海尔李华刚：以用户需求为使命，创三翼鸟的品牌引领 - {$web_name} 作者：记者】2021年12月26日

2021年12月26日，适逢海尔创业37周年纪念日，海尔智家联合央视资讯开启“智慧中全国·海尔新年盛典”直播促销。实地，海尔智家以潮流家、成年人的生活：别在情绪里做决定纯净家、智慧家、养生家、融合家5种日常方式，为广大使用者演绎了2022智慧家的潮流新走向。

回望海尔37年的创业历程，海尔智家总裁李华刚强调：“那是海尔伴随使用者感受不断迭代进化的37年。”而前方，周末快速街拍图集，官方尚未回应海尔智家也将以使用者需求为使命，创三翼鸟的牌子推动。

海尔智家始终围绕使用者的时代需求

在创立之初，海尔智家聚焦的便是高品质电器。经由砸冰箱，中全国电有了品质意识。海尔办事的启动，也让中国消费者有了尊严。但使用者不会一直停留在使用家电时代，他们逐步会需要一个更好的日常、更好的感受。

“于是我们创造了卡萨帝。”李华刚觉得，Tips对比卡萨帝从另一个高度定义了什么是使用者真正想要的电器。当你拥有了卡萨帝冰箱，会察觉它不只可以保证食物不变质，还能提供营养和养生；当你拥有卡萨帝空调，会察觉它不只仅是制冷、制热，还能提供养生和舒适。正因如此，卡萨帝才能在中全国电陷入“内卷”的5年间，以每年30%+的复合增长率领跑行业。“由于使用者才是卡萨帝最伟大的设计师，影迷才是卡萨帝最好的使用者。”

而到了如今这个时代，健康养生消息使用者想要的不再是单个的电器，而是一个美满而舒适的家。对此，海尔智家创造了唯一的场景牌子三翼鸟，提供最领先的商品、最丰富的场景、最有温度的生态办事。就像海尔智家此次亮相的潮流家、纯净家、智慧家、养生家、融合家，就是以便满足各异使用者需求，为每个家人提供最合适、最美好的2022智慧日常。

三翼鸟的长处在于“三个不一样”

三翼鸟的长处在哪？发言中，李华刚着重强调了三翼鸟背后的“三个不一样”。

第一个就是设计不一样，由于有场景。那什么是场景？他举了厨房的例子。厨房里应该有冰箱、烤箱、洗碗机、消毒柜、烟机灶具等，可一个完整的厨房要把它们组织在一起。传统企业很难设计，但三翼鸟做到了，他打破了行业的界限、生态的界限，所以有了最适合你的场景，由于这是为你一个人定制的厨房。

第二个是建设不一样。建设一个家有无限的烦恼，全部家的装修就是一个烦恼过程。但是有了三翼鸟，这一切都会变得高效和简易。由于三翼鸟背后有1+N的能力，你只要找到一个人，说出你的需求，就能从头到尾做甩手掌柜、全程无忧。他还谈及：“即便十多年以后再想改造的时候，你的资料也都在三翼鸟渠道上，还可以查。”

第三个，也是最重大的是使用不一样。为什么？由于使用者想要的不止是一个厨房，更是开心的日常。而今日，三翼鸟提供各类定制场景的目的，就是给你开心的日常。李华刚阐释说：“我们的菜谱在不断迭代，我们提供的食材在不断完善，你的开心可以在渠道转发，你的喜怒哀乐都有人来照顾。这就是三翼鸟，挑选了三翼鸟你的美好日常才方才着手。”

针对前方，李华刚信心满满：“使用者需求的迭代是没有止境的。海尔智家已然筹备好了，我们会一直以使用者需求为使命，不断升级迭代，办事全球使用者。”

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