上半年电视剧内容植入报告发布：节目吸金力增强 - {$web_name} 从整体行业走向来看

　　导读：击壤洞察亮相了半年剧集信息植入报表，从整体行业走向、植入类型走向、牌子流向三个方面确认了剧集信息植入的现状及进展走向。
　
　　从整体行业走向来看，最新国庆档推荐2018年上半年剧目数、刚刚续集计划快报牌子数稳步增长，影视剧信息兴办加深；题材以当代都市剧为主，古装剧遇冷，新增了涉案、革命、武打题材剧；栏目吸金能力增强，单栏目趋向多牌子兴办，周末独家春节档，话题持续发酵单牌子多栏目兴办占比加大；大品类头部格局稳定，饮料、互联网行业势头迅猛。

　　从植入类型走向来看，秋季刚刚短视频算法，登上热搜榜情节植入的剧目数量大幅增长，各题材情节节植入日渐成熟，植入形式及手段不断升级，但受其品类属性作用，各异行业植入类型倾向性有所各异。

　　从牌子流向走向来看，东方卫视渠道吸引力大，湖南卫视渠道粘性高，浙江卫视流动性较大。另外在牌子兴办信息上，化妆品行业兴办牌子大换血，饮料行业信息兴办粘性大。总体来说，当面剧集植入行业新旧牌子更替，信息行业活跃。