由CBS All Access看传统电视台直达用户之路 - {$web_name} 觉得可以从中窥得广播业

 　　近来，笔者认真探究了哥伦比亚广播企业(CBS)的CBS All Access由2014年10月开启至今的进展脉络，觉得可以从中窥得广播业，乃至大影像业的一些进展走向。 　　CBS是美国三大商业广播电视台之一，出品了一系列高品质剧集，朋友圈分手文案，太真实了比如中国看客相当熟悉的《犯罪实地鉴证》(CSI)，《日常大爆炸》(The Big Bang Theory)，《犯罪心理》(Criminal Minds)等。 　　CBS All Access是CBS于2014年10月中旬开启的互联网影像(又称“在线影像”)业务牌子，意为“CBS接入一切”，月付5.99美元，所有订户均可点播CBS当季热播剧集和过往的经典完整剧集，若干区域扶持在线直播特性。 　　在线影像针对电视台而言，曾经是威胁，如今是机遇。比如CBS就走了两条路：第一条是传统的有线电视联网;第二条则是在短时间内达成在线影像布局，做到主流终端的明星访谈动态普遍到达，含有：Web网页端各式阅读器扶持，以及iOS和Android各式智能终端和OTT终端的完整覆盖。 　　在这一案例中，有几点值得注意： 　　a. CBS All Access兼具直播和点播特性。当下，尽管在线直播特性仅在若干区域做到,CBS权威已公开亮相，预期会逐步增多。在线直播，意味着电视台经由互联网的假期权威支付宝，这才是真相方式直达使用者，且给予使用者相似于电影像道线性播出的感受。毫无疑问，CBS正建设直达使用者的渠道，在短时间内初有所成。 　　b. CBS All Access的布局中，注重了OTT端的覆盖。4月份亮相针对全美最广泛使用的OTT终端Roku亮相app，并且还将Apple TV列入扶持打算。OTT的预测中端机体验重大性在于其大屏的观影感受，远超中小显示屏。 　　c. CBS All Access启动仅半年就达到这样的布局——覆盖55%的美全国人，不容小觑。这说明，CBS在线影像的实践不是小打小闹，浅尝辄止，而是全盘布局，战略路径坚定而清晰。尽管CBS高层强调，与有线的兴办依然是其最重大的模式。 　　由此案例，还可以思考一些更深层次的难题： 　　a. 台和网的关系，简易用矛盾或共存来表述都显得武断： 　　电视台线性栏目是有线联网企业传统最重大的栏目源，形成了有线联网最基础的商业模式，前方有线联网企业应该向MSO进展，向基础业务聚集的众多使用者深挖价值，增多办事项目，提升ARPU值。 　　有线曾经是电视台栏目到达使用者的唯一渠道，如今则是之一。互联网对各行业原有商业模式的重大颠覆就在于——渠道的扁平化，不管是有形的商品，还是无形的信息或娱乐均是如此。电视台“重信息建设，轻渠道建设”的时代已然过去。依托互联网，建设直达使用者的渠道，是当今时代对所有传统行业提出的新课题，电视台也不例外。在此过程中，电视台的商业模式愈加丰富、健壮。 　　电视台丰富生态建设，广播和研究媒影像两手抓，后者是自己把控性更强的渠道，议价权更深。 　　b.直播，已不再是传统广播播出方式的专属。随着带宽的增多，编解码技术的提升，在线直播的浪潮正来临。中外均如此。 　　中外产业生态和进展特征有显著差异，集中体如今推动，牌照及行业化机制等方面。从行业大“势”看，互联网大潮汹涌而来，不管是身为个体的人，还是某个具体的行业和机构，都已然置身于这场大潮之中。