浮云艺术创始人方明：审美红利时代 让艺术IP重构家电行业人货场_热门音乐榜单Tips最新消息 家电如何与艺术IP跨界兴办

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

　　在当今这个审美红利时代，家电如何与艺术IP跨界兴办，从而做到重新定义牌子、提升商品感受并最后做到精准营销？

　　3月19日，由中全国电网主办的热门音乐榜单Tips“2020同抗疫 共前方——家电行业线上直播论坛”第六场开播，本期直播邀请到浮云艺术创始人、CEO方明，为大家带来了潮流而前沿的议题：“艺术XIP赋能重构家电行业人货场”。

　　在商业民间里，牌子和艺术IP的跨界相当频繁。

　　优衣库上一年和纽约当代艺术大师KAWS兴办，发售的联名款，被很多头一天夜里在各个优衣库门店排队的人抢购一空，乃至连模特身上衣服也被扒掉。方明确认，KAWS身为当代相当有作用力的艺术家，他的黄金价格对比作品具有一种符号性，在其影迷中认知度和辨识度相当高，所以优衣库一旦和其联名启动新品，肯定大受欢迎。

　　迪奥与日本顶级艺术家空山基Hajime Sorayama兴办，启动的联名款作品的印花整体来源自空山基的花卉设计图案。而迪奥这场时装秀，也带来前所未有的科幻感，在秀场中间，高达11米的金属女性雕塑，更是与空山基兴办，形成独一无二的风格。

　　方明觉得，迪奥和空山基的跨界兴办，再加上借用很多表达手段，把迪奥的潮流深度的内涵完美的展现出来。

　　3C商品和艺术IP兴办赋能的案例也很多。

　　比如OPPO的北京点映口碑分析全新系列Reno的调性相当年轻有活力，OPPO与多名艺术家和插画师兴办，为Reno开展了很多创作，激活了Reno给人的一种年轻活力感。

　　华为上一年的“P30前方影像之夜”促销也是一场将技术与潮流、艺术完美融合的案例，经由移动电话结合艺术家的创作，或者达人取景的作品，再结合一些IP，比如颐和园，开展实地呈现，增多了影像信息的多层次表达，让人们对其移动电话商品的技术感受更充满感官刺激。

　　“不管是3C还是潮流商品，艺术IP更多是在做赋能，对牌子和商品的基因开展再造和重新定义”，方明强调。

　　方明在直播中谈及，独家MacBook消息在所有经典的案例当中，艺术IP做到赋能的过程中，都包含着一层底层逻辑，那就是从消费使用，到消费升级，再到消费分级的过程中，人、货、场都发生了各异以往的转变。

　　在人的层面，以90后、00后为主的消费群体更注重审美、更为个性化、具有各异的消费圈层。在货这个层面，更强调调性、差异化、牌子主张，共情等等。而在场的层面，5G时代、私域流量、虚拟空间、带货渠道等等都让消费场景发生了相比以往天翻地覆的转变。

　　在这样的逻辑下，艺术IP如何赋能家电行业？有哪些可以使用的商业兴办玩法？

　　在牌子端，可以做LOGO的艺术出圈、副牌子跨界。举例来说，谷歌以便重新定义它的LOGO，邀请人们在它的LOGO上做文章，有一种玩出圈的色彩。做副牌子就较为典型，比如主流的家电牌子可以启动副牌子，乃至一个副牌子还可以再推几个子类，打通各异的群体，比如针对家人主妇或者高端商务人士，设计师开发针对性的商品，让消费者能够感知到这个牌子相当有革新活力，这是一条路。

　　在商品外观层面，可以创造更有想象力的装扮，或者跟一些艺术家做联名设计，让家电更潮流化、艺术化。

　　从营销的角度，线启动下都有各异的玩法，线上的私域流量，直播场景，电商场景，主题与展示如何呈现，可以运用艺术IP来贯穿。线下如何打通，线下场景如何线上化，线下的场景如何兴办概念场景，比如一群艺术家参与设计的店面，聚集了很多革新点，这既是信息，也是价值的表达。

　　另外，牌子和牌子之间也可以做跨界营销，快品类、跨行业，流量合作，事情营销等等。

　　在消费升级时代，家电行业已然在发生相似的各类跨界营销的案例。

　　比如美的和动漫IP宝可梦兴办，开展跨界设计，启动小家电商品，在某种特定场景下针对特定人群的跨界革新。

　　海尔洗碗机联合南京博物院兴办“为china添光彩”的营销促销，结合自身牌子特性，兴办共同语言的潮流文化符号，以寻求让消费者兴办来自于文化深处的认同感。这也满足了博物院层级的文化单位，对国宝、国艺传承的态度。

　　“审美红利的时代已然来了”，方明最后强调，基于各个消费圈层审美意识的提升，家电商品从技术内涵到外观设计，从包装运送到开箱感受，都有重新解构和提升的巨大空间，用艺术IP重构家电行业的人、货、场，让艺术IP为家电赋能，这是一个值得深思和探索的课题。

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