争夺高端行业的欲望显著，小米在全部2020年其高端旗舰机的售价也一路上探至5000元大关。此前亮相的隔空快充技术就是试图强化小米的“技术牌子调性”继而推动其高端牌子形象。

　　但小米当下的难题是由于性价比定位，牌子固化相当显著，冲击高端乏力，小米女高管前段时间的“得屌丝得天下”的言论，进一步固化小米性价比的形象。加之小米在5G等技术上的劣势，其牌子溢价要上浮难。所以，尽管华为退场，但是小米要在高端行业分一杯羹，其难度依然很大。

　　再看Ov。在本年前三个季度，小米、Ov在前两个季度均呈现出双位数的下滑，尽管在海外行业，尤其是印度行业，Ov有较出色的表现，但在中国移动电话行业依然在大幅下滑。CINNO Research显示，第三季度，Ov依然呈现双位数的下滑。

　　综合IDC与Canalys的年度报表来看，在第四季度，由于华为的出货下跌，Ov或着手做到大幅增长反弹。

　　Canalys资料显示，2020年，华为移动电话年度增长率是-44%。而Ov分别是增长23%与22%。

　　Ov在前三个季度表现不佳，而在第四季度高效增长，本质上也是与华为第四季度出货量同比萎缩，众多出货被分流到小米Ov有关。小米Ov等品牌方也纷纷上调产能预期。

　　据日经亚洲资讯报导，OPPO强调2021年有望生产约1.7亿部智能移动电话，比2019年其1.143亿部的出货量增长近50%。但从Ov的比拼力来看，争夺高端行业依然不容乐观。

　　Ov的策略与比拼模式都较为相似，一直以来是主打对外观颜值、摄影、快充等特性，辅之以各类真人秀冠名、艺人助阵等宣传，在女性使用者中反响较高。

　　但随着各大品牌方旗舰均在快充、影像、颜值层面上发力，Ov差异化长处已然消失。

　　Ov在2020年均亮相了高端旗舰移动电话OPPO Reno 5 以及 vivo X60 ，但反响平平，缘由在于技术层面缺乏壁垒，牌子定位含混，以及站稳高端的商品价值感与牌子溢价还不够。

　　从商品线来看，OPPO在2019年砍掉R系列，后来从Find系列细分出Ace系列，把R系列变为Reno系列，其面向低端又有A系列、K系列，主推的Ace系列和Reno 系列则缺乏各自差异化的亮点特色，传导到消费者的印象是其定位区格含混，各系之间商品颇为混乱，且商品线之间又缺乏差异化特色，这也导致高端与中低端的牌子印象难以确认。

　　另外是一直被行业诟病的“高价低配”的牌子形象未有显著改观。据2020年8月回收宝亮相的“2020年高价低配移动电话盘点”的榜单显示，前10排名中，Ov有多款机型上榜。

　　而由于商品线过于繁琐，Ov的出货焦虑很大，2020年着手主动下探低端行业，运用IQOO和Realme打Redmi，但中低端行业与小米相比缺乏性价比，Ov当前实际上更需要稳住自身的线下渠道长处与中低端行业，由于当前小米的涨势迅猛，并在战略上直指线下渠道的扩张，强调要在每一个县城开一个小米之家，千店同开，直接包抄Ov的线下腹地。

　　所以，整体而言，随着华为空出的巨大的行业空间，三星、苹果、小米、vivo、OPPO等差不多所有的比拼对手都将从中受益，都在试图争夺更多的行业占比。

　　但即便如此，小米Ov在高端行业的抢食或许并不乐观，战事核心或许将围绕中低端行业的争夺与线下渠道的开打，这或是三大品牌方在2021年的重头戏。

　　苹果在高端移动电话行业地位或进一步被巩固

　　综上来看，华为被动撤退给了三者难得的机遇，但三者或许都难以在高端行业有大的身为，如前所述，小米之外，中低端行业也是Ov夺取行业占比的重大目标——2020年主打性价比的IQOO和Realme声量已然在不断上升，与小米的行业争夺将愈加激烈。

　　笔者过去强调，坐稳高端行业更需要行业认可的牌子价值——而牌子价值则源自掌控价值链的核心点——苹果依赖的是操控操控系统+软设备一体化感受以及独特的革新力;三星是掌控产业链的核心环节，也具备处理器设计与制造能力;华为源自它在自研处理器设计与5G层面的比拼力。但不管是处理器自主还是操控操控系统自主，5G核心技术长处，均是小米Ov的软肋所在。

　　2021年，因全球疫情对产能作用还在持续，从汽车行业到移动电话行业或将都面临着缺芯的窘境，IDC觉得，“缺货”将变成2021年内行业的核心词，供应链端不稳定的态势将在2021年内约50%时间内持续。

　　从移动电话行业看，移动电话品牌方对高端处理器的争夺将更为激烈，但是在高端处理器行业，当前也只有台积电、三星两家拥有5nm处理器制造技术，而少了华为的订单，苹果在高端处理器行业供应链的话语权进一步提升，台积电2021年的5nm产能显著是优先供给苹果。

　　据讯息显示，台积电5nm产能已然被苹果企业预订了八成。所以，这也是三星试图打进国产移动电话零部件供应链的重大缘由。不久前vivo X60系列的亮相，就搭载了三星5nm制程的Exynos1080旗舰处理器。

　　拥有高利润高单价的商品，在高端行业站稳脚跟，可以说是所有国产移动电话品牌方的理想，但做到起来并不轻松，小米Ov想要冲击高端的难度并不会因华为的收缩而有所缓解。苹果新近一季的财报显示，iPhone12系列出货再创历史新高，iPhone活跃使用者当下已超过10亿。这在某种程度上显示了，华为退场之后，空出来的高端行业占比大若干还是被苹果收割了。

　　由于真正的高端行业并非简易的供应链拿来主义，牌子建设并非一朝一夕之功，使用者对牌子高端行业的认可更多源自对其持久牌子形象的认同，以及在商品革新感受、技术上的“硬”实力。

　　从2021年来看，本年各家都会针对华为的空缺行业提升了出货预期，在中低端行业高效布局，也想基于高端移动电话行业要打一场“翻身”仗。但前方智能移动电话的使用者之争依然还是要回到牌子、处理器技术、操控操控系统与核心零部件技术与供应链的掌控层面的比拼。

　　三星移动电话在中国行业已然难与iPhone一决雌雄，小米Ov不管在技术实力，还是综合实力牌子层面均还差点分量，这也是为何iPhone12系列依然大卖的重大缘由。

　　由于牌子效应的存在，以及智能移动电话已然很难再革新当前的移动生态与软设备玩法框架，延续性革新将是常态。随着华为的退场，苹果在高端行业一家独大的走向或将被进一步巩固，国产移动电话的高端梦，还有很长的路要走。

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