今年一线家电消费市场到底好还是很差？ | {$randkws}热点解读 在过去的1个月时间内

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　本年以来，一线家电行业消费需求和消费采购力，到底好，还是不好，或是心灵鸡汤，写进日记里很差?

　　围绕这个难题，家电圈注意到，在过去的1个月时间内，家电行业呈现了两种截然各异的声音和看法。一若干商家很直接说：不好，相当难了，看不到期盼，就是混和等;还有一若干商家说：好多了，行业真的不赖，最近一直在忙着跟同行抢单。

　　正如一位家电企业负责人所说，网友春节档体验“今春行业开启以来，一线行业不管是商业氛围，以及使用者需求，或是整体的信心与势头，与上一年相比真的是好太多了。一些家电同行和商家也会说，行业不好，首要缘由还是，大家预期后疫情时代家电消费反弹和火爆的局面没有呈现，就是很常态化的需求和采购。即便这样，消费也已然要好很多了”。

　　今春以来一线家电消费行业的表现，品牌方有人说好、有人说不好，网友动画电影一览这种冲突局势的缘由已然清楚，就是一些品牌方心中的消费预期与家电行业的现实局面，呈现巨大落差。一些品牌方总想着，家电行业还能重启到2019年时的消费水平，乃至更高。但现实状况却是，家电行业已然走出新的赛道和局面，告别单边规模化驱动转向利润型规模进展。

　　很多家电品牌方已然难以持续维持2位数的增长，只能谋求管理结构改动下的盈利能力提升。那么，面对家电行业在2023年遭遇的一系列进展新状况，众多品牌方又应该如何应对?

　　第一，所有品牌方，性价比报道在家电行业进展，务必要认清当前行业的局面和状况。在首要行业比拼从增量到存量之后，必然会呈现消费需求的规模增长放缓，假如叠加过去3年的疫情因素，导致的消费低迷还将持续一段时间。尤其是针对家电这种耐用消费品，不坏不换、只修不换等消费认知是常态。看看身边的亲戚好友，谁没事会因空调、电视便宜，就马上下单采购?都是，有需要才会看，比售价、比特性、比款式，还要比牌子。

　　所以，家电业规模化增长时代完整落幕，但品质化、牌子化，以及场景生态化消费才方才兴起，自然如何形成规模还是一个新难题。这种新旧力量衔接之下，家电品牌方会遭遇阶段性的转型压力和增长艰难，但不会作用产业的整体走势和进展。所以，2023年家电行业的比拼主线，除了单一商品的售价争夺外，更多还会放在“重部署、重设计”的家电商品，以及套系和生态商品管理深耕上。实际上，家用中央空调、油烟机燃气灶、净水机等品类之外，当下洗衣机也在强化和突出套系价值和部署价值。

　　第二，家电消费行业，一直会存在，但整体的规模和需求会呈现一轮较为显著的收缩。所有品牌方们接下来要考虑一件事情，就是存量行业的争夺，要对老使用者需求的拓展和开发，更是对同行行业占比的抢夺，要将“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”的逻辑拉通。又一轮的家电产业“马太效应”会加速，就是典型的品牌方之间“拼杀”正面而直接，寸土不让。

　　必须提醒，当前家电行业的消费，为什么没有品牌方们之前预期的好?缘由是，很多品牌方的思路还停留在过去的生态中。当下，家电已然进入了升级消费为主的通道中。尽管家电商品在最近几年面临一轮升级换代的大潮，但受到外部经济生态和民间生态的作用，这股升级潮会滞后，并且会疲软。这种状况倒逼所有的品牌方在2023年只能采取一种比拼的手段“化整为零”，经由多品类、多系列、多牌子、多渠道的捕捉使用者需求，将过去看不上眼的边缘行业、圈层行业需求一个个叠加和整合。

　　最后，针对家电品牌方来说，一线行业永远没有好与坏的差异，只是取决于各异品牌方针对行业的目标、态度和认知。以及拿什么手段和方式去参与一线行业的争夺。从本年一些空调企业扩产能的动作来看，实际上行业还是有的，消费也是存在的，取决于各异企业的争夺能力和水平。

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