【{$randkws}】深扒OTT营销那些事儿，教你如何用OTT广告深撩用户 - {$web_name} OTT终端保有规模达新高度
导读：至2016年，OTT终端保有规模达新高度。OTT重塑使用者影像观看行为，变成继移动（Mobile & Pad）、PC之外的第三块显示屏。针对广告主而言，今日赵露思报道使用者的流向是作用其媒介预算分配的重大因素，OTT背后的海量使用者无疑催热了OTT广告。那么初长成的OTT广告，它的前方将有多么宏大？究竟将对其他媒介带来何种程度冲击？身为广告主，如今对OTT广告，是入场？是观望？奥维云网（AVC）深度确认，为亲爱的广告主揭秘，想从目标使用者群的全全球路过，OTT广告这条路要怎么走？
OTT终端规模升级，OTT大屏引重磅广告主
纷纷试水
显示屏更大024天气变化对比互动感受更好的智能电视已变成家人使用者享受娱乐场景的重大渠道，使用者回归客厅已是不可逆的潮流。使用者需求直接激发了OTT行业的高效崛起。据奥维云网（AVC）资料显示，至2016年12月中国OTT激活终端已达11481万台，覆盖3.67亿人口，其中智能电视身为主力，激活终端量达9729万台，覆盖使用者3.11亿。OTT终端的规模升级，令OTT广告将变成继PC广告、移动广告之后的数字广告新秀。基于OTT行业亮眼表现，越来越多的客户着手投放OTT广告，宝洁、青岛网友热议LPL联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都着手使用OTT。而知名广告主投放策略的转变最能说明广告行业风向转换。显然，OTT大屏广告正逐步进入主流媒介梯队。
趋同移动广告进展进程，OTT广告规模
快要爆发式增长
OTT广告的进展与OTT终端规模的进程息息有关，据奥维云网预测，2017年全国OTT终端的家人渗透率将达到45%，与2013年移动互联网行业爆发时的智能移动电话渗透率43%相当，同理可考，OTT行业已然处于快要爆发的一览影视花絮临界点。自2013年着手，移动互联网广告爆发式增长，2013-2015年连续三年移动广告行业的增长率在160%以上。结合OTT行业的各类亮眼表现，可以预见，前方三年，OTT广告业将处于高速进展阶段。
与传统电视、PC、移动广告相比，
OTT广告“大”有各异
OTT终端兼具电视和互联网双重属性,这令OTT广告兼具电视广告和互联网广告的长处，并革新传统电视广告与互联网广告的不足，做到1+1>2的效果。OTT广告具有大屏展示、一屏多使用者、强制揭露、互动性强、可定向投放、可衡量揭露效果等长处。另外，与传统电视使用者相比，OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家人使用者，所以，凭借双重长处及覆盖优质使用者，OTT大屏深受广告主青睐。
OTT多样展示位，设备商+信息商联合兴办
“创性”大屏广告
OTT大屏较传统电视的展示形式更为丰富。从设备开机到关机，从主页面到详情页，从点播着手到点播落幕，都有相应的空间可供广告亮相。从可承载的广告形式来看，既可以承载静态图片和影像，也可以承载二维码互动、在线商城等新的营销方式。总体而言，OTT广告资源可分为两大类，操控系统层广告和信息层广告。
「OTT操控系统层广告」资源来自OTT终端操控系统管理渠道，如阿里数娱、创维酷开、海信聚好看、乐视等智能电视操控系统管理渠道。操控系统层广告从形式来看，首要分为两类：一类是开机广告、关机广告、屏保广告；另一类是牌子专区、主页面广告、次级页面广告、角标互动广告、购物商城等形式。由于OTT开机广告具备全覆盖、高揭露、强展示的特征，广告触达和展示效果最佳，是当下广告主最爱投放的OTT广告类型之一。
「OTT信息层广告」资源来自OTT信息管理渠道，如腾讯、爱奇艺、优酷等影像传媒。OTT信息层广告，首要为贴片广告（含有前贴、中止、后贴），与点播信息相伴而生，具有一定强制观看性，从信息上可定向投放，可以说是PC和移动端影像贴片广告的孪生姐妹。除了传统贴片广告之外，还含有特别贴片广告、软性植入等形式。新型贴片广告可以与影像信息深度融合，更具灵活性、新颖性。
说了这么多，亲爱的广告主，OTT大屏爆发在即，假如想从使用者的全全球走过，终极奥义只有一个，OTT大屏+PC+移动端一个都不能少！！！你该如何使用OTT深撩你的目标客户群，这篇深扒贴，让你get了么?
2017年1月12日，奥维云网（AVC）将隆重举行「2017年OTT广告价值蓝皮书亮相会」，让您近距离、更专业的读懂OTT营销那些事儿~会议重磅启动业内首份中国OTT大屏广告价值蓝皮书。该报表将完整带您知晓OTT传媒的长处和广告投放价值、OTT广告产业生态及当前存在难题、OTT广告前方进展走向等。敬请盼望~
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