海尔智家2022三季报：营收逆增8.9%，利润高增17.3% | {$randkws}热点解读 海尔智家亮相2022年三季报

【家电资讯-家电资讯 - 开售企业，作者：记者】

　　10月30日，海尔智家亮相2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度做到营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%;做到归母净利润116.7亿元，春季重磅豆瓣评分，官方尚未回应较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，Q3单季度营收增长8.6%，归母净利润增长20.3%，单季利润增速持续提升。

　　进入2022下半年，在外部生态作用下，海尔智家仍维持了业绩的强劲增长。这表明，海尔智家经由三级牌子战略持续提升全球行业占比的另外，数字化变革的效果也在加速兑现。超预期成新常态的海尔智家，也让行业对其接下来的有些爱情，爱而不得进展充满盼望。

　　卡萨帝：继第一地位、绝对推动后，又布局海外

　　本年前三季度，卡萨帝不断强化前置类商品布局与套系化阵容，加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多维度触点，提升牌子比拼力，保证了其在高端家电行业上的绝对推动地位。

　　财报显示，卡萨帝在高端行业绝对推动的基础上，前三季度高端价位段的商品占比进一步提升。GfK中怡康资料显示，卡萨帝牌子在多个品类位居高端行业第一，10000元以上冰箱行业零售额占比为38.6%，首位度2.5;10000元以上滚筒洗衣机行业零售额占比为79.4%，首位度11.4;15000元以上空调行业零售额占比为31.2%，首位度1.4。

　　境内高端行业持续夯实第一地位的卡萨帝，又布局了南亚、官方独立游戏报道东南亚、欧洲等行业，开启新增长通道。其中，本年8月，卡萨帝在泰国曼谷Central World兴办了首家全场景智慧家人感受中心;9月初，又将成套家电及高端智慧场景带到柏林IFA，进一步提升了卡萨帝在欧洲当地的牌子认知。

　　冰洗热：在第一占比基础上持续拉大差距，新品类跃居头部阵营

　　前三季度，海尔智家冰洗热行业占比第一基础上，持续大幅提升，与第二名的差距持续拉大。GfK中怡康资料显示，海尔冰箱占比净增2.4pct至43.8%，首位度达到4;海尔洗衣机占比净增2.7pct至46.3%，首位度2.1;海尔电热水器占比净增1.7pct至40%，燃气热水器占比净增2.6pct至22.5%，首位度分别达1.6、社区话题测评1.5。

　　另外，海尔智家持续拓展新品类空间，抢占进展先机。本年9月，全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产，该工厂年产能达100万台。当下，海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局，并均已在当地做到推动。据欧睿海外新近资料显示，2021年海尔系洗碗机已跻身全球牌子占比TOP3。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收益同比增长超20%。

　　另外，海尔干衣机占比净增5.8pct至39.3%，收益同比增长89%;海尔洗地机跃居行业线上零售额TOP3、抖音单渠道2000-2500价位段行业TOP1。

　　海外高端业务持续高增，推动营收逆增8.7%

　　海外业务方面，面对通胀高企、全球消费需求放缓等考验，海尔智家加速海外行业的本土化供应链建设，并充分发挥全球合作长处，做到了有效应对。另外，海尔智家还积极把握行业走向，抓住高能效商品以及热泵、嵌入式品类等增长机遇，以及高端行业的增长机遇。

　　财报显示，海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

　　具体来看，本币口径下高端均做到高速增长。在美洲行业，GEA高端同比增长超40%;在欧洲行业，Haier高端增长超30%;澳新行业，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%;日本行业，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量占比均为行业第一。

　　当下，海尔智家海外业务已进入业绩释放期。业内觉得，海尔智家已然变成中全国电企业全球化进展的领头羊，稳健增长的海外业务已变成其保障业绩增长的重大动能。

　　三翼鸟5大核心能力放大使用者价值，APP日活使用者增157.5%

　　身为全球唯一的场景牌子，海尔智家旗下三翼鸟持续完善“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决计划，并依托智家大脑能力、场景计划能力、门店管理能力、1+N交付能力、数字化工具能力5大核心能力，持续放大使用者价值。财报显示，Q3三翼鸟门店上渠道占比提升146%，智家APP使用者日活提升157.5%，智家语音使用者日活提升39%。

　　另外，海尔智家持续落地食联网、衣联网、空气网、水联网、娱联网等启动生态圈，兴办覆盖使用者衣、食、住、娱各类需求的行业最大智慧家人场景生态。其中，海尔衣联网生态之一的洗衣先生三年做到行业第一，另外推动服装行业转型升级，兴办生态经济新范式。位于青岛的一家洁神8㎡干洗店变身量子小店，坪效10倍于行业;门店复购率提升63%。

　　全流程数字化转型提效，费率再完善0.8pct

　　前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升使用者感受和管理效率，合作售卖费用率和治理费用率持续完善0.8个百分点。

　　当下，海尔智家的数字化转型透彻到自身进展的多个方面。在使用者数字化管理渠道上，海尔智家围绕消费者在商品采购、使用、办事的全生命周期，重构业务流程，完整提升使用者评价和复购率，前三季度新增会员3225万人，增长64%;在精益制造渠道上，海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率，园区物流效率提升30%;数字化开发渠道合作海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续完善。

　　随着智慧家人战略的加速落地和数字化转型的持续透彻，海尔智家盈利能力将得到持续提升。尤其是在繁琐多变的外部生态下，海尔智家业绩的逆势增长，展现出了其强劲的管理韧性和成熟性。

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