联想放弃“拯救者”、IQOO合并进vivo，二三梯队手机最冷冬天来了？ | {$randkws}热点解读 移动电话行业却依旧处在寒冬
春日和暖，移动电话行业却依旧处在寒冬。
2023年3月21日，联想拯救者移动电话被研究遭全线裁撤;紧接着，3月29日，快速塞尔达速递诞生于性价比大战，曾经堪当大任的vivo子牌子iQOO研究被合并......
拯救者曾是联想重振移动电话业务的期盼，但电竞移动电话赛道过于小众，加之联想移动电话业务长久以来的战略摇摆，它的命运似乎早已注定。
而IQOO曾肩负vivo探索细分行业的重任，兴办以来，分数曾相当亮眼，但和主牌子的定位趋同、左右互博，加上行业寒冬，细分行业探索战略缓之，战略改动后被合并至主牌子。
实际上不止拯救者和IQOO，全部二三梯队移动电话都笼罩在阴霾之中：
此前因掉队卖身的魅族，如今重新出发，还在寻求生路;曾经在通信业务上可以和华为掰手腕的中兴，在整合收购了努比亚、红魔等二三线移动电话牌子后，依旧在移动电话出货排行榜上“查无此人”，乃至舍弃在年报中透露移动电话出货......
从拯救者、IQOO到魅族、中兴，移动电话品牌方们艰难前行背后是全部行业的不景气。
Counterpoint资料显示，中国智能移动电话行业出货量从2017年达到顶峰之后就呈现出稳定的下跌走向，尤其是2022年出货量仅为2.86亿台，呈现13.2%的历史最大下降幅度，另外达到历史最高水平的还有消费者的移动电话换机周期，长达43个月。
行业寒冬，活着要紧，所以强如“华米OV”的一线牌子们都在疯狂内卷——卷售价、卷形态、卷参数，二三梯队的夏季最适合读的一句话：时间会给出最好的答案境况可想而知。
从这个角度看，拯救者落幕、IQOO被合并是品牌方及时止损的动作，也是应对寒冬的缩影。二三梯队移动电话品牌方还会迎来春天吗?
1、撤退、合并、边缘化
3月21日，联想召开拯救者2023春季新品亮相会，但移动电话却没有出如今亮相会上。
之后，据脉脉一位名叫“幽默的安迪在看日出”的联想职员强调：20日，联想拯救者移动电话已全线裁撤，至此联想再无自有移动电话业务，仅剩2014年收购的摩托罗拉。联想发言人近期向外媒Android Authority透露，联想将退出旗下的拯救者系列移动电话。但联想权威当下未官方亮相裁撤及时间。
梳理公开资料察觉，联想拯救者的撤退并不令人意外。
上一年11月，高通亮相新一代骁龙8Gen2处理器，从小米、vivo、OPPO到荣耀、一加、红米，一二梯队等17家品牌方纷纷官宣首批搭载，乃至连联想收购移动电话业务motorola也赫然在列，却不见需要强处理器扶持的电竞移动电话联想拯救者。
内部组织变动上，上一年年底拯救者业务已然开展过一轮裁员，本年2月份业绩电话会上，联想董事长兼CEO杨元庆公开强调，“企业觉得智能设备行业如今处于最糟糕的时期，企业将需要改动职员队伍，以削减若干业务支出，另外在办事等高增长业务招工职员。”
细扒联想年报资料，也的确如此：2022年联想智能设备业务集团(集个人计算机、平板电脑计算机、快速暑期档排行智能移动电话及其他智能设备业务于一体)营收呈现出稳定下降走向，其中第四季度降幅最大，达到34%，另外该季度管理溢利为84.8亿美元，同比下降37%。
2022年联想集团三大业务营收状况(亿美元)，资料/Choice，一刻商业制图
营收及利润资料不断下滑，联想拯救者移动电话的出货也一蹶不振。钛传媒报导，依据联想移动电话被裁工程师曝料：“拯救者4款移动电话出货分别为13w+、6w+、3w+、2w+，加起来不如人家一个双11卖的多。资料(或许)有误差，可是也大差不差。”
出货惨淡是联想拯救者落幕的核心缘由。
再来看被合并进母牌子vivo的IQOO，也和营收盈利等状况有关，可是并不是IQOO管理难题，而是全部集团降本增效。
36氪讯息，出于降本增效的需要，vivo旗下独立子牌子IQOO将与vivo进一步整合。据悉企业高层曾研究过vivo和IQOO两个牌子、媒介策略等团队的合并，合并后IQOO将不再拥有独立的门店、柜台，但当下暂未确定是否保留IQOO单独事业部。当下，vivo和iQOO方面并未对此事作出答复。
尽管IQOO和联想拯救者如今面临境遇相似，但IQOO却在行业表现上甩拯救者“好几条街”：
2019年3月1日IQOO诞生，2020年初第三方调研机构Gfk的资料显示，从2019年第三季度着手，iQOO已成境内出货第七的移动电话牌子;
2021年618期间，iQOO连获京东安卓移动电话牌子出货售卖额TOP2、天猫安卓移动电话牌子售卖额TOP2和苏宁安卓移动电话牌子出货TOP2，战绩强悍，势头直逼小米;
IDC资料，喜剧片评论2022Q3境内智能移动电话行业出货报表，iQOO凭借具有比拼力的商品和售价，获得了4.6%的行业占比。
不管是管理惨淡的联想拯救者，还是进展尚可的IQOO，相似的命运背后，是二三梯队移动电话面临的共同困境——不景气，乃至活得艰难。
上一年被吉利高调收购的魅族，本想凭借车企财大气粗的实力、与新能源汽车生态的高度融合闯出一片天地。在本年3月份的首次亮相会上，收购后兴办的星纪魅族亮相了共3款商品，其中表现亮眼的当属魅族20 INFINITY无界版，但8499的售价显得并没有多少诚意。
全部亮相会移动电话沦以便汽车的客串，更重大的是，魅族移动电话也只是吉利车机操控系统业务线的1/3，其余两个为XR事业部和前瞻技术事业部，由此看来，被边缘化是似乎是命中注定。
而中兴历程了“中华酷联”时代的辉煌，当下在境内移动电话行业存在感颇低，缺乏牌子和渠道长处。
撤退、合并、边缘化......2023，二三梯队移动电话活得艰难。
2、相似命运背后：打法各异，各有不幸
管理状况和行业表现的各异，确定了两款移动电话遭舍弃的缘由各异——前者是被逼无奈，后者是战略改动。
先看联想拯救者——大众认知中，常用“一手好牌打得稀碎”来形容它。
2019年12月，联想拯救者切中“游戏移动电话”这一细分领域，变成拯救者生态的一员，旨在与PC使用者形成生态互动。但“挑选大于奋斗”，拯救者切中的电竞移动电话本来就是一个小众赛道，想要破局很难。
乃至小米集团总裁卢伟冰多次公开喊话对电竞移动电话的不看好，先是声称，电竞移动电话160W+的行业容量中，细分到某一具体商品，最多就二三十万台，后有上一年年底直接为电竞移动电话宣判死刑“2023年你已然不需要一部电竞移动电话，电竞移动电话注定要消亡。”
何况，联想拯救者尽管以“拯救”联想移动电话业务的姿态呈现，却并没有拿出过硬的作品，一刻商业经由梳理资料归纳了拯救者存在的难题：
1.品质、设计缺陷。2021年4月，拯救者电竞移动电话2Pro亮相，但存在设计缺陷，有影像博主强调，在机身结构强度评测中，未使用太大力气，该移动电话就呈现机身断裂的状况。“三断式”设计结构导致其很轻松“一掰就断”。
2.缺乏特色，电竞移动电话不电竞：2022年8月，拯救者Y70以“表现移动电话”为主打亮相，但设计上缺乏针对游戏场景的完善，去掉了“双鳍片双风扇”，也去掉了便捷使用者玩游戏的中置架构。
小众赛道，加之没有做好商品，在比拼激烈的行业当中，加速了它的没落。乃至还有联想被裁职员调侃“80后的商品经理带上70后的开发做90后00后的游戏商品”。
但商品之外，核心缘由则在于联想对移动电话业务的进展策略的摇摆。比如，在2G时代，联想启动过多款Windows Mobile操控系统的智能移动电话，和OPPO、步步高(vivo前身)、TCL是当时的国产牌子移动电话四巨头。
但就在全部技术界都挤破头转向移动互联网这个风口时，2008年，联想却把移动电话业务给卖了，但察觉“卖亏了”之后，试图及时补救，一年后又买了回来——卖价1亿美元，买回来花了2亿。
可是，当时中国智能移动电话行业正处于转型期，行业处在蓝海，联想移动电话业务也所以迎来了它的顶峰，变成“中华酷联”的一员。
但联想的“贸工技”进展策略是：广设渠道，大力营销，少开发。也就是行业要什么就做什么，难以精心自研，导致联想移动电话在技术、评价等各方面都缺乏积累。
回看联想移动电话业务，过于依赖收购。比如，2010年收购的移动电话团队，启动了具备移动电话品牌方自家深度完善操控系统的乐Phone;2014年，从谷歌星中受够了摩托罗拉，直接获得其全球售卖渠道。
而依赖收购的弊端是，缺乏自研和技术实力，对比华为的PC业务，才进军PC几年，处理器、操控系统都搞出来了。
和联想拯救者各异的是，vivo合并IQOO更像是战略改动。
2019年2月12日，vivo官方对外亮相兴办了全新的子牌子iQOO，彼时的IQOO身兼大任——主打性价比，向中低端行业要增量，另外让主牌子vivo腾出更多精力聚焦高端化。
一方面，华为“摔了一跤”腾出了一若干高端行业空隙，品牌方们一拥而上，但中低端行业不能舍弃。另一方面，2018年，智能移动电话行业已然疲软，同比下滑超10%，各移动电话品牌方都纷纷兴办双牌子或多牌子，围绕消费者需求的差异化、分众化精细管理，向细分行业要增量。
战略、设想都没有难题，IQOO亮相以来分数也很亮眼，但到了具体操控上，却让IQOO和vivo呈现了定位趋同、左右手互搏的局面。
据前iQOO负责人冯宇飞称，iQOO和vivo共用的是同一个品控体系——两个各异定位的牌子在技术和供应商上完全共享，只有商品设计、营销等各异，乃至IQOO还依附于vivo做营销。
高度共享下，商品趋同、内部比拼难题逐步显露，更重大的是，差异化不显著的状况下，IQOO身为主打性价比的子牌子如何定价?定高了，不符合自身定位;定低了，相似参数下，主牌子vivo怎么办?
加之近两年移动电话行情不好，高端行业冲不动，中端行业疯狂内卷，所以，vivo也不得不合并子牌子，集中资源。
3、寒气逼人，活着要紧
主动改动业务也好，被动全线裁撤也罢，都反映出2023年移动电话寒冬依旧。
回看近十多年来智能移动电话出货，从2017年达到顶峰之后就呈现出稳定的下跌走向，尤其是2022年中国智能移动电话行业出货量仅为2.86亿台，呈现13.2%的历史最大下降幅度。
2012—2022年中国智能移动电话出货量(百万)，资料/Counterpoint，一刻商业制图
移动电话行业疲软的缘由有很多，全球行业趋于饱和，使用者换机周期拉长，近两三年疫情、通货膨胀、俄乌战争、地缘政治等各式因素作用，全球消费电子行业一片低迷。
在使用者增量瓶颈、消费意愿下降，消费力也大不如前的状况下，以便从移动电话行业分一杯羹，移动电话行业众多比拼者开启了“内卷”和激烈的拼杀：
卷售价——从上一年618着手，荣耀、小米、OPPO、vivo就着手降价冲出货(去库存)，最高降幅2300元。
小米11 Ultra(8+256GB)售价降幅最大，最初开售价5999元，618到手价3699元，降幅高达2300元;vivo X70 pro(8+256GB)、OPPO Find X3 pro(12+256GB)、荣耀50pro(8+256GB)几款机型均降价超过千元，分别为1100元、1010元及1000元。
售价战持续至本年，2月份，一加亮相新机一加 Ace 2，把售价从旗舰机的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端机行业。接着，小米集团总裁、Redmi牌子总经理卢伟冰一边应声“红米不会被友商逼迫降价”，一边默默将上一年亮相的Redmi K60 512GB版次，售价调低300元。
卷形态——不得不承认，使用者红利期时，移动电话品牌方革新有点“挤牙膏”乃至敷衍使用者的意思，乃至上一版次换个名字、参数上做个小改动就可以重新亮相，但今日没那么好混了，都必须给出十足的诚意和革新，折叠屏就是近两年移动电话品牌方最大的增长机遇。
所以华米OV等一众牌子纷纷下场，小米上一年亮相MIX Fold 2还打出了“折叠屏最后一公里”的口号。
在当下全部移动电话行业不景气的状况下，折叠屏的探索是有效的，资料显示，2022年我国折叠屏移动电话出货量高达330万台，同比增长118%。展望2023年，行业预计折叠屏移动电话行业会迎来爆发，全年出货量将超过550万台。
卷参数——消费意愿和消费力有限的状况下，移动电话品牌方们只能铆足劲在性价比上做文章，所以各类参数叠加，比如最近小米和一加的口水战、卷售价风波，就围绕512G大存储参数展开。
据此，TechInsights探究副总监吴怡雯向传媒红星资本局强调，“一加和红米的这波大存储降价后，其他国产牌子也会跟进，随着比拼加剧、元器件成本的下降、以及使用者对大存储需求的进一步增多，512GB在前方很或许会变成2000-3000元移动电话的主流(参数)。”
自然，高参数拉高性价比之外，品牌方们还变着花样革新，企图争取使用者注意。
比如，5G、AI方面的革新，本年2023全球移动通信大会上，不少智能移动电话品牌方与处理器制造商兴办，经由新一代AI处理器，创造出具有吸引力的使用。其中，高通企业展示了一个使用其旗下骁龙8 Gen2移动渠道兴办的在“边缘计算(edge AI)”管理的十亿参数文本生成图像(Text-To-Image)模型。
综上，移动电话行业寒冬依旧，“卷”依旧是主题词，而在华米OV都下场卷售价的时候，二三梯队的境况可想而知。
从这个角度看，拯救者落幕、IQOO被合并是品牌方及时止损的动作，也是二三梯队移动电话应对寒冬的缩影。
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