互联网是电视发展的最大变量，也是重塑电视未来的最大增量 - {$web_name} 互联网是最大的变量

　　针对电视而言，互联网是最大的变量。受一定的民间时代条件总制约，不管信息、使用者还是营销资源，客观上都有一个总量天花板G网络资讯天花板之下，电视和互联网之间存在着阶段性此消彼长的过程。

　　过去电视有使用者红利，如今互联网有流量红利。当前阶段，互联网主导下的影像生产、交换和分发，针对电视而言，就是最大的变量。

　　另外，电视和互联网也正处在一个所谓的“共价值”时代，即都以影像研究为其核心价值区间。电视自然是官宣消息热点影像核心的，而影像在互联网信息研究中的主体地位也已完整确立。

　　海外知名联网流量确认机构Sandvine近期亮相的《全球互联网现象报表》显示，在全球整体互联网下行流量中，影像已占到58%;全球互联网办事商思科企业则亮相报表称，预测到2021年，在线影像所形成的互联网流量将占到互联网总流量的82%。

　　另一方面，“共价值”也可以诠释为“共同价值”。同一个影像信息，上海环保话题榜单针对电视或者互联网而言，实际上是具有“共同价值”特征的(指影像信息一旦生产出来，针对各异研究渠道，其潜在价值是一样的)，其“共同价值”普通凝结于版权;但是其行业定价却取决于各异研究渠道的价值交换和变现能力。

　　电视所采购的影像信息版权(播出权)首要依靠广告开展价值交换和变现，联网采购的影像信息版权(播出权)在广告之外还有流量价值的直接变现即使用者付费。近期爱优腾们纷纷启动网大、网剧、重磅电商大促测评网综等长影像信息与制作方兴办分账模式，其中就既包含流量分成也包含广告分成。

　　比如爱奇艺的网大流量分成，也称信息分成，以影片有效付费点播量和由信息评级确定的分成单价来综合计算;优酷的网剧流量分账则由“兴办剧集会员观看总时长占剧集总时长的比例乘以定级单价再乘以集数奖励系数”来计算。各自的广告分成则首要是指在影视剧付费期落幕转成免费播放后的广告收益分账。

　　这样来看，影像信息的价值实质上外化为三个基础要素，即版权、使用者和广告。版权是使用者和广告的函数。使用者即流量，含有人数和时间。

　　版权的潜在价值是既定的，但是版权的行业价值取决于播出渠道之间的比拼和盈利模式(即使用者和广告)：相比电视，联网的流量变现能力往往可以赋予影像版权更高的定价。

　　事实上，除了付费会员带给联网影像的流量收益之外，广告也是流量变现的一个通道，只是前者属直接变现，后者是间接变现。所以流量针对联网影像而言是具有乘数效应的。但是我国的电视并没有走上订户付费和广告管理并举的复合管理模式。在看客分流和广告行业不景气的双重作用下，传统电视的生存和进展面临空前考验。

　　实际上，收视率在电视管理中发挥的作用与流量之于联网影像管理中的作用相相似。收视率为电视栏目定价，而流量则经由直接或间接变现方式为网大网剧网综定价。收视率被称为电视行业通用货币，流量在联网影像领域也同样起到通用货币作用。

　　就像收视率普通由第三方调研机构提供一样，流量资料也相当需要第三方稽核。电视的困境不断波及到收视率，收视率承诺或者收视率保底的做法看上去像是电视在自救，但是受制于变现方式单一，即便有收视率也未必有广告。流量则各异，尽管流量也被诟病注水和造假，但是流量驱动的联网影像管理仍能边进展边革新。

　　电视与互联网融合进展的内涵之一即是化变量为增量。互联网是电视进展的最大变量，也是重塑电视前方的最大增量。围绕版权、使用者、广告三要素，打通电视收视率测量与互联网流量稽核，做到影像行业的通用资料货币统一化，必将是合作电视化变量为增量并做到融合进展的重大一环。