“懒人经济”活力旺盛 家电企业逐鹿智能小家电市场 | {$randkws}热点解读 变成家电品类中的一匹黑马

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　多重因素催生出的“宅经济”和“懒人经济”，正让以扫地机器人等为代表的智能清洁类小家电板块逆势而上，变成家电品类中的一匹黑马。

　　奥维云网新近统计资料显示，截至2021年11月，有些工作，慢慢来会比较快我全国电行业累计零售额规模为7022亿元，同比增长4.9%，但与2019年同期相比下滑7.4%，大盘尚未重启至疫情前水平，家电行业进入“无增长”周期。但在行业不达预期、成熟家电品类增长乏力的另外，以扫地机器人等为代表的新兴品类依然维持高景气。

　　智能清洁类小家电也变成2021年最热的赛道之一，科沃斯机器人股份有限企业(以下简称“科沃斯”，603486.SH)等企业的股价和市值一路走高，被业内称为“扫地茅”。依据《2021年扫地机器人行业进展白皮书》，2020年科沃斯以43.8%的线上售卖额占比及78.2%的线上售卖额占比稳居扫地机器人行业第一。

　　另外，浙江苏泊尔股份有限企业(以下简称“苏泊尔”，002032.SZ)等老牌小家电企业也纷纷着手跨界入局扫地机器人等智能清洁类小家电行业。

　　针对扫地机器人等业务逆市上扬的缘由等难题，科沃斯有关负责人在答复《中国管理报》采编访谈时强调025票房排行榜单2021年，企业坚定落实科沃斯加添可的双轮驱动战略，进一步加大自有牌子商品的技术开发和品类革新，企业科沃斯和添可两大自有牌子商品的售卖额和行业占有率均做到了增长。

　　逆市上扬

　　在刚过去的2021年，家电板块受制于原材料售价和海运费成本上升等因素，中全国电行业整体走弱，进入“无增长”周期。

　　奥维云网探究报表强调，伴随地产大周期进入尾声，渗透率提升趋缓，增量需求红利已然落幕，家电行业需求已完全进入存量换新的新周期。据奥维云网预计，2021全年，我全国电零售行业规模达到7622亿元，同比增长4.1%;预计2022全年行业规模7795亿元，同比增长1.6%。

　　国金证券研报也显示，2021年我全国电行业基础面与民间消费品零售总额走势基础一致，其中第一季度较高，第二、三季度承压下行，第四季度有所重启。兰州的夏季，山河远阔人间烟火由于2021年二季度以来低基数效应消失，叠加疫情反复和上游原材料涨价等推动家电商品售价上涨，对市民消费意愿也形成了一定作用。

　　在家电板块中，以扫地机器人等为代表的智能清洁类小家电板块表现不俗，零售额和零售量均做到了逆市上扬。

　　奥维云网资料显示，扫地机器人等智能清洁类小家电维持高景气首要靠均价拉升。2021年，扫地机器人线上、线下渠道均价同比均有所提升，其中截至2021年第44周，扫地机器人线上均价较2020年同期同比增多近40%，线下均价较2020年同期增多近100%。

　　除均价外，售卖额也能反映出扫地机器人等智能清洁类小家电的需求景气度。资料显示，2021年上半年，扫地机器人等智能清洁类小家电做到售卖额136亿元，同比增长40.2%。其中，扫地机器人规模占比近40%，售卖额同比增长38.7%;洗地机占比约16.3%，售卖额同比大增887.9%。刚刚赵露思观察

　　具体来看，截至2021年第三季度，以扫地机器人等为主营业务的科沃斯营业收益较2020年同期大幅增多约99.04%，达到82.44亿元。另据奥维云网资料，2021年前三季度，科沃斯旗下两大牌子科沃斯和添可均获得了不错的分数。其中，科沃斯扫地机器人线上零售量和零售额较2020年同期分别增多11%和52%，添可牌子线上零售量和零售额较上年同期增多均超过700%。

　　另外，苏泊尔也密集发力家居清洁类电器板块，并启动了手持式的洗地机和AirMop吸拖一体机等商品。“清洁类电器是当下增长最为高效的品类之一，尤其是能自动清洁及清扫的机器。”苏泊尔方面强调，随着企业生态家居电器业务总量的不断增长，企业也愿意投入更多的资源去进展该业务，后续将不断丰富清洁电器品类的商品线，提升品类的行业比拼力。

　　需求旺盛

　　在“宅经济”和“懒人经济”等刺激下，消费者针对智能清洁类小家电的需求也更为旺盛。

　　据首创证券研报，智能小家电身为高日常品质的象征，消费升级正逐步变成小家电行业增长的内驱动力。上海证券研报也强调，由于小家电板块成熟性佳，清洁电器因商品技术革新和结构升级等因素作用，景气度维持在高位。

　　在业内人士看来，随着境内市民物质日常水平的提升，伴随着互联网成熟的“Z世代”更为追求商品的个性与品质，“懒人经济”应运而生。在传统品类难以满足当前消费者个性化需求的状况下，以扫地机器人为代表的清洁小家电着手逐步走俏。

　　而除了满足年轻人的需求外，中老年等特别群体的需求也已在企业的留意之中。科沃斯方面在接纳采编访谈时强调，企业在商品开发过程中深刻洞悉使用者需求，以解决消费者痛点为出发开展高效开发。“企业前方在商品拓展及技术开发中将持续加深对消费者需求的透彻理解，满足含有老年人等特别群体在内各异消费群体的多元需求。”

　　值得注意的是，尽管行业需求旺盛，但小家电板块也面临着诸多进展阻碍。国盛证券研报强调，在本轮原材料上涨周期中，小家电企业盈利能力下滑最多，首要受基数转变、需求疲软以及原材料成本上涨三重因素作用。

　　另据国金证券研报，科沃斯等周转较快的内销自主牌子企业，在2021年第一季度已受原材料售价作用。可是，国金证券方面也强调，2022年第一季度，上述状况或将有望好转，科沃斯等可经由缩减折扣等形式直接转嫁，所以受作用较小。

　　对此，科沃斯方面在接纳采编访谈时强调，尽管海运售价、处理器供应和原材料转变等因素本身并非企业能够控制，但企业当下在海外建有仓库，能依据运输时间及行业需求对运输策略开展改动。

　　“另外，企业会经由运费售价转变对商品终端售价开展相应改动，经由各式手段合理有效控制外部因素转变带来的作用，而研产销一体的生产模式也使企业能高效做到价值链各环节之间战略合作，在面对外部因素变动时能高效响应。”科沃斯方面告诉采编。

　　扩产增效

　　中全国电网亮相的《2021年扫地机器人行业进展白皮书》强调，随着扫地机器人在中国爆发式增长，我国已变成全球最大的扫地机器人行业。

　　在广阔的行业机遇面前，各大家电品牌方也着手不断扩充产能，以满足当前行业需求。

　　身为境内扫地机的龙头企业，科沃斯已在产能方面“先下手为强”。据科沃斯此前亮相的公告显示，企业旗下添可牌子已与苏州市吴中经济技术开发区招商局达成项目投资协议。

　　据知晓，该项目总投资约为10亿元，科沃斯将在打算获得的97亩土地上建设办公、开发及生产用房，项目建成后将为科沃斯提供年产1200万台高端智能日常电器产能。

　　除了上述添可牌子产能布局外，科沃斯还拟投资8.4亿元使用于多智慧场景机器人项目。具体来看，资金首要投向家用办事机器人迭代及新品类革新评测室，户外及室内大场景机器人移动、负载等多技术渠道，以及语音、视觉 AI训练评测室等。另外，科沃斯还将打算投资约12亿元兴建年产2GWh聚合物锂离子电池项目，主攻消费级3C电池。

　　对此，科沃斯有关负责人在接纳采编访谈时强调，企业此次布局首要是为满足智能家电、智能家居、智能机器人等对锂离子电池的增长需求。“该项目的实施将保障锂离子电池在全部供应链中的作用及有效地控制了商品生产成本，合作了企业业务的进展，提升企业的综合比拼力。”

　　苏泊尔也不甘示弱。据苏泊尔2021年半年报透露，2021年绍兴苏泊尔企业将实施年产4000万套日常电器的技术改造项目。据苏泊尔权威站点信息显示，该项目拟投资约2亿元，目的是提升商品档次和满足行业需求，另外苏泊尔方面也将新购置自动抛光设备、自动抓取机械手、自动评测线等能耗低、效率高的环保设备，从而拓展产能，提升效益。

　　可是，就上述技改项目的建设进展状况，采编致电、致函苏泊尔方面，截至发稿尚未收到回复。

　　除了拓展产能，苏泊尔在渠道、牌子方面也开展了改革。资料显示，自2020年9月以来，苏泊尔已陆续将其小家电权威旗舰店转为直营。“这在一定程度上改进了企业的毛利率和现金流。”苏泊尔方面强调，企业还可以做到精准营销，更好地触达消费者，也为企业会员管理打下良好基础。

　　在牌子策略方面，苏泊尔方面也强调，在2018年接手高端牌子 WMF后，企业开展了一系列的渠道整合，如今尽管售卖规模不大，但是业务已扭亏为盈。“自2021年着手，企业在线上渠道投入较为大，这个牌子商品本身很好，前方线上占比提升后有望提升增量，期盼在厨房炊具和小家电方面会有好的表现。”

转发

免责告示：家电资讯站点对文中陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。

本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。