“破圈解链融圈入群”——2022（第四届）中国厨卫产业创新发展峰会线下成功举行 | {$randkws}热点解读随着防疫新政的亮相

来源：想望风采网 | 栏目：热点 | 2026-06-18 23:54:14

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

2022年已接近尾声，随着防疫新政的亮相，艰难的三年抗疫宣告落幕，中国民间官方进入疫情后期的进展新阶段，厨卫行业的后来才懂，别在情绪里做决定进展也进入新的进展周期。在此形势之下，奥维云网（AVC）主办的主题为“破圈解链融圈入群”——2022年第四届中国厨卫产业革新进展峰会于12月15日在杭州官方举行。会上大家围绕中国厨卫产业多行业、多品类合作进展的产业格局，新老品类的腾挪转换和交相辉映开展思想的碰撞，让这个产业在大生态不确定的状况下，依然能够维持着蓬勃生机。

经过多年的进展与完善，中国厨卫产业当下横跨家电、家居、五金、燃气具、建材等多个领域，形成厨电、热水、净水、采暖、卫浴、橱柜、水槽等多个行业，并随着时代进展还在持续扩容。纵观前方中国厨卫产业的进展趋向，奥维云网归纳出八大走向，在本次大会上全方位整合各类资源，围绕八大走向，开展各式模式的对接与赋能，合作企业乘风破浪，砥砺前行。

大牌云集齐破圈，大咖相约共融合

身为行业众所瞩目的盛会，历届的峰会能够圆满举行，离不开各方的大力扶持，尤其是Xbox：引发网友热议协会领导和战略兴办方，以及行业领军牌子和中坚力量的扶持。本届峰会由中国五金制品协会推动，中国建筑学会室内设计分会提供学术扶持，联合主办方为天猫，天猫优品，苏宁，苏宁零售云，红星美凯龙，腾讯家居，腾讯广告。另外，领导电器、方太、A.O.史密斯、华帝、美的、COLMO、海尔、卡萨蒂、能率、林内、万和、万家乐、康宝、九阳、苏泊尔、澳柯玛、海信、格兰仕、惠而浦、亿田、美大、火星人、弗兰卡、熊洞智家、金帝、板川、好太太、夏季官方漫威电影，业内人士这样看欧意、威博、云水纪、唯斯特姆等多个厨卫行业知名牌子的倾力相助。

中国建筑学会室内设计分会名誉副理事长王炜民、中全国用电器商业协会专职副理事长叶惠忠、浙江省家用电器流通协会常务副会长兼秘书长赵来娟、浙江省设协江南学社秘书长江南名师汇创始人于颖等行业领导，奥维云网（AVC）总裁郭梅德、奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟等主办方代表，以及天猫厨热负责人蔚冬、红星美凯龙智能电器常务副总经理吴小杰、腾讯广告消电技术中心策划负责人鲍远兴、腾讯家居厨卫频道总经理刘国聪等嘉宾到场此次峰会。再加上来自厨卫行业的精英大咖、上下游产业链的有关企业领导以及来自全国各地的优秀渠道商代表、家装设计师、权威传媒机构等数百人共聚一堂，共同就新时期的中国厨卫行业进展开展思想激辩，商讨后疫情之下的中国厨卫产业的进展方向。

从破圈到融圈，重构中国厨卫产业新生态

先是，中国五金制品协会理事长张东立经由实地主持人在致辞中强调，2022年，中国厨卫产业面临诸多的不确定因素，但大家直面“寒冬”，坚韧向前，各企业都在奋斗奋战，在考验中主动寻找着归于自己的机遇。针对2023年，中国厨卫产业有望逐步走向相对稳定的行业状态，但在产业新周期下企业何以高效管理，要从消费端把握使用者需求，从商品端技术革新升级，从资源端整合提效破圈等方面来融合进展，重构中国厨卫产业新生态。

随着厨卫产业的高品质进展，消费者针对厨卫商品怎样和家装更好的武汉的近日，不必讨好所有人结合，也相当留意。中国建筑学会室内设计分会名誉副理事长王炜明在致辞中强调，期盼设计人也能够主动与行业对接，另外合作厨卫行业破圈，为行业呈现新的风尚和新的繁荣，共同办事到更多的人群，为提升行业品质、提升消费者满意度而做出贡献。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德在《“破圈解链融圈入群” 2022中国厨卫产业八大考验与八大对策》主题报表中详尽阐述了厨卫产业当前特征的缘由与解决计划，让与会嘉宾对中国厨卫进展有全新的认知。他强调，当下生态的消费行业由多个消费时代叠加构成，只有对各异的消费阶段需求开展精准把握，才能更好的应对前方的行业。面对厨卫行业疲软，要经由深度的信息种草抓住使用者心域转化，从感受升级到场景定位开展转化，要从牌子定位层面达成彻底转变。另外，短暂下沉行业的红利仍在，但要做好使用者升级需求的激发，尤其是高部署属性的厨卫产业对办事的请求更高，而企业生存要做好持久的评价转化，以使用者为中心，深化管理。

方太集团副总裁陈浩的《高端·革新、破圈·融圈，助推中国厨电前方高品质增长》主题演讲中，以革新为主旨，完整阐述了方太如何坚守专业化、高端化、精品化，不断投入开发来满足消费需求。他强调，在行业下行之时，方太依然表现出强劲的生命力，做到逆势增长的好分数。方太集团副总裁陈浩归纳了两个不变、一个变：第一个不变是方太26年来一直专注高端厨电，坚守技术革新，方太从创立之初就专注于高端厨电领域，另外以为家人开发为初衷，以技术革新为做到路径，推动中国厨电行业向前进展。第二个不变是只打价值战，不打售价战，在方太的进展道路上，降价不是做到出货、售卖额提升的绿色通道，而是经由不断加强商品革新力度，提升商品或办事价值，从而为使用者创造更大的价值，也把全部行业带到一个更好更大的空间；一个变讲的是营销在变，随着家电渠道的变革，家居家电一体化的深度合作，方太针对渠道布局做出营销的革新型变革，并且不断精进下沉行业，不断提升营销效率，做到企业的高品质进展。

领导电器高级副总裁何亚东在《回归使用者思维，赢得使用者喜欢》的主题演讲中述说了企业如何在生态的巨大变革中，重构开发、生产、营销、使用者办事的整条链路，从使用者需求出发，在不确定的因素中寻求确定性的增长。具体实施方面，第一是商品的数字化战略，经由创造数字化烹饪器具来和使用者达成沟通；第二是专业厨电和集成厨电合作进展，满足各异人群的特定需求；第三是完整提升办事水平，达成厨改办事的完整免费化、牌子化和体系化，做到不断地裂变；第四是线下业态的真正数字化，提升新型消费领域进展的基础设施水平，合作线下消费的重启；第五是线启动下感受一体化，针对消费人群的年轻化，组建信息工厂和新传媒联网建设，完整提升种草效率。他强调，领导电器要从传统厨电到数字厨电，从管理渠道到管理使用者，经由极致感受赢得使用者的持久喜爱，以烹饪为纽带，不断为使用者、为民间创造更大价值。

腾讯广告消电技术中心策划负责人鲍远兴在《直面稀缺，全域管理，寻找长效增长内核》主题演讲中强调，在数智化时代，企业要经由信息化的手段，来洞察家电使用者特征，兴办全域营销方法论，做到一体化合作管理。牌子方需要对现有的商品和信息开展升级，做到触点互联，形成生态循环流动，兴办管理阵地。经由域联动来适配厨卫营销场景，加速公私域链路流转，集中稀缺采购力。并在管理提效上下功夫，沉淀资料能力，合作厨卫牌子做“确定性”的价值投资。

消费行业迭变，企业成熟需要从增效做到

消费行业的迭变之下，渠道布局也发生相应的转变，身为身在其中的中国厨卫从业者，如何经由商品的升级、办事的完善来做到企业的长效增长，是值得大家共同研究的难题。本次峰会期间，奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟主持的《新消费时代渠道变革与行业管理的新特征》的论坛中，天水永盛家电总经理刘文娟、浙江亿田智能厨电股份有限企业董事长孙伟勇、海尔厨电中国区商品治理总监鲍洪波、九阳水家电日常BU总经理周伟生几位嘉宾各自从各异的角度发表了对有关难题的观点，共同就2022年的厨卫行业新形势，新消费时代渠道变革下更好的破圈进展，更好地融圈前行，共同为行业进展献言献策。大家一致觉得，前方厨卫行业一定是从注重出货向注重品质转变的过程，提质提效，长效进展，是企业更核心更基础的比拼力。

《2022中国厨卫行业与消费洞察白皮书》重磅亮相，完整确认行业进展新思路

会上重磅亮相了由奥维云网（AVC）、中国五金制品协会、苏宁易购、苏宁零售云、红星美凯龙、天猫、天猫优品、腾讯家居/贝壳联合编写的《2022中国厨卫产业行业与消费洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），中全国电商业协会专职副理事长叶惠忠、奥维云网（AVC）总裁郭梅德、领导电器高级副总裁何亚东、方太集团副总裁陈浩、浙江亿田智能厨电股份有限企业董事长孙伟勇、九阳水家电日常BU总经理周伟生、天猫厨热行业负责人蔚冬、红星美凯龙浙江全球家居一号店总经理刘宁等嘉宾，共同开启白皮书的开启仪式，与全行业共同见证这一精彩时刻。

《白皮书》从厨卫产业进展角度，围绕家电行业整体宏观生态、厨卫产业八大进展要素、厨卫产业细分品类进展走向开展确认，从行业立体角度诊脉，对处于新形势下的行业特色特征和解决难题的方式展开研究。

《白皮书》中阐述了面对新的行业生态，厨热企业应抓住八大核心要素：（1）商品为王。商品进展的核心是革新与革新，在“厚利时代”中，家电行业的进展需要更深层次的挖掘消费者需求，将商品身为企业与消费者联系的最直接触点。（2）营销提效。随着信息媒介碎片化和信息渠道商业化，当下提效的核心在于种草与蓄势。（3）通路重构。中全国电渠道的进展历程了供给驱动、资源驱动等几大过程，当下进入效率驱动时代，企业既要尽或许做到渠道的广泛布局。（4）重心下沉。当下下沉行业是仍是增长较好的家电行业“余量水源”，零售端要做到高低端商品共同售卖，另外加强下沉渠道的消费者教学，主动激发升级潜能。（5）消费圈层。面对买方行业阶段的家电行业，各异层级的消费者呈现“千人千面”现象，企业也在不断思考如何定位人群，打破商品同质化，承接消费者的多样化需求。（6）办事延展。家电办事感受逐步变成企业做到差异化比拼和消费者挑选的核心点，蕴含着广阔的进展前景。（7）场景兴办。家电行业进展至今，以商品为核心展开场景兴办已是必然走向，直面使用者的消费升级，应积极做好的场景化感受办事，以激发出使用者冰山下的需求并刺激释放。（8）长效管理。行业蛋糕收缩且把握在少数人手中，企业生存必须要以使用者为中心，深化管理做评价与转化。

在《白皮书》的厨卫各品类进展归纳若干中，将厨卫商品按特性分为烹饪类专业厨电、净洗类专业厨电、存储类专业厨电、集成厨电、套系厨电，热水产业和卫浴等其他厨卫品类，展开详尽的产业进展洞察。另外也归纳了厨卫进展的几大共性特征：高效集成、中式本土、外观颜值、感受升级、低碳节能。据奥维云网（AVC）推总资料显示，2022年1-10月中国厨卫大家电行业（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器）零售规模1298亿元，同比下滑7.4%。在整体低迷的行业生态中，中国厨卫行业在集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类的拉动下表现相对较好。

标杆示范推动，革新创领前方

行业进展需要牌子合作，以便给行业树立标杆示范，推动行业养生良性进展，第四届中国厨卫产业革新峰会上颁发了2022年度中国厨卫产业领军牌子、使用者评价奖、技术革新牌子、高端商品奖、畅销商品奖、革新商品奖、集成商品奖、智能商品奖、零售标杆奖和营销标杆奖，对获奖牌子在有关领域所获得的分数和做出的贡献强调认可，在鼓励先进的另外，也期盼能够给行业传递更多正能量。