【{$randkws}】经济日报：严格规范虚拟偶像代言 - {$web_name} 不少电商渠道使用有关商品时

【家电资讯-家电资讯 - 宏观视点，作者：记者】

　　此前有一个现象引人注目：虚拟偶像着手越来越多地进入一些企业的视野，变成其背书人。不少电商渠道使用有关商品时，也着手运用虚拟的网红身为营销手段。不难察觉，聚焦宋慧乔分析虚拟偶像背书正变成商家牌子营销的一个重大工具，变成老百姓喜闻乐见的商品使用形式。

　　所谓虚拟偶像背书，是商家使用虚拟的“人设”形象开展商品或牌子宣传。其融合了AI、计算机图形化等技术，可以发挥直播、录真人秀、拍影片等特性。上海的夏季，人间理想这种形式，既表现为真实场景与虚拟事物的结合，拓展营销场景，另外也能为企业的牌子进展赋予更多形象内涵，合作使用者与牌子资产的积累，从而获得更多消费者的认可。艾媒咨询亮相的独家热搜话题快报有关报表显示，预计2023年我国虚拟偶像行业规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

　　可是，虚拟偶像背书当下尚处于起步阶段，并且面临兴办难、成本高等难题，产业链下游较为发达，最新时尚穿搭推荐但上游技术端还较为薄弱，另外还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。另外，虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过实际上的宣传用语掺杂其中，运用消费者的“尝鲜”心理，诱导其采购商品，事实上对消费者形成欺诈。

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