从《梦幻花园》5周年活动，看这款产品长线运营的“法宝”与“帮手” - {$web_name} 从《梦幻花园》5周年促销
从《梦幻花园》5周年促销，看这款商品长线管理的“法宝”与“帮手”
亮相时间：2022-09-27 11:10:13来源：逗游作者：逗游
梦幻花园养成经典好玩的休闲- 游戏类别：模拟管理
- 游戏大小：255.02M
- 游戏语言：简体中文
- 游戏版次：v4.7.0
三消是休闲游戏赛道的重点细分品类，有外媒曾统计得出27款手游累计收益超10亿美元，单单三消类休闲游戏就占据了5款。而《梦幻花园》正是其中之一，从SensorTower在1年前公开的预测双11预售快报资料可以知晓到，只计算苹果和谷歌商店（海外），其营收就超过了30亿美元。
由创梦天地发行的《梦幻花园》在境内同样表现亮眼，自2017年启动后得到了诸多认可，历经多个版次TapTap评分还高达7.8分。“管理给力”、“感受不错”、“有趣好玩”，是我们能在TapTap上目睹的玩家对《梦幻花园》的典型点评。
一款管理5年的“老游戏”是如何在使用者群体中维持良好评价，做到稳步增长的呢？或许我们可以从《梦幻花园》近期到来的五周年管理促销中窥探一二。
重视玩家想法，多个创意来源于玩家
为庆祝《梦幻花园》境内发行五周年，自9月初着手，游戏就为9.21的夏季官方演唱会，未来走向备受关注周年庆开启诸多预热促销，例如项目组策划直播曝料五周年版次信息，以及在自阵地征集玩家祝愿营造周年庆氛围，让玩家有所盼望。
本次周年庆版次，游戏内有9大管理促销，时间从9月15日持续到10月26日。其中不只含有玩家盼望的“优雅绘梦季”、“莫奈花园”等周年主题皮肤宠物促销，另外还有“花田漫游”、“周年娃娃机”等具有趣味、嘉年华氛围的庆典促销。
这些促销不只在游戏中开展，并且还与游戏之外有着紧密联系，比如以便合作“花田漫游”（大富翁）玩法，游戏外也以一样形式做了延展，以“莫奈花园”为主题设计了全部H5大地图，让更多玩家在感受H5小游戏的另外，也能更详尽的知晓到全部周年庆版次的信息，顺带着以各异形式展现了本次周年庆的新皮肤与促销，对促销整体在玩家群体中的粉丝互动Tips裂变研究，起到了一定助推作用。
另外值得注意的是，这些促销的“设计灵感”也颇有价值。以“优雅绘梦季”促销中新出的宠物“柯尔鸭”为例，这只可爱鸭子，原型是由玩家创造的。
据《梦幻花园》策划Olivia说明，本年4月份管理团队在Fanbook梦幻家族小区启动了一个宠物设计大赛，“柯尔鸭”便是在确定五周年主题“莫奈花园”后，从众多玩家投稿中筛选出来的符合周年庆主题的作品，经过权威调优之后成型。从最后反馈也能看出，《梦幻花园》管理团队这种“取之于玩家，用之于玩家”的设计理念，得到了不少核心使用者的好评。
这种“玩家参与游戏信息兴办”的操控对《梦幻花园》使用者来说并不陌生，差不多每隔一段时间，《梦幻花园》管理团队便会在Fanbook等核心玩家聚集地发起兴办促销。比如近期的“花园创意皮肤设计大赛”，就是秋季盘点旅行攻略邀约玩家亲自装饰自己的“梦幻花园”，还有主题大房子涂色大赛、主题曲翻唱等促销，也在积极吸引玩家参与其中。
或许正是被这些有趣的促销吸引，《梦幻花园》在这段时间的新增使用者走向也有较为显著的上升，在这种特别的日子，老玩家回流并得到优秀的信息感受，会做到连锁裂变研究。由此可见，“经由兴办，让使用者玩到他们想玩的信息”是《梦幻花园》长线管理的法宝之一。
惊喜与感动并重的5周年嘉年华，用游戏陪伴玩家日常
以使用者为核心的管理思路不只体如今信息上，游戏之外创梦天地同样有着一套成熟的行业策略。
这次《梦幻花园》五周年，权威为玩家筹备了一套“从玩家出发”颇具用心的梦幻嘉年华促销。促销中不只有专门为玩家兴办的周年主题曲《明日见》，另外还有取材于玩家真实历程的《花园》微影片、线下星空露营、周年限定DIY数字油画等等。
这其中值得重点留意的，要数基于玩家真实历程改编而来的《花园》微影片。
《花园》微影片用真人饰演的方式，述说了一位小女孩“误入”花店，在店长奥斯汀的陪伴下走过五年时光的历程，而影片的灵感也与前面的“柯尔鸭”相似，是由管理团队曾经发起的“我与花园二三事主题征集促销”中玩家所述说的真实历程改编而来，《花园》所演绎的历程看起来相当平淡，其中蕴含的却是玩家与《梦幻花园》相处五年以来难舍的记忆。
在《花园》微影片的结尾若干，管理团队还特意将若干《梦幻花园》玩家在Fanbook等小区的留言开展了展示，看着那些充斥着记忆的留言，或许会让不少人心中泛起涟漪吧。
自然，除了令人感动的《花园》微影片，此次《梦幻花园》五周年嘉年华其他促销同样值得留意，比如由Nene郑乃馨献唱的全新主题曲《明日见》，也是以《梦幻花园》和玩家之间的羁绊为前提，写下的一个有关成熟、有关陪伴的历程。
倾听《明日见》，能感受到歌曲从平静到激昂的过程，就像是一位少年历经风雨成熟转变的生命，而这其中有蕴含着《梦幻花园》对玩家最真挚的表白，由于“明日见”是日常中最温馨的话语，代表着有人永远牵挂着你。
这首全新主题曲一经启动，便吸引了诸多《梦幻花园》核心玩家与外围使用者的留意，启动7分钟歌曲留言量与收藏量革新10000，当天热度超过10万，不只在境内登上QQ音乐指数榜TOP4、咪咕音乐尖叫新歌榜TOP2与华为音乐热门检索，并且在海外同样备受留意，启动便登顶itunes music泰国榜，议题NENE X SEE YOU TOMORROW（郑乃馨X明日见）登上Twitter全球走向热榜第17，而NENE X GARDENSCAPES（郑乃馨X梦幻花园）也登上全球走向热榜29，热度斐然。
假如说《明日见》与《花园》，是权威对玩家真挚的表白，那么线下星空露营、DIY数字油画等，则是《梦幻花园》给玩家最贴心的礼物。
以DIY数字油画为例，在五周年之际启动这个促销，除了能够让玩家们将游戏中的美好记忆以数字画作的形式永久保存之外，还有一层特别含义。由于此前《梦幻花园》曾发起过一个玩家调研，调研察觉若干玩家较为喜欢手工DIY，在Fanbook上也有玩家常常转发自己的DIY作品，哪怕他们只是占较为小的一若干，《梦幻花园》仍旧想为他们做这样一个促销。
从线上游戏的多项促销，到全新主题曲与微影片，再到线下的星空露营与DIY促销，《梦幻花园》五周年这套庆典信息很丰满，而我们抽调其中的共性，会察觉其核心正是留意使用者，让游戏真正陪伴玩家，让游戏融入到玩家的日常之中。
这些“帮手”在《梦幻花园》的长线管理中扮演着重大人物
或许在很多外行眼中三消休闲游戏管理很简易，只需要维持游戏休闲的核心，能够让玩家有得玩，并且玩得开心就可以了。但知晓完《梦幻花园》五周年这套管理组合拳之后，大家也应该能感受到，看似简易的休闲游戏想要管理好，并不是一件轻松的事情。
我们也能察觉，创梦天地有一些“帮手”。
不可忽略的是，在《梦幻花园》的管理中，Fanbook扮演着很重大的人物。它不只仅是玩家与玩家之间的交流渠道，另外也是玩家与权威之间近距离互动的纽带，在Fanbook梦幻家族小区，有超过11万核心活跃使用者汇聚于此，与管理团队开展直接沟通。
经由Fanbook，《梦幻花园》管理团队不只能够第一时间知晓核心使用者的诉求，收集玩家提议，另外还可以亮相兴办促销，来提升核心使用者的活跃度与参与度，比如本次周年庆期间启动的新宠物“柯尔鸭”以及微影片《花园》，都是经由信息兴办而形成。
另外，《梦幻花园》的玩家们也经由Fanbook转发自己的游戏动向，就像是好友圈一样，其他人经由可以对转发的动向开展好评与留言，核心玩家之间的互动，会在不知不觉间提升游戏整体氛围，让玩家在游戏中感受到“家的温馨”，也能吸引更多外围使用者的留意。
Fanbook上的《梦幻花园》玩家动向
除了Fanbook这个渠道之外，《梦幻花园》管理团队还以各类方式来加强与玩家之间的联系，譬如在微博上，团队还管理了一个叫作“梦幻花园奥斯汀管家”的账户，为玩家解惑答疑、转发游戏新近动向、先导片游戏升级信息等等，以接地气的管理方式进一步拉近与玩家之间的距离。
“梦幻花园奥斯汀管家”有温度的微博管理
《梦幻花园》还有个绝招是每两周一次举行的“花园茶话会”。这个茶话会的形式，是管理团队在Fanbook梦幻家族小区招募玩家，与项目组策划直接连麦沟通提提议，策划也会在沟经由程中询问玩家一些游戏感受方面的难题，倾听各异人的想法来对游戏不断完善。
以上，便是《梦幻花园》这套以使用者为核心的管理策略的一些核心之处，或许也正是由于这些重点把控与详情注重，才能够让《梦幻花园》在管理5年之后依然稳居三消休闲品类头部行列，这套完善的管理策略对全部休闲游戏品类的管理也有参考价值。
《梦幻花园》“花园锦鲤王”抽奖促销
结语：在《梦幻花园》陪伴玩家5年的过程中，除了带来感动之外还存在不少惊喜，而此次五周年最大的惊喜，就藏在了促销管理之中。《梦幻花园》当下在微博发起了一个“花园锦鲤王”的抽奖促销，中奖者可以亲自去法国吉维尼，透彻莫奈故居的花园，不知谁会是《梦幻花园》五周年最大的幸运儿呢？
上一篇：《绝地求生》Xbox One版最新更新 加入小队模式