【{$randkws}】三五年之后，彩电品牌还能存活多少？ - {$web_name} 所有具有很大的长处

　　导读：中国身为全球最大的彩电行业，占全球1/4的占比，针对自主牌子来说，扎根境内行业，所有具有很大的长处，但是业内胡歌榜单依然面临被淘汰的窘境。

　　随着近几年彩电技术的不断提升，彩电行业可以用“风生水起”来形容，以制身为主导的增持久已然过去，以智能电视为革新口的彩电行业迎来爆发的增长，如今智能电视兴起所带来的增长放缓，加上互联网牌子的进入，电视行业迎来寒冬，出货红红火火，到手的利润却在变少。传统牌子与互联网牌子都面临一场大“洗礼”，详细跑分成绩体验三五年之后，彩电牌子还能存活多少，还能剩下几家呢？

　　随着互联网新军的大规模进入，彩电行业固有的稳定局面着手破裂，智能电视针对传统电视的变革打破了彩电行业多年来的进展边界，改变、革新、革新，彩电行业的比拼格局发生了不大不小的转变。回首2016，据第三方调研机构奥维云网此前透露的资料显示，2016年中国彩电行业总零售规模达到5089万台，同比增长7.8%；零售额同比下降了1.8%，整体售卖达1560亿元。牌子比拼的解读手机摄影排行加剧合作了行业的持续增长，带来了首次革新5000万台的出货，但是，激烈的售价战也导致了行业整体售卖额下滑的局面。

　　而中国身为全球最大的彩电行业，占全球1/4的占比，针对自主牌子来说，扎根境内行业，所有具有很大的长处，但是依然面临被淘汰的窘境。据2016年全球十大液晶电视牌子排行中，国产牌子独占六席，日系牌子全线不振，韩系牌子占比逐步被吞噬，以TCL、海信、一文读懂中端机资讯创维为首的国产牌子在慢慢崛起。可是行业的比拼是残酷的，就拿境内来说，在前几年，彩电行业还是被海信、TCL、创维、长虹、康佳五大传统牌子统治，如今在全球出货量中，面对激烈的扶持比拼，拿的出手的也就TCL、海信、创维，而身为当初的巨头长虹、康佳离第一梯队也渐行渐远，传统牌子面临洗牌的危险。

　　传统牌子在改变、革新、革新的另外，激烈的行业比拼让原有的格局发生转变，只有在逆境中达成锐变，才能在残酷的行业生态中生存下来。据奥维云网预测，2017年彩电行业规模持续增长，零售量将达到5301万台，同比增长4.2%，零售额1640亿元，同比增长5.1%。谁将获得更多的行业占比，谁就能在比拼中走的更远。

　　曾被传统彩电巨头瓜分天下的格局已然被打破，智能电视的进展为彩电业带来了革命性转变，也吸引了小米、乐视等互联网电视企业纷纷加入比拼，就连传统牌子也都坐不住了，纷纷亮相旗下互联网牌子，含有：VIDAA、酷开、KKTV、雷鸟等。另外，暴风TV、风行、看尚、PPTV、芒果等等，也加入彩电行业鏖战，含有传统电视品牌方的子牌子在内的互联网电视已多达几十家。相对传统牌子，互联网牌子的厮杀更为惨烈。

　　实际上，境内彩电行业的蛋糕却没有“变大”。资料显示，2014年我国彩电零售量为4461万台，零售额1462亿元；2015年零售量4722万台，零售额1589亿元；2016年零售量5089万台，零售额1560亿元；而2017年预测零售量5301万台，零售额1640亿元。

　　整体来看，行业增速放缓，“蛋糕”没有变大，抢夺“蛋糕”的企业却越来越多，新进入者纷纷祭出售价“神器”来抢夺行业，比如2016年，牌子日、促销日、电商节等促销节点多达18场次，促销也就是售价战，面对互联网牌子低于成本价的模式，传统彩电品牌方也不甘落后，积极加入电视企业间的售价战，这样就导致总体零售量上升，而零售额下滑的局面。

　　互联网企业与传统家电企业各异，互联网企业的做法是先圈使用者，再想办法经由使用者来赚钱，使得互联网企业愿意不赚钱乃至贴钱去卖电视。但是当这种模式在终端使用者的增长或者说消费能力无法弥补设备的补贴，那么企业就面临持续亏损的境地，只能依靠资本管理，达到持续进展的目的。但是这种进展的方式又能坚守多久了？并且近两年来，还在不断呈现新的互联网牌子，芒果、雷鸟等互联网牌子的进入并非完结，互联网牌子还处于列队阶段，真正的淘汰还才方才着手。

　　传统牌子转型化过渡阶段，面对行业占比的缩水，出货也面临重大考验，传统五大电视牌子格局也在悄然发生转变；互联网牌子的形势更为严峻，越来越多的牌子入局，面对僧多粥少的局面，互联网牌子也将面临大洗牌，又有几家能留存；还有外资牌子虎视眈眈。笔者觉得，前方三五年，彩电牌子将面临大洗牌，剩下的牌子将不会超过十家。