【{$randkws}】放弃ODM业务、寻求多元化增长，莱克电气转型面临哪些挑战？ - {$web_name} 看完瞬间懂了不确定性

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　　近期，莱克电气亮相《有关若干募集资金投资项目延期的公告》，公告称将延长“新增年形成态清洁和养生日常小家电125万台扩建项目” 达到预定可使用状态日期至 2024 年 12 月，原定日期为2024年1月;公告强调此次延期源于海外、境内经济生态的假期重磅节目录制，看完瞬间懂了不确定性，境内外清洁电器等小家电行业受到经济生态和消费信心的作用，结合当前经济生态、行业预期以及项目实际建设需要。

　　ODM起家，深耕清洁电器行业，莱克一度被觉得是戴森的强劲对手，但是近几年清洁电器行业增长放缓，如今莱克将其原定的扩建项目延期，可见内卷汹涌下，无人能独善其身，值得留意的是，以莱克为代表的老牌清洁电器企业正试图经由多元化业务转型突围。

　　业绩波动显著，面临三大考验

　　据莱克电气财报资料显示，2020年-2023年前三季度，其营业收益分别为62.8、79.5、A股动态汇总89.1、57.9亿元，同比为10.13%、26.51%、12.14%、-14.12%;归归于开售企业股东的净利润分别为3.3、5.03、9.83、7.95亿元，同比值分别为-34.7%、53.24%、95.56%、-3.1%。

　　将莱克的业绩放到更宏大的行业背景也许能洞察到业绩变动的深层次缘由，奥维云网资料显示，2020-2023年前三季度，清洁电器行业行业规模分别为240、309、322、204亿元，同比20%、28.9%、高考资讯最新进展总有一句适合你4.0%、3.3%。清洁电器行业在历程过前几年的高增长后，近几年增长速度显著放缓，另外，伴随着扫地机器人和洗地机品类的崛起，莱克所依赖的吸尘器品类下滑更为显著，据鲸谋资料显示，2023年第二季度，京东渠道吸尘器的出货为87万，环比下降13%，同比下降15%;售卖额约为6.6亿元，环比下降4%，同比下降17%。

　　截止发稿日，莱克电气股价20.82元，总市值119亿元，较其2023年巅峰期股价已跌去30%多。

　　艾媒咨询CEO兼首席确认师张毅觉得，“莱克电气呈现业绩波动以及股价持续走低的最首要缘由在于清洁电器赛道这两年进入了增长瓶颈期，行业革新不足，另一方面行业比拼越来越激烈，网友华为Mate消息大若干企业在海外行业上使用的代工模式在利润上也有较大的改进空间。”

　　可是，头豹探究院确认师陈雨欣觉得，尽管2023年前三季度莱克电气净利润呈现下滑，但是其第三季度净利润率达到13.74%，较2022年第三季度有较大增长，且莱克电气当下合计有35亿的净资产，“从这些角度来看，莱克电气还是处于较好状况的，当下该企业首要面临的难题是吸尘器行业萎缩、业务转型隐患、企业名誉隐患三个考验。”

　　上述谈及的企业名誉隐患指的是莱克电气与高盛海外有关远期结售汇衍生金融商品交易的纠纷，双方纠纷已长达五年时间，据新近讯息显示，2023年11月29日，由于莱克电气未履行法律文书所确定的义务，高盛海外向苏州中院申请执行，冻结、扣划被执行人莱克电气银行存款3.32亿元及相应利息。莱克电气强调，就此次执行事项，拟向苏州中院提出执行异议申请。另外，在2023年11月20日，莱克电气向苏州中院寄出申请书，请求追加高盛海外为被告;请求变更、增多经济损失连带赔偿责任合计约人民币3.91亿元。当下双方的纠纷还未有定论。

　　寻求多元化业务新增长点，莱克转型进入深水区

　　摆在莱克电气面前更为迫切的难题是有关其多元化业务的革新。

　　莱克电气兴办于1994年，由ODM出口起家，一直以来清洁电器尤其是吸尘器是其首要营收来源，可是，近几年来，莱克电气一直试图拓展其业务范围，家电业务方面，莱克电气当下有“LEXY 莱克”、“Jimmy 吉米”、“bewinch 碧云泉”、“SieMatic 西曼帝克”、“lexcook 莱小厨”五大自主牌子，其中，莱克定位高端生态清洁、空气净化和个护商品牌子，主营线下渠道;吉米定位互联网生态清洁与个护商品牌子，主营线上售卖。碧云泉为净水商品牌子，西曼帝克、莱小厨为厨电牌子。

　　延伸出来的净水和厨电商品当下尚未有较大声量，莱克在所擅长的清洁电器赛道中也面临着“后来者”的压力，以近几年大火的“洗地机”为例，奥维云网资料显示，2023年1-11月，洗地机出货459万台，超过扫地机器人423万台，变成清洁行业新的冠军，零售额112亿元，同比增长23%，变成过去三年增长最快的清洁电器。在洗地机牌子售卖额占比中，莱克线上占比仅0.61%，线下行业以11.56%的占比排名第三，但是同比上一年下滑3.55%。线下top20机型中，莱克占有五席，最畅销机型为排名第5的S680，占席最多的是添可，有9个型号进入top20机型。

图片来源莱克官网

　　背后正是近几年清洁电器转变的缩影，从吸尘器到扫地机器人再到洗地机，清洁电器行业的更迭不可谓不快，也就是在这种高效更迭中，我们目睹很多老牌企业逐步被新兴企业科沃斯、石头技术、追觅等赶超。

　　家电业务之外，莱克于2021年兴办子企业莱克新能源，并于2021年和2023年，先后收购上海帕捷、苏州利华技术两家企业，持续在新能源、汽车零部件等领域着力。

　　寻求新增长点的另外，莱克电气也在有意弱化其过去相当依赖的ODM代工模式，在2023年，莱克电气主动舍弃了售卖数亿元盈利水平较低的ODM业务。

　　刘雨欣觉得，“莱克挑选完善业务结构，以应对行业的转变，这是一种积极的应对策略。随着清洁电器行业的比拼加剧，售价战愈发激烈，ODM业务的利润空间相对较小，针对莱克电气已在行业上占据一若干行业占比的企业来说，舍弃ODM业务可以更好地聚焦于自主牌子的进展，提升企业的盈利能力和牌子形象。”

　　可是张毅对此持各异意见，他觉得，“莱克舍弃利润较为低的ODM业务也未必是一个明智的挑选，由于ODM业务针对支撑它的营收是有极大的合作的。要做到利润的改进，更重大的还是从行业、商品、牌子三方面革新上去下功夫，从而获得较好的进展。”

　　资料显示，2022年1至12月份，莱克电气的营业收益构成中家电行业占比98.45%。2023年实施舍弃ODM业务后还未有新近的资料公开，可是在2023年第三季度财报中，莱克电气强调，2023 年前三季度，核心零部件业务尤其是新能源汽车零部件业务，持续维持稳步增长的态势，在企业整体业务中的占比持续提升。

　　改革总是伴随着阵痛，针对莱克电气的一系列举措，刘雨欣觉得，“多元化业务的拓展需要投入众多的开发和营销资源，假如不能有效地控制成本和提升效率，或许会对企业的管理业绩形成负面作用。综合来看，莱克电气采取的一系列举措具有一定的合理性和必要性，但也需要谨慎地评估隐患和考验，并采取有效的策略来确保举措的实施效果。”

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