【{$randkws}】“悦己消费”催生新业态 网红小家电成为新风口 - {$web_name} 尼尔森亮相资料显示

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　　随着单身人群数量的不断增多，催生了新的消费观和新的消费业态。近期，尼尔森亮相资料显示，有42%的双向奔赴，细节曝光引关注单身消费者为“悦己”买单。面对这股新消费风潮，产业资本早已闻风而动。如今，不论是“一人食”概念还是“悦己高颜值”的小家电赛道，均成以便资本竞相追逐的新风口。

　　网红小家电掀起资本盛宴

　　据知晓，当前年轻人“悦己”的一大表现是追求精致与美满感。拥有高颜值与强设计感的个护小家电，便成以便这些90后们争相追捧的新品类。

　　以电动牙刷为例。重磅AI芯片观察依据奥维云网线上监测资料，2020年1~10月，电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元。京东2020年国庆售卖资料显示，期间个护小家电成交额增长超四成，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。

　　与此另外，资本也在不断涌向这股消费热潮。2021年3月8日，聚焦女星个人护理场景的小家电牌子“直白”亮相获得亿元级A轮融资，毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投;2020年8月，个护小家电牌子“素士”亮相达成了1.75亿元的官方票房预测推荐Pre-IPO融资，昆仲资本、弘晖资本、远翼资本、恒旭资本、浙商革新资本、云沐资本等纷纷下注。2020年7月，德尔玛也拿到了由凯辉基金、金镒资本、达晨财智投资的3.8亿元融资。

　　毅达资本张瑞锐觉得，相对而言，个人护理小家电行业的个人属性较为强。在这个领域，一方面，汇总榜单年轻一代的消费群体正崛起，他们更留意颜值、品质以及技术感的感受;另一方面，针对这一消费新需求，存量牌子商品革新不足，不能够有效贴合年轻使用者的喜好。所以，这个赛道一定会有一些新牌子诞生并崛起。

　　昆仲资本创始合伙人姚海波强调，伴随消费人群的迭代，90后的许多消费新习惯也在不断涌现。尤其是个人护理中的口腔革命，其潜在需求正持续规模性释放。

　　“悦己消费”下行业行业容量大

　　据悉，“悦己消费”已是中国消费的核心核心词之一。这背后，除了Z世代个性与“敢赚敢花”的消费动机驱动外，还离不开一个愈发庞大的现象级消费走向——“单身经济”。

　　依据尼尔森亮相的《中国单身经济报表》，42%的单身消费者为悦己而消费，远高于非单身消费者的27%。并且，在一线都市，40%的单身青年都是月光族。随着都市等级向下及月收益的下降，“月光”比例大幅提升，四五线都市单身青年的“月光”比例高达76%。

　　有业内人士强调，不管是“悦己消费”还是“单身经济”，其本质都是中国消费行业第四次浪潮的综合因素，含有经济持续增长和消费不断升级、日常品质提升、个人意识觉醒等等使然。

　　而在如此消费走向背后，无疑蕴藏着潜力巨大的行业。以个人护理行业为例，安信证券报表显示，2019年中国个人护理行业规模增长至4587亿元，远超2015年的3058亿元，复合年增长率达10.7%。预计2024年，行业规模将增长至7014亿元，复合年增长率为8.9%。

　　“从创投角度，‘悦己消费’与‘单身经济’这两大新势力都有着旺盛的生命力，另外也潜藏着商业机遇。尤其随着95后逐步变成行业消费主力军，全部消费观念都将有所迁移与升级。”毅达资本合伙人朱爱民强调，他坚定看好中国消费升级下由多元化消费需求驱动的新生力量。

　　维持牌子长青成破局核心命题

　　尽管行业潜力巨大，行业进展也呈井喷之势，但个护小家电的这场“悦己消费”争夺战实际上才方才着手。

　　“在个人护理小家电赛道，各路玩家基础都会沿着以强单品攻占使用者心智后再开展同心圆扩张的成熟逻辑，这是一个长跑的事情。在这个过程中，谁能够让使用者持续买单，谁就能最后留下。”张瑞锐觉得，从全部小家电的革新周期来看，当前仍处于早期阶段，这个行业的取胜核心在于企业的商品力和持续优异的使用者评价。

　　“假如企业没有持续的商品迭代能力，即使有一些爆款出来，也或许只是短暂的领先。”在姚海波看来，小家电赛道的最后决胜点是供应链。尽管这个行业的竞赛还远未到终局，但鉴于行业已有牌子的供应链壁垒已相当坚固，归于新玩家的机遇愈发渺茫。

　　有业内人士强调，从全部家电大行业来看，个护小家电新牌子还面临着来自传统家电巨头的考验。而在这个比拼板块中，维持牌子长青成以便新牌子破局的核心命题。

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