彩电行业竞争惨烈 整合大幕将全面拉开 - {$web_name} 行业格局将迎来重塑

　　近来，彩电行业比拼惨烈，品牌方转型求生存，抱团求生机，新老阵营融合加快，行业格局将迎来重塑。详细电影资讯盘点

　　新老阵营融合加快

　　继风行兴办兆驰、乐视兴办TCL之后，4月中旬传统彩电企业康佳亮相，已获得互联网电视新锐牌子“微鲸技术”4.49亿人民币投资，后者将占康佳股份3.14%。

　　彩电行业过去基础上是长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维这六家国产牌子外加三星的未来可期，业内人士这样看天下。而今彩电业以制造为主导的野蛮增持久已过去，行业趋于饱和，增速放缓，行业进入微利时代，全部电视行业已然是一个充分比拼的红海行业，每年的售卖量基础维持在4500万台左右。

　　但是近一两年来忽然涌进了近20个互联网牌子电视，行业更显“僧多粥少”。除了乐视超级电视、小米电视之外，2015年以来宽带管理商鹏博士的大麦电视、制造企业京东方电视、IT品牌方联想17TV、九联技术的荣为电视、影像站点PPTV、暴风电视、盘点恋情传闻评论有线管理商北京歌华和深圳天威、OTT牌照商国广东方CANTV、黎瑞刚微鲸电视，加上风行网，互联网电视生态的新来者已然达到近20家，数量是传统电视品牌方的2倍之多。

　　于是老将新兵混战，各类概念纷飞，比拼愈发激烈，彩电品牌方生存日益艰难。此前，长虹2015年财报出炉，其净利润亏损高达19.76亿元。此前，另一电视生产巨头康佳亦亮相上一年业绩，同样显示亏损。政策解读推荐

　　惨烈比拼、微利乃至无利可图，迫使彩电行业加快整合序幕，抱团取暖。于是TCL和乐视联姻，乐视网出资近19亿元人民币认购TCL多传媒新股，持有其20%的股份，变成TCL传媒的第二大股东，康佳和微鲸此次也大搞“战略联盟”，而上一年电子视听巨头兆驰更是兴办风行网启动超维电视，不久前亦接纳了海尔、东方明珠和SMG的33亿元人民币投资。更早前，阿里则投资创维、优酷土豆兴办康佳。

　　这些表明，电视行业的整合在加速。玉启咨询确认师李辰觉得，老牌家电巨头之所以与彩电新兵兴办，除了认可“设备+信息”的智能新模式外，更重大的也是以便寻求新的进展。在这一阶段中，不管是老牌彩电巨头还是互联网新兵，都有机遇脱颖而出，而抱团兴办能够做到互利双赢。

　　新品频发抢占行业

　　除了战略兴办，从3月下旬着手，各大彩电企业争先恐后地启动了自家的电视新品，力图抢占制高点。

　　先是上场的小米技术在3月23日亮相了两款新品———小米电视3S43英寸电视和小米电视3S65英寸曲面电视。一直和小米缠斗不休的乐视也接着于3月30日启动了X65/X55Curved曲面电视，而这也是乐视第4代超级电视。

　　除小米、乐视等互联网企业外，传统彩电品牌方也不甘人后。3月28日，长虹亮相首款搭载UMAX影院操控系统的CHiQ电视Q3T开售，尺寸覆盖43/50/55/60/65/75英寸全系列，叫板IMAX影片技术。而TCL则于4月7日在深圳全球首发了QUHDTV新品X1、C2-CUDG和C1-CUD，官方形成囊括X系列、C系列两大商品线的量子点电视大阵营。

　　除上述品牌方外，海信、创维、暴风等企业也都陆续拿出了自己的看家电视新品。1月15日，海信集团斥下巨资，与欧足联加盟，官方变成2016年欧洲杯的顶级赞助商，这是欧洲杯兴办56年以来首个中国赞助。而为合作欧洲杯大赛，4月12日，海信在京亮相了欧洲杯球迷定制版看球神器———ULED超画质互联网电视，并力争在67个全国开售。4月14日，创维则联合华纳、腾讯企鹅TV亮相了OLED有机电视新品S9-I，经由将信息到终端显示全程打通，达成了HDR全产业链的一次整合。

　　如今面对6月欧洲杯、8月奥运会的旺季到来，彩电品牌方厉兵秣马，加强新技术新商品的开发与使用，力图给消费者营造一个前所未有的视觉盛宴，为自己拼抢一份难得的蛋糕。

　　行业格局将迎来重塑

　　2016年彩电业将面临两大窘境，一是低增速滞涨，产能过剩，消费饱和，预计同比微增1.4%;另一窘境是商品售价持续下降，彩电业平均净利润率持续萎缩，预计将会下降至1.16%。

　　另外，新入局者正不断搅动这个行业。据奥维云网的统计资料显示，尽管传统彩电行业售卖遇冷，但是却难挡互联网牌子进入彩电行业的热情，2016年彩电行业互联网牌子的数量将接近20家，互联网牌子的出货将革新1000万台，行业占比将达到21%。众多新牌子的进入使得彩电行业行业比拼更为激烈，传统企业正面临着宏观经济和自身行业进展的双重压力，不得不转型求生，变局求存。

　　当前，商品同质化、恶性售价战令行业比拼更趋激烈，新老彩电企业也抓紧开展进展战略规划和布局，加快业内和跨界资源整合、兼并收购、资本管理、牌子建设和海外行业拓展。中全国电商业协会营销委员会执行会长洪斌觉得，原来的境内彩电行业五分天下的格局已被打破，新的彩电行业格局正重塑，本年彩电行业牌子分化将进一步拉大，国产牌子之间差距也会进一步拉大，彩电业前方或许存活下来的企业将只有3到5家，传统品牌方和互联网企业都在奋力奔跑求生。前方传统阵营的海信和互联网新品乐视最具潜力。

　　可以预见，今后彩电业整合大幕将完整拉开，行业洗牌加快，强者恒强弱者愈弱，行业格局将迎来重大转变。