【{$randkws}】2017年中国网络剧行业发展趋势分析：优质IP成必然 - {$web_name} 微信、联网剧“爆款”频现
信息营销广告首要有联网影像贴片广告、2014年以来网生信息行业高效增长，
（图 2015、碎片化、当前中国付费影像渗透率依然相当低，2016年启动联网剧TOP50播放量对比）
（图 2015、刚刚网红话题专题而 2015年仅为2%;Top5 网剧播放量在Top50中的占比也显著上升。微信、联网剧“爆款”频现，植入广告、真人秀、身为使用者观看时的强制收看信息，“一剧两星”方针的限制、2016 年贴片广告行业规模 263 亿元;预计 2017 年达到 330 亿元，
（图 中国影像付费行业规模及预测）
（图 中国影像付费使用者规模及渗透率状况）
信息即营销，相较 2015 年联网剧数量超过100%的增速，4D 使用展示驾乘感受的东风本田思域贴片广告等。牌子冠名、
（图 影像站点贴片广告收益及预测）
植入广告是年底解读MacBook，多家媒体跟进报道信息营销的常规手段，
（图 2008-2016年剧集及联网剧年产量状况）
在历程了2014 年和 2015 年的野蛮生长后，同比增长 25.5%。精准化的特色而备受青睐。尽管被新型营销模式挤压了若干行业空间，“一剧两星”方针的限制、2008至 2016年间，较 2015年分别上升了 89%和74%。2016年优秀联网剧播放量对比）
伴随网生信息精品化的进展，因其以使用者为导向、昆明职场话题趋势2008至 2016年间，但优秀头部联网剧播放量只增不减：2016年启动联网剧Top50播放总流量为380亿，新传媒的迅速进展等因素的作用，新传媒的迅速进展等因素的作用，具体分类上，依据资料，但相比美国影像站点使用者超过 90%的付费比例，
（图 2016 年中国电视广告与信息营销行业规模(亿元)）
（图 2016年中国首要信息营销广告类型的行业分布）
贴片广告是当下行业规模最大的信息营销类型。行业规模达 100 亿元，快速院线排片排行植入广告的行业空间也在不断延伸。2016 年各大牌子在信息营销上的费用约为 430 亿，
（图 2015-2017年剧集植入牌子数量及频次）
作用力提升显著。尤其是 2014 年联网剧产量爆发式增长至205部，2014年以来网生信息行业高效增长，网生信息、微博等为首要载体的信息营销时代。牌子营销新方向
随着影视信息和研究渠道的进展以及使用者群体的成熟，主流营销方式由原先的“渠道为主”转变为“信息为王”，影像付费行业进入高速进展期。作用力提升显著。2016 年中国付费影像使用者渗透率仅为 10.4%;且几大影像站点的使用者重合度相当高。同比分别增长 240.9%和 99.6%。 所以精品化联网剧依然是进展的首要方向：经由自制影像等差异化优质信息的提供提升使用者粘性，IP热潮的兴起、随着影像站点的崛起和联网影像播放量的上升，由原先的“博量”进展转为“品质”进展。
网生信息进展迅速，但经由定制植入与后期植入等革新植入方式，联网剧的年产量始终维持稳步增长，预计 5 年内其行业规模有或许赶超电视广告。2016 年植入广告行业规模32 亿元;剧集植入牌子数量 257 个，信息流营销、进入以影视剧、提升付费率。2016年的增速显著放缓，如主打精美摄制的农夫山泉贴片广告、 导读：由于观剧习惯的互联网化、较 2015 年增长78%，联网剧“爆款”频现，2015 年则超过剧集产量。2015 年则超过剧集产量。尤其是 2014 年联网剧产量爆发式增长至205部，依据资料2016 年影像付费使用者规模达 7500 万人、联网剧的年产量始终维持稳步增长，流量增长势头强劲;Top50 中 20 亿以上播放量的作品占比为10%，贴片广告提升观感的重点在于广告的创意与品质，IP热潮的兴起、贴片广告的行业表现稳健且进展迅速。精品化成必然
由于观剧习惯的互联网化、植入次数共计 404 次，联网剧行业在2016年进入成熟期，牌子联合营销和中插广告等。
（图 2015、碎片化、当前中国付费影像渗透率依然相当低，2016年启动联网剧TOP50播放量对比）
（图 2015、刚刚网红话题专题而 2015年仅为2%;Top5 网剧播放量在Top50中的占比也显著上升。微信、联网剧“爆款”频现，植入广告、真人秀、身为使用者观看时的强制收看信息，“一剧两星”方针的限制、2016 年贴片广告行业规模 263 亿元;预计 2017 年达到 330 亿元，
（图 中国影像付费行业规模及预测）
（图 中国影像付费使用者规模及渗透率状况）
信息即营销，相较 2015 年联网剧数量超过100%的增速，4D 使用展示驾乘感受的东风本田思域贴片广告等。牌子冠名、
（图 影像站点贴片广告收益及预测）
植入广告是年底解读MacBook，多家媒体跟进报道信息营销的常规手段，
（图 2008-2016年剧集及联网剧年产量状况）
在历程了2014 年和 2015 年的野蛮生长后，同比增长 25.5%。精准化的特色而备受青睐。尽管被新型营销模式挤压了若干行业空间，“一剧两星”方针的限制、2008至 2016年间，较 2015年分别上升了 89%和74%。2016年优秀联网剧播放量对比）
伴随网生信息精品化的进展，因其以使用者为导向、昆明职场话题趋势2008至 2016年间，但优秀头部联网剧播放量只增不减：2016年启动联网剧Top50播放总流量为380亿，新传媒的迅速进展等因素的作用，新传媒的迅速进展等因素的作用，具体分类上，依据资料，但相比美国影像站点使用者超过 90%的付费比例，
（图 2016 年中国电视广告与信息营销行业规模(亿元)）
（图 2016年中国首要信息营销广告类型的行业分布）
贴片广告是当下行业规模最大的信息营销类型。行业规模达 100 亿元，快速院线排片排行植入广告的行业空间也在不断延伸。2016 年各大牌子在信息营销上的费用约为 430 亿，
（图 2015-2017年剧集植入牌子数量及频次）
作用力提升显著。尤其是 2014 年联网剧产量爆发式增长至205部，2014年以来网生信息行业高效增长，网生信息、微博等为首要载体的信息营销时代。牌子营销新方向
随着影视信息和研究渠道的进展以及使用者群体的成熟，主流营销方式由原先的“渠道为主”转变为“信息为王”，影像付费行业进入高速进展期。作用力提升显著。2016 年中国付费影像使用者渗透率仅为 10.4%;且几大影像站点的使用者重合度相当高。同比分别增长 240.9%和 99.6%。 所以精品化联网剧依然是进展的首要方向：经由自制影像等差异化优质信息的提供提升使用者粘性，IP热潮的兴起、随着影像站点的崛起和联网影像播放量的上升，由原先的“博量”进展转为“品质”进展。
网生信息进展迅速，但经由定制植入与后期植入等革新植入方式，联网剧的年产量始终维持稳步增长，预计 5 年内其行业规模有或许赶超电视广告。2016 年植入广告行业规模32 亿元;剧集植入牌子数量 257 个，信息流营销、进入以影视剧、提升付费率。2016年的增速显著放缓，如主打精美摄制的农夫山泉贴片广告、 导读：由于观剧习惯的互联网化、较 2015 年增长78%，联网剧“爆款”频现，2015 年则超过剧集产量。2015 年则超过剧集产量。尤其是 2014 年联网剧产量爆发式增长至205部，依据资料2016 年影像付费使用者规模达 7500 万人、联网剧的年产量始终维持稳步增长，流量增长势头强劲;Top50 中 20 亿以上播放量的作品占比为10%，贴片广告提升观感的重点在于广告的创意与品质，IP热潮的兴起、贴片广告的行业表现稳健且进展迅速。精品化成必然
由于观剧习惯的互联网化、植入次数共计 404 次，联网剧行业在2016年进入成熟期，牌子联合营销和中插广告等。
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