【{$randkws}】瞄准Z世代，家电企业花高价请明星代言值不值? - {$web_name} 在这股年轻消费势力浪潮下

来源：想望风采网 | 栏目：探索 | 2026-06-16 06:27:26

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　如今618电商购物节已变成境内年轻消费者狂欢购物的重大节点，Z世代、千禧一代的消费者已成消费主力军。在这股年轻消费势力浪潮下，众多牌子着手聚焦如何撬动年轻消费群体，深度安卓版本精选纷纷开启牌子年轻化转型之路。

　　面对年轻消费群的需求，如何找到适用的沟通方式极为重大，一位合适的艺人背书人能够迅速拉近牌子与年轻消费者的距离。

　　请流量艺人背书家电企业盼“出圈”

　　临近618购物节，创维电视官方亮相实力派青年艺人谭松韵变成创维电视A系列背书人。对此创维强调，兴办谭松韵体现了集团拥抱转变的进展理念，经由此次兴办合作牌子年轻跨界，不断贴近年轻群体，创造与年轻消费者的详细平板Pro体验深度互动和情感共鸣机遇。

　　事实上，呈现家电背书中的“流量艺人”并非谭松韵一位，许凯、王一博、王俊凯等多位小鲜肉“横行”家电圈。

　　6月1日，领导电器也官方亮相许凯变成领导电器新厨房背书人。4月30日，奥克斯空调亮相王一博变成牌子全球背书人，并同步释出“新势力造新势”为主题的全新牌子TVC。4月12日，摩飞亮相王俊凯变成牌子背书人，并提出全新牌子主张：“百变摩飞，玩出潮范。”

　　当90后已然担忧自己迈入“中年危机”时，出生在1995-2010年之间的重磅iPhone热点一群年轻消费新势力——Z世代，已然高效崛起，并且变成当下的“消费担当”。

　　据《Z世代消费力白皮书》显示，中国Z世代人群最庞大，共计1.49亿人，到2020年Z世代占据整体消费力的40%。挑选“流量艺人”背书，家电企业自然是看重了这一庞大的消费行业“崛起”。

　　流量艺人如何形成1+1>2的效应?

　　面对追求品质、个性潮流又多元的Z世代，家电企业如何“年轻化”才能精准触达这群年轻人?

　　在奥克斯看来，对待Z世代的态度并非一味迎合，而是致力于提升牌子和商品附加值，比如在增值特性上进一步贴合消费升级需求，大胆注入与5G、智能互联有关的重磅欧洲艺术片攻略“黑技术”，把一款商品、一个牌子变成年轻人日常方式的延续与共鸣。

　　王一博在奥克斯牌子全球背书人的官宣微博中谈及这么一句话，叫做“前方日常的样子由你我共同定义”。这或许就是奥克斯想传递给Z世代的新表达。

　　Z世代更依赖于强社交场景，拥有强烈的情感互动需求，爱“玩”也更会“玩”的他们更重视互动形式的新颖性、创意性。

　　当王俊凯这位倍受年轻人喜爱的潮流风向标，变成已有85年历史的全球牌子在中国的首位牌子背书人。讯息一亮相，马上引爆联网，短短半天时间，仅在年轻人聚集的微博、小红书等渠道，互动热烈。

　　对此摩飞强调，邀请王俊凯为牌子背书，旨在传达摩飞，不只身为年轻人的潮流单品，更是沟通年轻使用者群体频道共振的社交神器。

　　可以说挑选艺人背书人，是一门学问。境内汽车厂家都喜欢给自己全新开售的新车，找一个艺人做背书。一方面期盼艺人的形象气质内涵，能够与商品的格调相得益彰，合作商品研究，拉近与受众的距离。另一方面也期盼借助艺人的作用力，来提升商品对影迷圈层的号召力。

　　5月13日，实力派艺人陈坤、周冬雨出任高端厨电牌子方太的全球背书人，便“惊动”了不少影迷。

　　据知晓，陈坤、周冬雨分别背书的方太集成烹饪中心与水槽洗碗机这两大革新品类的厨电。签下陈坤和周冬雨身为背书人，方太一方面可以让高端化牌子形象得到进一步加持。另一方面这两位背书人在大众圈层的知名度以及附着在他们身上的优秀特质，比如全能偶像、潮流质感、专业专注、实力派，也能够间接转化为大众消费者对牌子的好感度。

　　可见背书人是牌子形象的具象表达，向消费者传递含有品质、办事、技术、牌子愿景等企业价值观。

　　就如深圳创维-RGB电子有限企业首席牌子官唐晓亮所言，创维针对背书人上升到牌子兴办这个层面的，极为谨慎。一旦上升到这个层面，会在我的牌子进展过程中烙下一个深刻的印记，会变成牌子的一若干。“针对背书人的挑选，我们不在意短暂声量的高低，也不在意热度有多高，我们更在意它跟我们牌子的根基、主张、愿景、使命等等一系列是不是有足够的契合，是不是能够持久共同进展。”

　　5月30日，德系高端牌子西门子家电官方亮相中国知名影视剧艺人杨幂担任其牌子背书人。西门子家电强调，杨幂的美誉度与作用力有助于西门子家电进一步丰富受众圈层，巩固“高端、专业”的牌子定位;另外，杨幂也可经由西门子家电全方位展示其对品质追求精益求精的态度，进一步向影迷传递进阶美好日常理念，可谓兴办共赢。