2019智能投影市场年终总结：产品升级加速，新品牌乘势而上 - {$web_name} 3. 商品升级加速
依据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2019年中国智能投影行业出货为359.2万台，同比增长37.5%，销额82.6亿元，同比增长38.8%。2019年中国智能投影行业呈现出以下特色：
1. 行业持续稳步增长，星河滚烫排行开年即呈现好兆头，大型促销促销刺激消费者的采购欲望，出货增长显著。
2. 牌子格局较2018年发生较大变动，极米、坚果持续霸占行业前两位，新兴牌子凭借性价比、商品、特性革新等长处乘势而上。
3. 商品升级加速，语音确认、FHD分辨率、运动补偿、梯形校正、自动对焦等已然变成商品的标配，另外远场语音技术，4K分辨率等加速渗透。
4. 使用场景持续扩展，商务行业、儿童行业、娱乐场景、户外场景等着手兴起。
AI、IOT、云计算以及5G技术的高效迭代，将合作智能投影行业进入进展快车道。权威动画电影攻略智能投影商品将经由语音交互、智能控制、全场景便携以及5G加持的影音粘性等长处，在前方智慧家人体系中，占据重大地位。
2019年中国智能投影行业规模
资料来源：奥维云网（AVC）全渠道推总资料
行业规模增长，但同比增幅回落
依据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2019年中国智能投影行业出货为359.2万台，同比增长37.5%，销额82.6亿元，同比增长38.8%。
分月度来看，电商促销月贡献最大。1月，首要是天猫超品日和年货节促销，其中年货节时，各大电商渠道和牌子纷纷开展促销促销，年轻消费者和农村消费者变成主力消费人群；其次是3月8号当周的女王/神节促销，女性消费行业也成以便行业留意的中心，“女王节”成以便在女性行业掘金的一个重大电商节点。
6月在618大促的刺激下，增长同样显著。2019年各大渠道发力，兴办史上最大规模得一次618，渠道与企业均给出了较大的折扣力度，主流牌子重点机型的降幅在5%-15%，依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年6月，中国智能投影行业出货为29.6万台，同比增长67.3%，其中618当周出货革新10万台。深度直播带货体验
11月的双11大促，是全年最为重大的促销促销，但本年双11期间，各大主流牌子重点机型的促销力度并不大，首要以小幅度降价，捆绑以及买赠为主。据依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年11月，中国智能投影行业出货为31.3万台，同比增长6.5%，同比增幅回落显著。
2019年中国智能投影行业分月度出货
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料 单位：万台
智能投影行业各异角度进展现状
（1）智能投影行业以DLP技术为主
依据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年DLP技术占比为72.6%，较上一年下降6.9个百分点。LCD技术出货占比上涨9.1个百分点，首要是由于2019年涌入较多的中小牌子，他们以性价比更高的LCD技术兴办智能投影商品，抢占了行业占比。
2019年中国智能投影行业投影技术
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（2）行业比拼激烈，头部牌子地位牢固
当前中国智能投影行业在售牌子数达到上百个，并且后进者还在持续，这其中不乏互联网巨头、彩电巨头、传统投影品牌方以及初创企业等，尽管给这个行业带来了活力，但另外也给行业带来了巨大的比拼。依据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年中国智能投影DLP技术牌子格局中，TOP3牌子占比占比为56%，其中，极米、深度网大电影看完瞬间懂了坚果稳居前两位。
极米兴办短短几年，牢牢占据家用智能投影行业长处地位，这首要得益于企业对商品的精益求精，对开发的大力投入。极米每出一款商品，都需要先试用，再开售，针对消费者不满意的样机，要么“回炉重造”，要么当众销毁，另外极米以包容的心态与全球展开兴办，当下已兴办光学评测室、无线评测室、EMC评测室、可靠性评测室4大开发评测室，联合百度兴办AI无屏评测室。正是这种对商品极致的追求，奠定了极米超高的人气。当下极米2019年线上在售智能投影机型数达到35款，均价3363元。
火乐技术是一家专业从事智能投影设备开发及生产的高技术企业，旗下坚果牌子智能投影和激光电视凭借革新设计和强悍参数风靡行业，推动智能家居行业的全新变革，掀起智能家人影院观影潮。坚果坚守以使用者中心，追求更高的商品境界，坚果的智能投影商品在2019年更为聚焦，不再大规模的投放新品，而是走精品化的路线，启动诸如坚果J9这样的精品商品，在行业占比方面，一直处于领先集团。当下坚果2019年线上在售智能投影机型数达到40款，均价3230元。
大眼橙身为智能投影行业的后起之秀，另外也是阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商，又与爱奇艺、亚马逊、沃尔玛等巨头展开兴办。在全部2019年表现抢眼，DLP技术出货涨幅超过871%，挤开展业TOP10序列，另外其线启动下渠道都不断完善，2019年大眼橙已在北京，上海，深圳，青岛，成都的苏宁开设22家线下感受店。当下大眼橙2019年线上在售智能投影机型数12款，均价3291元。
杭州当贝联网技术有限企业是当下中国知名的智能大屏增值办事提供商之一。2018年底携家用智能投影官方进军家用智能大屏设备领域，率先将顶级电视处理器MStar938，超大运存存储使用到智能投影当中，另外当贝OS团队深挖使用者使用习惯，洞悉操控系统使用痛点，启动当贝OS旗舰版。在软设备的高效合作下，当贝投影一经开售就获得使用者一致好评，开售一年当贝设备拿到办事超5万家人的骄人分数。当下当贝2019年线上在售智能投影机型数6款，均价3658元。
其他如腾讯，不再只局限于为投影品牌方提供信息办事，经由设备商品官方进入智能投影行业，商品参数高，主攻高端行业；随着电视行业的高度饱和，电视企业管理艰难，面临着利润和规模的双重压力，着手有电视品牌方转战投影行业，如创维、康佳、长虹等。
随着智能投影行业总出货增多，新秀牌子出货也随之水涨船高，行业参与者可转发的行业空间大增。另外坚果和极米身为行业领袖，也正历程管理阶段的“升级”，即从最初的以出货成熟为核心任务，转向盈利与成熟的平衡策略，这也有利于新秀牌子的行业打拼。
（3）1999元及以下中低端商品占据主流
从售价段现状来看， 1999元以下中低端商品依旧占据主流，在1999元价位段以下的牌子数有143家之多，TOP10牌子占比占比达到65.51%，代表企业有天猫魔屏，轰天炮、瑞格尔、瑞视达、微影等；2000-3999元售价段中，牌子有93家，T0P3牌子占比占比82%；4000元及以上高端领域中，牌子有47家，TOP5企业占比达92%，其中极米占比49%，坚果占比28%。
2018-2019年中国智能投影各售价段结构状况
资料源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（4）低流明占比有所下降，但仍占据行业主导
亮度将确定消费者的观影感受。依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年500流明以下亮度段行业占比为63.5%，较18年下降了0.3个百分点，如此高的占比，首要是由于中小牌子的扎堆涌入，以低价低质商品，高效掠夺行业前期红利。
2019年中国智能投影行业亮度结构
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（5）画质提升显著，FHD成主销分辨率，4K着手渗透
随着消费需求的日益升级，以及行业比拼的日益加剧，智能投影画质提升显著，FHD成主销分辨率。依据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年FHD的出货达到37.8%，较2018年增长9.9个百分点。当下在售FHD分辨率商品的牌子有61个，TOP3牌子占比占比76%，其中极米占比45%，坚果占比23%，小米占比8%。
2019年也是智能投影的4K元年，4K的布局源于技术的提升和供应链的成熟；2019年极米、坚果、腾讯极光、当贝、优派、明基等牌子，均启动了4K智能投影商品；随着4K商品售价进入到普通消费者的视野，预计行业还将迎来一轮4K投影新品热潮。
2019年中国智能投影行业分辨率结构
资料源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（6）特性进展迅速，满足消费者多元化需求
从特性走向来看，智能投影革新体积、特性、场景界限，进入万千家人；企业着手于3D、多屏互动、梯形校正、自动对焦等特性的开发升级，增多智能投影的互娱性，便捷性。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年扶持3D的占比占比为65.9%，多屏互动占比78%，自动对焦的占比占比达到31.7%，梯形校正占比达到87.0%。
2019年中国智能投影商品特性结构
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（7）语音确认进展迅速，AI使用从近场到远场
以便体现商品的差异性，越来越多的企业着手在投影仪上使用语音确认特性。依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年扶持语音确认的智能投影商品占比为47.8%，较上一年增长19个百分点。
2018-2019年中国智能投影行业语音确认出货占比
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
语音确认从近场向远场，语音确认的使用也在不断透彻，从近场向远场进展，扶持远场语音确认的商品将会越来越多，2019年智能远场语音商品陆续登台,当贝启动的F1、创维小湃P2、坚果J9,J7S,G7S、以及天猫精灵小红盒等。
（8）使用场景扩展，细分行业兴起
从使用场景来，看智能投影行业近两年呈现出高速增长的态势，随之而来的参与主体也在不断增多，以便获得更多的行业空间，企业不再局限于客厅使用场景；在空间维度上，随着夜间消费者的持续增长，户外场景将得到高效进展；信息场景上，儿童模式、K歌模式等也将高效落地。
消费者认知层面看智能投影
2019年，奥维云网（AVC）对智能投影行业开展了消费者调研，首要调研方向是信息获取渠道及留意方向，商品卖点留意状况以及售价需求等维度。
（1）首要知晓渠道是卖场/门店，首要知晓信息是特性信息
消费者购前知晓信息
资料来源：奥维云网（AVC）调研资料
（2）消费者对画质、音质以及智能语音的留意度最高
消费者卖点认知现状
资料来源：奥维云网（AVC）调研资料
（3）新技术的落地，将转化隐形消费价值
2019年消费者需求价位 VS 实际售卖价位
资料来源：奥维云网（AVC）调研资料
当下，行业进展初期，仍面临着上游企业掌握商品核心技术，制造商话语权低、行业规范缺失、行业教学度低、进修成本高、人才不足，商品同质化严重，商品感受不佳等考验，当前行业首要任务是培育行业，提升感受，而不是高效收割，拉低消费信心。
爆款鉴赏
极米H3：1080P全高清、1900ANSI流明、全自动梯形校正、哈曼卡顿音响
坚果J9：1080P全高清、 2000ANSI流明、远场AI语音、DTS&杜比双音效
米家投影年少版：1080P全高清、 500ANSI流明、一体式大音腔、超高性价比
大眼橙X9：1080P全高清、1400ANSI流明 、K歌投影、全局运动补偿
当贝F1：1080P全高清、1400ANSI流明、旗舰级处理器、超大存储
1. 行业持续稳步增长，星河滚烫排行开年即呈现好兆头，大型促销促销刺激消费者的采购欲望，出货增长显著。
2. 牌子格局较2018年发生较大变动，极米、坚果持续霸占行业前两位，新兴牌子凭借性价比、商品、特性革新等长处乘势而上。
3. 商品升级加速，语音确认、FHD分辨率、运动补偿、梯形校正、自动对焦等已然变成商品的标配，另外远场语音技术，4K分辨率等加速渗透。
4. 使用场景持续扩展，商务行业、儿童行业、娱乐场景、户外场景等着手兴起。
AI、IOT、云计算以及5G技术的高效迭代，将合作智能投影行业进入进展快车道。权威动画电影攻略智能投影商品将经由语音交互、智能控制、全场景便携以及5G加持的影音粘性等长处，在前方智慧家人体系中，占据重大地位。
2019年中国智能投影行业规模
资料来源：奥维云网（AVC）全渠道推总资料
行业规模增长，但同比增幅回落
依据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2019年中国智能投影行业出货为359.2万台，同比增长37.5%，销额82.6亿元，同比增长38.8%。
分月度来看，电商促销月贡献最大。1月，首要是天猫超品日和年货节促销，其中年货节时，各大电商渠道和牌子纷纷开展促销促销，年轻消费者和农村消费者变成主力消费人群；其次是3月8号当周的女王/神节促销，女性消费行业也成以便行业留意的中心，“女王节”成以便在女性行业掘金的一个重大电商节点。
6月在618大促的刺激下，增长同样显著。2019年各大渠道发力，兴办史上最大规模得一次618，渠道与企业均给出了较大的折扣力度，主流牌子重点机型的降幅在5%-15%，依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年6月，中国智能投影行业出货为29.6万台，同比增长67.3%，其中618当周出货革新10万台。深度直播带货体验
11月的双11大促，是全年最为重大的促销促销，但本年双11期间，各大主流牌子重点机型的促销力度并不大，首要以小幅度降价，捆绑以及买赠为主。据依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年11月，中国智能投影行业出货为31.3万台，同比增长6.5%，同比增幅回落显著。
2019年中国智能投影行业分月度出货
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料 单位：万台
智能投影行业各异角度进展现状
（1）智能投影行业以DLP技术为主
依据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年DLP技术占比为72.6%，较上一年下降6.9个百分点。LCD技术出货占比上涨9.1个百分点，首要是由于2019年涌入较多的中小牌子，他们以性价比更高的LCD技术兴办智能投影商品，抢占了行业占比。
2019年中国智能投影行业投影技术
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（2）行业比拼激烈，头部牌子地位牢固
当前中国智能投影行业在售牌子数达到上百个，并且后进者还在持续，这其中不乏互联网巨头、彩电巨头、传统投影品牌方以及初创企业等，尽管给这个行业带来了活力，但另外也给行业带来了巨大的比拼。依据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年中国智能投影DLP技术牌子格局中，TOP3牌子占比占比为56%，其中，极米、深度网大电影看完瞬间懂了坚果稳居前两位。
极米兴办短短几年，牢牢占据家用智能投影行业长处地位，这首要得益于企业对商品的精益求精，对开发的大力投入。极米每出一款商品，都需要先试用，再开售，针对消费者不满意的样机，要么“回炉重造”，要么当众销毁，另外极米以包容的心态与全球展开兴办，当下已兴办光学评测室、无线评测室、EMC评测室、可靠性评测室4大开发评测室，联合百度兴办AI无屏评测室。正是这种对商品极致的追求，奠定了极米超高的人气。当下极米2019年线上在售智能投影机型数达到35款，均价3363元。
火乐技术是一家专业从事智能投影设备开发及生产的高技术企业，旗下坚果牌子智能投影和激光电视凭借革新设计和强悍参数风靡行业，推动智能家居行业的全新变革，掀起智能家人影院观影潮。坚果坚守以使用者中心，追求更高的商品境界，坚果的智能投影商品在2019年更为聚焦，不再大规模的投放新品，而是走精品化的路线，启动诸如坚果J9这样的精品商品，在行业占比方面，一直处于领先集团。当下坚果2019年线上在售智能投影机型数达到40款，均价3230元。
大眼橙身为智能投影行业的后起之秀，另外也是阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商，又与爱奇艺、亚马逊、沃尔玛等巨头展开兴办。在全部2019年表现抢眼，DLP技术出货涨幅超过871%，挤开展业TOP10序列，另外其线启动下渠道都不断完善，2019年大眼橙已在北京，上海，深圳，青岛，成都的苏宁开设22家线下感受店。当下大眼橙2019年线上在售智能投影机型数12款，均价3291元。
杭州当贝联网技术有限企业是当下中国知名的智能大屏增值办事提供商之一。2018年底携家用智能投影官方进军家用智能大屏设备领域，率先将顶级电视处理器MStar938，超大运存存储使用到智能投影当中，另外当贝OS团队深挖使用者使用习惯，洞悉操控系统使用痛点，启动当贝OS旗舰版。在软设备的高效合作下，当贝投影一经开售就获得使用者一致好评，开售一年当贝设备拿到办事超5万家人的骄人分数。当下当贝2019年线上在售智能投影机型数6款，均价3658元。
其他如腾讯，不再只局限于为投影品牌方提供信息办事，经由设备商品官方进入智能投影行业，商品参数高，主攻高端行业；随着电视行业的高度饱和，电视企业管理艰难，面临着利润和规模的双重压力，着手有电视品牌方转战投影行业，如创维、康佳、长虹等。
随着智能投影行业总出货增多，新秀牌子出货也随之水涨船高，行业参与者可转发的行业空间大增。另外坚果和极米身为行业领袖，也正历程管理阶段的“升级”，即从最初的以出货成熟为核心任务，转向盈利与成熟的平衡策略，这也有利于新秀牌子的行业打拼。
（3）1999元及以下中低端商品占据主流
从售价段现状来看， 1999元以下中低端商品依旧占据主流，在1999元价位段以下的牌子数有143家之多，TOP10牌子占比占比达到65.51%，代表企业有天猫魔屏，轰天炮、瑞格尔、瑞视达、微影等；2000-3999元售价段中，牌子有93家，T0P3牌子占比占比82%；4000元及以上高端领域中，牌子有47家，TOP5企业占比达92%，其中极米占比49%，坚果占比28%。
2018-2019年中国智能投影各售价段结构状况
资料源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（4）低流明占比有所下降，但仍占据行业主导
亮度将确定消费者的观影感受。依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年500流明以下亮度段行业占比为63.5%，较18年下降了0.3个百分点，如此高的占比，首要是由于中小牌子的扎堆涌入，以低价低质商品，高效掠夺行业前期红利。
2019年中国智能投影行业亮度结构
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（5）画质提升显著，FHD成主销分辨率，4K着手渗透
随着消费需求的日益升级，以及行业比拼的日益加剧，智能投影画质提升显著，FHD成主销分辨率。依据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年FHD的出货达到37.8%，较2018年增长9.9个百分点。当下在售FHD分辨率商品的牌子有61个，TOP3牌子占比占比76%，其中极米占比45%，坚果占比23%，小米占比8%。
2019年也是智能投影的4K元年，4K的布局源于技术的提升和供应链的成熟；2019年极米、坚果、腾讯极光、当贝、优派、明基等牌子，均启动了4K智能投影商品；随着4K商品售价进入到普通消费者的视野，预计行业还将迎来一轮4K投影新品热潮。
2019年中国智能投影行业分辨率结构
资料源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（6）特性进展迅速，满足消费者多元化需求
从特性走向来看，智能投影革新体积、特性、场景界限，进入万千家人；企业着手于3D、多屏互动、梯形校正、自动对焦等特性的开发升级，增多智能投影的互娱性，便捷性。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2019年扶持3D的占比占比为65.9%，多屏互动占比78%，自动对焦的占比占比达到31.7%，梯形校正占比达到87.0%。
2019年中国智能投影商品特性结构
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
（7）语音确认进展迅速，AI使用从近场到远场
以便体现商品的差异性，越来越多的企业着手在投影仪上使用语音确认特性。依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年扶持语音确认的智能投影商品占比为47.8%，较上一年增长19个百分点。
2018-2019年中国智能投影行业语音确认出货占比
资料来源：奥维云网（AVC）线上监测资料
语音确认从近场向远场，语音确认的使用也在不断透彻，从近场向远场进展，扶持远场语音确认的商品将会越来越多，2019年智能远场语音商品陆续登台,当贝启动的F1、创维小湃P2、坚果J9,J7S,G7S、以及天猫精灵小红盒等。
（8）使用场景扩展，细分行业兴起
从使用场景来，看智能投影行业近两年呈现出高速增长的态势，随之而来的参与主体也在不断增多，以便获得更多的行业空间，企业不再局限于客厅使用场景；在空间维度上，随着夜间消费者的持续增长，户外场景将得到高效进展；信息场景上，儿童模式、K歌模式等也将高效落地。
消费者认知层面看智能投影
2019年，奥维云网（AVC）对智能投影行业开展了消费者调研，首要调研方向是信息获取渠道及留意方向，商品卖点留意状况以及售价需求等维度。
（1）首要知晓渠道是卖场/门店，首要知晓信息是特性信息
消费者购前知晓信息
资料来源：奥维云网（AVC）调研资料
（2）消费者对画质、音质以及智能语音的留意度最高
消费者卖点认知现状
资料来源：奥维云网（AVC）调研资料
（3）新技术的落地，将转化隐形消费价值
2019年消费者需求价位 VS 实际售卖价位
资料来源：奥维云网（AVC）调研资料
当下，行业进展初期，仍面临着上游企业掌握商品核心技术，制造商话语权低、行业规范缺失、行业教学度低、进修成本高、人才不足，商品同质化严重，商品感受不佳等考验，当前行业首要任务是培育行业，提升感受，而不是高效收割，拉低消费信心。
爆款鉴赏
极米H3：1080P全高清、1900ANSI流明、全自动梯形校正、哈曼卡顿音响
坚果J9：1080P全高清、 2000ANSI流明、远场AI语音、DTS&杜比双音效
米家投影年少版：1080P全高清、 500ANSI流明、一体式大音腔、超高性价比
大眼橙X9：1080P全高清、1400ANSI流明 、K歌投影、全局运动补偿
当贝F1：1080P全高清、1400ANSI流明、旗舰级处理器、超大存储