【{$randkws}】在线教育是金矿 但很少有人挖到金子 - {$web_name} 但是当下依然没有巨头呈现

导读：谁都得知在线教学是巨大的联网红利，但是当下依然没有巨头呈现，针对正争抢的企业来说，这是考验也是机遇。

现如今，横扫金融、深度生日祝福动态餐饮、购物、医疗、出行等传统行业的互联网，又将战火研究至传统教学领域。中国在线教学的行业规模正以每年30%以上的速度增长，BAT和创业企业都在这儿扎堆拼杀，谁都不想错过这个新的财富风口,谁都想抓住机遇变成下一个独角兽。

2016年接近尾声，盘点在线教学这一年，核心词有IP热、AR/VR、STEAM、大资料、直播课、网红教师、开售企业收并购……行业火热背后，A股资本行业对教学的热情也在增多，尤其是本年下半年以来，在线教学行业迎来了几项较大的投资。

但是，在线教学较为尴尬的地方在于：理想很丰满，现实很骨感。行业的整体盈利时间节点还未呈现。

行业巨头始终未呈现

教学是一个慢行业，而在线教学，则是其中进展最快的领域。

在线教学萌芽于2013年和2014年，业内喜剧片榜单2015年巨头着手进入；到了2016，依然是一场破冰之旅。相比传统教学，在线教学具有效率高、更便捷（打破了时空限制，可碎片化进修）、低门槛、教学资源丰富的特色。高速带宽与4G移动时代极大地提升了直播课程和碎片时间进修的或许性，越来越人挑选在线教学做为进修的方式。

据前瞻产业探究院提供的《中国在线教学行业行业前瞻与投资战略规划确认报表》统计强调，2015年在线教学行业革新千亿元大关，达1171亿元。预计2016年我国在线教学行业规模可达1375亿元；2017年为1600亿元；到2019年可革新2000亿元大关，达2140亿元；到2021年在线教学行业规模可达2830亿元。报表称，当下还处于在线教学的高效进展期，预计到2018年之后才会呈现行业巨头。

百度教学行业探究提供的资料则显示，当下行业规模占据首要地位的是学历教学、职业教学、语言培训这三大块。分别占比为36.6%、35.7%、21%。该资料还显示，2016年在线职场教学行业规模在整体行业中占35.7%，仅次于高等教学。

正是由于这个行业潜力巨大，当下已然形成了多个细分领域。

从商品和办事特性来看，在线教学的初创企业可以分为：工具渠道、流量渠道、重磅人工智能消息题库、在线外教、在线评测、单词/口语进修、课程表及终端工具等类别；

若按照教学的信息分类，分为K12（幼儿园至高中的基础教学）、儿童早教、语言、兴趣类、职业教学、出国留学等。但若从首要受众来看，具备较强职业能力提升需求的白领和K12（从幼儿园到高中的基础教学）教学下的学子依然是各方最为留意并试图争抢的主流群体；

若按产业链，则可分为信息提供商、渠道提供商和技术提供商三类。

在这其中，K12身为教学行业最大的细分领域，可谓“当红炸子鸡”，如同“皇冠上的明珠”。业内乃至有人抛出“2016年是K12领域在线教学的真正元年”的说法。尽管K12在线教学有着刚需的瞩当下景，但经过本年的进展，始终未现行业巨头。

纵观2016年在线教学，采编察觉有这几大亮点：一是K12在线教学呈现了过亿规模化收益的案例，二是O2O双师模式（主讲＋助教）热炒，它被觉得是当下“互联网+教学”最为有效的方法之一，三是校企兴办走向，公校/高校变成各培训机构争抢的重大资源。这些通讯，足以让业内为之振奋。

资本保守但热度不减

迅猛增长的在线教学就像一个巨大的蛋糕，历程了持续数年的刚刚突发退圈传闻，送给正在努力的你疯狂投资。但是进入2016年，各大在线教学渠道资金收紧摒弃过去盲目“烧钱”的方式，逐步趋于理性。

依据2016教学技术大会上公开的《2016中国教学行业蓝皮书》，本年中国教学行业的投资金额预计为96.9亿元，比泡沫较大的2015年下降23%。前三季度，种子轮投资的占比从39%降为20%，而A轮从28%升为45%，投资人对早期项目正变得谨慎和保守。

在2013年，平均每天有2.6家在线教学创业企业兴办；到了2014年，就有近60家在线教学创业企业倒闭或转变方向。前述《中国在线教学行业行业前瞻与投资战略规划确认报表》显示，2015年多数在线教学企业亏损，仅有5%的企业做到盈利，80%的企业将在前方1~2年死去，有的企业已然着手开展裁员和盘整。

投融趋冷之下，众多的投资和并购正形成。

2015年教学行业的并购金额为109亿元人民币，是2014年的两倍多；而2016年前三季度教学行业并购资金规模更是达到163亿元，这一数字已然超过了上一年全年。在主板教学产业并购浪潮的驱动下，2016年一级行业教学行业标的资产PE值约为18至22倍。

《每日经济资讯》采编注意到，多家A股行业开售企业着手布局教学领域，或并购教学资产，或兴办教学产业投资基金。

比如勤上光电以20亿元收购龙文教学，变成本年教学行业首个重大资产重组案；本年6月，银润投资23亿元收购学大教学，接着终止了学大股票在纽交所的交易；盛通股份收购购机器人教学企业乐博教学，兴办新东方兴办STEAM教学第一股；11月，拓维信息定增14.8亿元，用于其K12智慧教学云渠道的建设。

以上已达成或正开展中的并购和融资中，学大教学、龙文教学顺利登陆A股。相比于2015全年26家开售企业跨界教学，2016年至今就有多家企业顺利跨界教学，教学行业资本行业因跨界者的到来而愈加活跃。

除此之外，本年在线教学机构开售/挂牌风头正劲。本年6月份，在纳斯达克敲钟的51talk变成新近一家教学中概股。而挂牌新三板的教学类企业就多了，多达上百家，其中有22家进入革新层。新东方、ATA、远程正保等美股企业也纷纷挑选分拆若干业务回国在新三板挂牌。

可以目睹，教学行业也已然变成投资界和金融界的必争之地，并购机遇越来越多，这将促使形成新一轮“独角兽”企业。

细分商业模式众多

看上去美好的在线教学，当下都有哪些商业模式？

比如网易，2007年启动有道词典后，至今逐步形成有道翻译官、有道口语大师、网易云课堂等商品矩阵。本年10月，网易亮相其有道词典使用者革新6亿，本年网易更是发力革新牌子边界，扩充课程品类，网易着手加重在在线教学各个细分领域重度垂直、精耕细作。亮相语文进修商品——有道语文达人，引进职业教学与通识教学等课程、启动网易云课堂企业版商品，更有在优质教学信息的扶持方面，有道启动了“同道打算”，打算前方将投入5亿孵化20个精品教学团队，并对这些团队完整启动流量。

采编注意到，本年，若干在线教学机构已凭借清晰且稳定的商业模式顺利突围，含有沪江网、英盛网、好前方、网易有道等都在各自领域逐步形成比拼壁垒，变成行业领头羊。

四处纵横捭阖的BAT自然也不会错过这个风口，一边自建生态，一边对外投资。

腾讯除了投资新东方在线、疯狂教师、猿辅导，K12方面，还启动了商品“企鹅辅导”。其中投资新东方在线是腾讯上半年在教学方向最大的一笔。该战略投资之后，按照最近一次股票发行的售价来算，腾讯平均每个月赚了1400万元。在教学信息化领域有所布局后，本年的腾讯正如网易，也启动了扶持优质信息的打算——名师打算。

阿里本年先是在教学信息化方面有所布局，启动了大学云计算/大资料人才培养和智慧校园解决计划和YunOS Book商品，而后，启动了自己的直播工具tblive；10月份开启“星火打算”，亮相前方将会大力扶持生产优质信息的个体教师以及中小型教学机构，比如调用周边资源，引入专业第三方扶持基金等，以此为中小创业群体提供高效的变现机制。

自上一年12月兴办教学事业部以来，百度在教学领域的布局正加快。百度在上半年一方面是加强自己在教学信息和资源检索方面的办事，启动了专为教师办事的互联网渠道“百度优课”；留学方面，百度传课7月与芥末留学网兴办，启动了百度留学频道，后又与立思辰留学360兴办，连接百度百科、百度阿拉丁、百度文库，共同兴办出国留学办事。另外教学+金融方面，百度在持续拓展教学信贷行业。AI身为百度核心的核心，也将用在其教学生态上。

除了巨头之外，一大批提供各异商业模式的玩家也玩得风生水起。

比如，外教一对一企业这条赛道上的玩家就有VIPKID、51Talk、大嘴外教等有一定知名度的企业。拿VIPKID来说，其专注做5~12岁小好友的英语进修，使用“在线北美外教1对1”的教学模式，当下共有超过60万的开户使用者，付费使用者超过4万，学子续费率达95%。在本年的资本寒冬期，VIPKID还获得了云锋基金等领投的1亿美元C轮融资。该企业的首要比拼对手为本年上半年着手重点进展K12业务的51 Talk。

做渠道型的O2O找好教师进修办事电商——“跟谁学”仅仅创立两年，从一个类淘宝式的O2O教学电商渠道起步，当下已有50多万名入驻教师，6万多家入驻机构和7500万使用者。

另外还有一些相当精准的细分行业。比如学点云，这家企业专为在线教学企业提供基于云端的实时互动直播课堂SAAS办事，本年11月获得了1000万元PRE A轮融资。

以上种种模式反映出一种走向，在线教学已然往上下游延伸出众多衍生办事，而这些办事正形成有关产业链条。

赚钱仍是大难题

对行业内的玩家们而言，在线教学尚未得到真正使用，家长和学子接纳度不高的现状，是阻挡他们盈利的核心因素。

“当下在线教学在诸多行业中的互联网化程度较低，远低于通信、资讯、游戏等互联网渗透率高的行业，乃至低于境内互联网50%的使用程度。在线教学业的确存在盈利的难题，但是各异于通信、网购等一家独大的状况，在线教学细分种类较多，各商品线的特色和作用各不一样，各类商品只要有好的商品信息和商业价值，前方都会具有较好的进展空间。”成都慈佑教学咨询有限企业副总经理黄汉滨对《每日经济资讯》采编确认强调。

黄汉滨觉得，教学行业的互联网化不会像零售、通信行业那样具有颠覆性。在教学行业上叠加互联网，有其天然的繁琐性，这是一个双向逐步磨合互相补充的过程，教学行业的互联网化将是一个不可逆的过程。

多位在线教学行业人士曾对采编确认强调，如何更顺畅地结合达到真正的变革，是摆在行业面前一道需要解决的难题。在线教学不是一个急得来的行业，教学的特色已然确定了在线教学不能完全使用互联网式的打法。

在线教学从迅速进展到如今的“慢”，始终逃不脱一些固生的障碍。如线上教学在环节的缺失、互动效果差强人意，即使是一对一在线教学也要面临场景和联网不稳定的考验。商品的行业接纳度较为低，投资周期较为长，盈利难以做到。

尽管一方面遇冷，但针对行业来说，当下更迫切的难题是：如何有效整合教学资源和互联网技术，启动高互动性与鼓励个性化进修的在线教学办事及商品，提升使用者黏性，避免跟风与概念化投资。

访谈中，黄汉滨觉得，在线教学行业前方盈利核心在于好的收费逻辑和收费模式，在他看来，那种规模效应显著的优质商品就较为会有盈利前景。

在亏损变成常态，盈利模式待考的在线教学领域，资质、技术、可靠、管理等门槛越来越高，若干领域的参赛者已然逐步退出。

比如2015年，家教O2O曾遭遇群雄混战，一度上百家企业涌入赛道，在历程了补贴大战、资本寒冬后，2016年曾经的同类竞品纷纷转型，退出这个领域。轻轻家教CEO刘常科对《每日经济资讯》采编强调，在线教学要盈利的确需要一个过程，这个过程就是使用者的消费习惯，学子的进修习惯。“这个过程或许不会很短，所以针对在线教学来说，一定要广积粮，高筑墙，待到山花烂漫时，你还活着，并且兴办更高的壁垒。”