【{$randkws}】人民日报：告别唯流量时代，你准备好了吗？ - {$web_name} 一时在好友圈刷了屏

　　睡前聊一会，梦中有全球。暑期大剧《延禧攻略》方才创下超150亿的播放量新纪录，爱奇艺却亮相退出显示全站前台播放量资料，一时在好友圈刷了屏。受党报留言君邀请，一文读懂国产游戏报道今日我们就来聊聊流量和资料那些事儿。



　　不久前，爱奇艺还将杭州某刷量企业告上法庭，一审判决胜诉。最新豆瓣评分消息此次更是“釜底抽薪”，直接撤掉了前台播放量这一核心资料，取而代之的是包含综合使用者研究度、互动量、多维度播放类指标的“信息热度”。一边是渠道独播热剧播放量再革新高，一边是以便对抗“唯播放量论”而退出前台播放量的显示。看似花开两朵各表一枝，但这两件事的聚中心，始终没离开“流量”这个词。

　　放眼全部互联网产业，写给恋人的话：岁月可期流量就像是测量一款商品的温度计，用数字这一最直观的形式，展示信息作品、开售商品在当下时段的热度。自然了，这温度计上显示的度数，也不只仅是一个数字，针对消费者来说，这是挑选参考的坐标系；针对供给方来说，这是确定分成和牌子留意度的绩效表；而针对广告商来说，这更是写给自己的话：慢慢来会比较快广告精准投放的风向标；乃至针对渠道自身来说，这也是确定本阶段主打什么、确定下一阶段和谁兴办、向谁投资的导航仪。可以说，流量的温度关乎整条产业链的热度与进展。

　　流量是行业机制下众多衡量指标中的一种，本身没有难题。但单纯强调“流量为王”、唯流量马首是瞻，就或许催生急功近利的现象。行业上一些流量造假、刷量等恶性比拼的行为，滋养出运转成熟的造假灰色产业链，使得全部行业局部陷入“劣币驱逐良币”的窘境。比如，有些电商商品不靠品质，而靠制造虚假售卖量、刷来信誉好评度来诱导消费者采购，不只损害消费者权益，也会让渠道涂上假冒伪劣的底色，更会对诚信商道形成冲击；一些艺人不靠演技与艺德，而靠刷量抬高人气、造假引来财气，虚诓了广告与投资不说，其才德与名位的错配更是消解影迷对奋斗的追求。这些现象不改变，最后会作用到全部民间的风气。



　　流量造假，尽管人人喊打，更需各方想辙。以视听栏目为例，全国各部委出台了有关条例，各影像渠道也在逐步完善技术核算方法。但当下来看，动辄有播放量高达几十亿乃至几百亿的影视作品呈现，网上多是“播放量太多，网民都不够用了”的调侃。因而，仅靠一家影像渠道退出前台资料显示还不够，需要更多渠道加入，迈出兴办遏制流量造假的第一步。接下来，还需找到让看客、制作方、广告商都买账的新指标，兴办让行业所有渠道都认可的新坐标。让资料更有说服力、更多正能量，理应变成所有互联网渠道奋斗的方向。

　　“当潮水退去时，才能得知到底谁在裸泳”，股神巴菲特的这句话在流量行业也同样适用。脱去流量的光鲜外衣，霸屏的热门作品还能剩下什么，才真正值得思考。面对百花齐放、充分比拼的行业，使用者期盼的是供给端能把聪明才智多多用在精益求精的商品上、放在追求品质的作品上，以供用心挑选、用脚投票，而不是被流量和资料绑架。

　　这正是：流量本无错，资料亦非魔。品质初心在，方得共赢果。