从ChinaJoy窥探汽车产业前方新价值链

2023-06-05 10:36:15记者：Reset 更多牌子以Z世代喜好为锚点，以二次元文化为抓手，迸发创意能量，试图从中找到开启年轻圈层的钥匙，二次元营销所以大放异彩，二次元领域也变成牌子角逐Z世代营销的大连汇率变化动态主战场。

[爱卡汽车 爱卡独角SHOW 原创]

ChinaJoy一直以来都是游戏、技术、互联网品牌方的最爱，其中心受众正是当下最具代表性的年轻化、多元化的Z世代圈层。在当前新一轮技术革命与产业变革的大背景下，汽车行业入局者，如何抢抓产业变革机遇、前瞻布局，至关重大。

随着行业生态和消费主体的变迁，Z世代的95后新生人群变成消费行业主力军，二次元文化逐步走上台前，变成年轻人群追逐的亚文化。更多牌子以Z世代喜好为锚点，以二次元文化为抓手，迸发创意能量，试图从中找到开启年轻圈层的钥匙，二次元营销所以大放异彩，二次元领域也变成牌子角逐Z世代营销的主战场。本期《爱卡独角SHOW》，我们就来聊一聊从ChinaJoy可以窥探到汽车产业有哪些新的近日业内官宣消息，适合发朋友圈价值链。

01、联名兴办将牌子效应最大化

联名兴办一直是商业界的普遍手段，经由联名的方式，可以将双方的牌子效应得到最大化。在众多联名IP中，动漫一直备受青睐的选项之一，近些年来这种联名的方式逐步走进了汽车界，汽车+动漫的商品策略，以启动一些尤其的联名限量款车型为主。这些联名款车型的呈现不只可以提升车型热度，吸引更多留意，也能在一定程度上提升车型调性。下面，我们就来看一些典型案例。

·上汽大众ID.4 X皮卡丘联名版

80后童年的开心，皮卡丘给了一若干。身为任天堂旗下最热门的IP之一，皮卡丘一直是联名周边界的大热门，从毛绒手办到联名衣服鞋子，周边多的数不胜数。2021年ChinaJoy上汽大众官宣ID.家族与宝可梦兴办，由皮卡丘“应援”发电。

ID.4 X与皮卡丘联名款车型也很尤其，除了在配色和车身拉花上的修饰之外，轮毂上的闪电标、机盖上的皮卡丘、快充盖板上的深夜文案，官方尚未回应徽章都相当可爱；头枕上的闪电绣标，中控台的宠物球印花更是详情拉满。

· 集度ROBOVERSE感受中心

集度在设计线下感受中心时，更为注重创造与消费者交互的机遇。例如，在三里屯的ROBOVERSE感受中心，集度将数字化互动、艺术和灵感感受等各式元素结合在一起，兴办出数字宇宙和现实全球融合的“第四类空间”，使消费者能够亲身感受到牌子文化和商品表现，从而加深对集度牌子的认知和理解。

·瑞虎5xPLUS

功夫熊猫向全球展示了中国文化、中国力量，传递了一种相当正义合理的价值观，正与瑞虎5x PLUS相吻合，它们同样有着针对理想的执着，尽管不归于同一领域，但精神上是相通的。

瑞虎5x PLUS与功夫熊猫的跨界兴办，让我们目睹了都身为“国货之光”的两种事物的联合体，再加上瑞虎车本身在智能、舒适、参数方面的加持，我相信一定可以赢得更多年轻人的青睐。

·蔚来ES6

Razer雷蛇与蔚来一起联名启动定制车型NIOxRazerES6暗夜探索者，全球限量88台，另外这88台车的车主还将拥有“蔚来定制版”的毒蝰鼠标。革新次元壁的成年人的爱情：爱而不得兴办，着实让人感到新鲜，相信大家都使用过沉浸在鼠标的氛围灯效，有着炫酷的灯效的鼠标和耳麦，对一个爱玩游戏的男生，都是巨大的吸引力。

·上汽通用雪佛兰畅巡米奇魔法版

畅巡米奇魔法版尽管整体设计转变不大，但新车涂装融入了迪士尼元素，带着魔法帽的米奇图案看上去栩栩如生，另外还装配了浮雕车身铭牌、夜光星河天幕、米奇自发光轮圈盖，处处体现出与普通版车型的各异。开启车门，迎宾米奇图案投射到地面之上，而车内的米奇元素比比皆是，方向盘、仪表盘以及中控面板都搭配了专属的装饰线条并巧妙嵌入米奇魔法铭牌。另外MyLink+智能车载互联操控系统中的特性按键也变成了米奇图标。

畅巡米奇魔法版为汽车+动漫联名提供了很好的样本，车内外充满了米奇元素，让人重新回到了儿时的梦境。与其他车型各异，畅巡米奇魔法版可以经由网上直销渠道订购，雪佛兰还为车主筹备了停车号码牌、香片等周边，可以说是相当到位了。

·广汽三菱新劲炫葫芦兄弟尤其版

身为最经典的国漫，《葫芦兄弟》可以说是承载了太多80后的童年记忆，让人没想到的是，广汽三菱与葫芦兄弟就曾启动过联名车型——新劲炫葫芦兄弟尤其版。

身为一款主打家用的SUV车型，新劲炫与葫芦兄弟的联名款带有葫芦兄弟的经典元素，很轻松获得小好友的喜爱。这样的联名款尽管看起来有些“汽配风”，但却相当契合新劲炫本身的商品定位，以及面对的消费者群体。

·哪吒N01变形金刚

身为风靡全球的动漫作品，变形金刚可谓家喻户晓，其能被全球各异全国、各异文化的人们所认同，与其炫酷的装扮分不开。哪吒N01与变形金刚版联名版车型在视觉装扮上也做足了文章，由内而外都是原汁原味的变形金刚元素。

凭借和同名影片《哪吒》的跨界兴办，哪吒汽车得到了众多留意和揭露，而与全球知名的变形金刚的跨界兴办，将进一步拓展哪吒汽车的知名度和作用力。

随着年轻化走向，越来越多的汽车牌子着手涉足跨界联名。而这种联名款车型的价值更多在于唤醒大若干人儿时的记忆，另外，依靠和动漫IP的兴办，让车型获得更多的揭露度。

技术与文化的交织融合

02、技术与文化的交织融合

早在2021年，第十九届ChinaJoy首次启动“智能出行展区”，多家汽车品牌便捷将目标锁定Z世代群体，率先大面积参展。广汽传祺、哈弗、欧拉、WEY、比亚迪、上汽大众等知名企业均携各自新品车型首次亮相ChinaJoy，展台面积近3000平米。

· 广汽传祺

影豹是有史以来第一台在ChinaJoy展开售的新车。抛开过往沉稳事业男形象的传祺，华丽转变变成Z世代的斜杠玩家，展现出更为年轻化的牌子气质。在亮相会上，影豹以cosplay大巡游身为亮相开场大秀。串场的街舞活力四射，还有说唱歌曲讲解影豹的商品核心比拼力，最后的售价公开环节也打破常规，是经由歌星的Rap讲出来的。

影豹是广汽传祺牌子焕新后的首款全新车型，身为打响传祺轿车振兴战役的先锋军，影豹肩负了牌子焕新、年轻化的使命。基于GPMA架构诞生的“养成系”车型影豹，在年轻、有活力、智能技术上的飞跃性转变，不但代表着广汽造车新规范，也标志着广汽传祺进入了愿与消费者一起兴办共玩的造车新时代。

· 欧拉

身为天生自带“网红体制”的汽车牌子，欧拉不只以卓越的商品品质闻名车圈已久，更以多元化、极富感性色彩的营销促销深受女性消费者的青睐。全球更爱女性的汽车牌子欧拉在2021 ChinaJoy上官方公开了旗下首款纯电表现车欧拉好猫GT的预售售价区间。在一众二次元的软萌甜美中，欧拉好猫GT却掀起了本次ChinaJoy的“酷飒”风潮。

好猫GT将目标群体设定为那些追求独立个性、向往运动潮酷，另外也对精致日常有高请求的当代新女性，而欧拉好猫GT与“阴阳师”的强强联合，更是好猫GT向次元圈层跨出的第一步，定位赋予了更具多元的精神内涵。

· WEY

在2021年的ChinaJoy上，WEY牌子首次跨次元“出圈”登上ChinaJoy“智能出行展区”，展现了“新一代智能汽车”以技术力量托举牌子向上，以使用者思维开启年轻化革新变革之路的高光时刻。

· 比亚迪

首登ChinaJoy舞台的比亚迪，打破了年轻群体以往的刻板印象，延伸商品及牌子的文化资产传递出炙热的民族自信和内心对中国传统文化的认同，引发读者的强烈共鸣，得到了众多年轻群体的留意。并且，此次营销各异于追求短暂的吸睛效应，不管是国风电音还是原创国漫，不只贴合了当下Z世代人群热爱的兴趣点，也贴合了牌子影迷心理，给人带来眼前一亮的感受，有效提升了年轻使用者对牌子的好感度，将牌子的作用拓展至了更多使用者，是一次针对牌子调性的延展。

· 上汽大众

上汽大众兴办宝可梦皮卡丘及KPL英雄花木兰，以及ID.4X车型亮相2021年的ChinaJoy博览会。大家对皮卡丘喜爱，或许源自于动漫里的皮卡丘的温馨。它总是能让自己电力十足、维持开心，也给人带来欢乐，这些特质也是上汽大众ID.4 X所拥有的。除ID.4 X电动车型本身的商品力长处以外，上汽大众在牌子年轻化方面的发力也不容小视，这点在它和宝可梦皮卡丘以及KPL英雄花木兰的IP兴办方面可见一斑。

03、第二十届ChinaJoy快要到来

历届ChinaJoy都承载着跨界融合、汇聚数字娱乐领域最前沿技术和高品质信息的重任，其年轻化、潮流化和技术化的烙印早已深刻人心，无疑也为渴望拥抱 Z 世代年轻圈层的广大业界牌子提供了一个契机。

2023年，第二十届ChinaJoy快要在7月28日至7月31日开展，身为本届ChinaJoy展会一项革新性亮点，ChinaJoy主办方将再次兴办 ChinaJoy“智能出行展区”并华丽升级。“智能出行展区”将囊括传统汽车牌子、境内自主新能源汽车、通信设备制造品牌方、出行渠道、App、站点及周边衍生品等多个细分主题区域。截至当下广汽已确定参展；比亚迪、江淮、长安、哪吒等车企正接洽中，大家还请热切盼望。

04、重塑汽车产业价值链

随着汽车智能化变革滚滚向前，新的技术升级点在不断涌现。ChatGPT、GPT-4所掀起的AI热潮也在作用着智能汽车领域，将重塑汽车产业的价值链，加速重构全新的比拼格局。与此另外，如红旗、比亚迪、吉利、长安、奇瑞等诸多中国主流自主汽车牌子正全球范围内加速崛起，如何在中国消费行业找到合适的切入点，变成当下车企的一个核心命题。

新近资料表明，中国新能源汽车产销连续8年全球第一。在全国整体战略、方针、资本等多方合作及消费行业的积极响应下，中国汽车产业在使用能力兴办层面已然形成共识。在使用活力涌动的革新热潮下，前方，产业链上下游如何破局和蝶变，技术与智能出行的紧密结合、Z世代使用者更留意的前沿视角，以及更有助于产业进展的智能链路，都值得在这里被盼望。

写在最后：

牌子年轻化不是“喊口号”，也不是一味地追逐流量，需要牌子对目标消费群体开展精准洞察。事实上，许多汽车品牌方的加入并没有带来“身在车展”的错觉，由于他们都在奋斗地融合，迎合年轻人的口味。游戏漫展在前方不再只是玩家与游戏品牌方之间沟通的渠道，也在变成各个汽车牌子与年轻人交流的桥梁。