为年轻人而生的小熊电器，生而年轻_周末权威港片经典，未来走向备受关注最新消息 作者：记者】近几年

近几年，有关“品质消费”的研究热度居高不下，我却唯独对这样一个观点印象深刻——什么时候双亲对你买的东西形成疑惑了，那很大程度上代表你的日常已然品质化升级了。

这话听着离经叛道，周末权威港片经典，未来走向备受关注却不无哲理。

实际上，品质消费从不是什么新概念：像80年代结婚的单车、腕表、收音机“老三件”，90年代冰箱、彩电、洗衣机的“新三件”，再到千禧年后流行的微波炉、DVD和录像机……可以说，每个时代都有每个时代的消费符号。所谓品质化升级，无非就是人们消费习惯和观念的“代际升级”。

但察觉没有？不另外代消费走向的发起者和定义者，往往都是年轻人：就像双亲用锅煮了一辈子鸡蛋，但如今的年轻人愿意为“煮蛋器”买单；老一辈冲奶粉都是用手摇一摇，但新晋奶爸宝妈会专门添置摇奶器、温奶器，图的就是不起泡、摇得匀。

换句话说，品质化如何定义，就看当代年轻人怎么消费。不论是从刚需向改进、还是从特性满足到颜值品质兼具，年轻人的一浪接一浪，确定了消费和日常方式变革的一轮又一轮。由此也可以反启动一个结论：抓住年轻人，就是抓住时代走向，也就抓住了新增量和新机遇。动作片：体验这是一个确定的商业前方。

小熊电器就是很好的例子。

1、小熊电器，生而年轻

2006年，李一峰在广东顺德创立了小熊电器。那一年，境内家电行业已呈百舸争流之势，海尔、美的、格力、创维、海信、TCL和长虹在“白+黑”电领域激战正酣。漫天炮火下，摆在李一峰面前的是一个高难度副本：用20万，活下来，闯出去。

他在一间出租屋里，花了四个月设计出第一款商品——酸奶机。接下来的历程我们也得知了，小熊电器不只在第一年就得到了百万台酸奶机出货，更在2007-2009年连续做到了超100%的销额增速。

一切的偶然都有其必然。回过头看，小熊电器的顺利占齐了地利、天时、人和这3大要素。

“地利”，在于小熊电器挑选了一条正确的入局之路。彼时，家电大牌都在专注于黑电、白电，觉得大家电才是“大生意”，注意力也都放在了追求耐用性与实用性上面，人工智能粉丝互动而归于日常完善型品类的小家电行业相对空旷。结局，2006年我国民间消费品零售额创造了1997年以来的最大值，改进型消费需求爆发，小家电领域成以便“精细化”消费的重大路径之一。

而小熊电器身为境内首批入局企业，顺理成章地“起飞”了：在当时，酸奶消费者的基础需求固然能被满足，但有且仅有一种挑选，就是采购成品。而小熊电器给了他们第二种或许，用更实惠、更放心的酸奶机来做到“酸奶自由”。

“天时”，在于小熊电器抓住了境内第一轮电商红利。当年淘宝方才兴起，许多大品牌方还对线上售卖持保守和观望态度，但小熊电器却意识到“行业在发生转变，消费人群在发生转变，商业模式也在发生转变”。这也为其先亮相局、错位比拼创造了条件。

接着小熊电器一头扎进了线上，与第一批互联网使用者，也就是对新兴事物接纳度更高的“80后”们打了个照面。新鲜的品类、创意的设计、精细化的特性分区，点燃了这代人的消费基因，也借由神奇的互联网达成了巨量触达、转化和几何增长……小熊电器的煮蛋器、电炖盅、电蒸锅，成以便第一批真正价值上的“网红”商品。

而新兴消费群体的短视频算法精选好感度，也正是小熊电器创造“人和”的核心。随着经济持续向好，年轻一代对新牌子、新品类的接纳度和包容度不断增强，个性化、多元化的日常主张持续升温，消费需求着手从强刚需的大家电向“小而美”的小家电转移。这些针对传统大家电牌子来说偏冷、小众的细分需求，着手聚沙成塔、积腋成袭，而当红的小熊电器，也顺势成了年轻人的“心头好”，接过了时代所赋予的增长机遇。

不难察觉的是，以上三个要素都有一个共同的核心，年轻人。可以说，小家电就是专为品质消费和日常品质化升级而生的领域；而小熊电器，在创业的第一天起，就挑选了与“年轻人”同行。

2、不止革新，更是创造

假如说小熊电器的起身、立身和站稳脚跟，是跟上并推动了年轻人品质消费的大潮。那么它所兴办的差异化长处和牌子护城河，则来自于品质化升级的现代式形态——理性消费。

2019到2021年，小家电行业可谓迎来了前所未有的爆发期。但另外，这段时间也是小家电牌子两极分化的开端：起初，“宅经济”侧面带火了兴趣电商，也让外界目睹了小家电的潜力和或许，玩家蜂拥而至；但两年之后，固有需求迅速饱和，新兴需求青黄不接，爆火的小家电领域倏然降温。

如同推倒的多米诺骨牌，连锁反应接踵而至。

历经两年野蛮生长，很多逐利而来、赚一笔就走的企业，用“挤牙膏”式的革新让行业同质化持续加剧。与此另外，在日趋理性和实用主义的消费走向下，使用者更为追求“值得”，这也让太多平平无奇的小家电商品被摆上二手货架，不少企业断臂求生。

但行业的大规模洗牌和清场，也意味着去芜存菁。小熊电器不只留了下来，更在这一阶段达成了牌子护城河的深挖和高筑。为什么能做到？核心在于两个方面。

其一，小熊电器不只仅只是革新商品，更是革新品类、创造需求，这让其具备了持续兴办爆款的能力。各异于大家电刚需稳定的“需求确定供给”，小家电的逻辑是“供给确定需求”。比如在很长一段时间里，人们煮温泉蛋都要掐着表、盯着火、守着锅，麻烦不说还占地方。直到能定时、更小巧的煮蛋器问世，一炮而红……

实际上就像亨利·福特说的，在汽车诞生过去，人们只会想要一匹更快的马。很多时候并非使用者没有需求，只是他们不得知“还能这样”，这就需要品牌方去察觉、去重视这种潜在需求。

这也是小熊电器在做的——做强刚需品类、做大新兴品类。换句话说就是，不光在使用者耳熟能详的商品上革新、迭代，更在不断使用和创造“新物种”。例如早期的和面机、煮蛋器乃至肠粉机，后来又启动了小气泡养生壶、杂粮电饭煲、即热饮水机、折叠多特性锅等等……如今，新品类的启动机制已变成小熊电器的常态化项目，其新品类售卖占比、市占率也在年年攀升。

其二，小熊电器提供的不止单纯的家电，更是日常的伙伴，在各异日常场景下都能经由多元的商品来陪伴、疗愈使用者。这种“场景革新”能力，也充分传递出了小熊电器拥抱年轻人、理解年轻人、陪伴年轻人的决心。

谁说小家电一定是“家人”电器？当年轻人从家人走向郊野，小熊电器应时应景地启动了户外电源、户外风扇等露营场景系列；另外，他们还有专为“一人食”场景开发的迷你电饭煲、聚焦母婴场景的多特性调奶器、以及在繁忙岗位之余无需提前手动浸泡也能“吃口好饭”的杂粮电饭煲等。

诚如李一峰所言：“不管需求大小，只要存在，小熊电器都会试着去做。”当下，小熊电器已然自主开发了超60个品类，500多款型号商品，做到全品类布局，覆盖居家、办公、户外等七大类日常空间，为年轻人多维度、立体化构筑起全场景精致日常。

3、拥抱转变，持续进化

时至今日，这只小熊已然17岁了。它的成熟之路，看起来就像提前拿到“剧本”一样的水到渠成、一帆风顺。但现实是，这个全球无时无刻不在转变，但只有李一峰得知，在探索、追寻并变成“年轻人喜欢的小家电”这条路上，小熊电器到底绕过了多少的险滩与暗礁。

他曾阐释过，小熊电器之所以长青，在于“我们坚守自己做开发制造，慢慢建自己的工厂。当时有的企业过度抓电商机遇而没有开展工厂建设，没有兴办自己的开发能力，红利一过就轻松遇到瓶颈”。

以便让小熊电器具备抵御周期、应对转变的能力，他的策略是——把转变的主动权掌握在自己手里，从而持续进化、生机勃勃。从具体动作来看，当下小熊电器锚定的战略内核即“精品战略”，而面向前方，则是经由做强供应链、深耕“数智制造”来保驾护航。

先是，小熊电器坚守精品战略的本质就是“做就要做最好的商品”。这其中包含了商品的精品化、开发的精品化、设计的精品化等等。10+设计团队、60+设计师、全球设计资源的链接以及20+外部企业的深度兴办，都只为一个目标办事，就是全流程的“精益求精”。

很多人不得知，小熊电器的每个事业部都有各异的小型评测室，有评测加湿喷雾器效果的、有在假发上开展直发夹使用的……其开发中心二楼还专门设计了占地超2000平方米的“评测点评中心”，来开展零部件、电子、材料、生态等各类严苛使用，确保商品“不只好用，并且耐用”。

这种多维度革新和品质匠心，支撑着小熊电器持续洞察和满足使用者需求走向，成就了企业过去的养生成熟，也成以便持续推动、维持增量的核心筹码。

其次，小熊电器发力数智制造的考量是“为企业进展留出冗余”。兴起于电商、扎根于制造，是小熊电器一路以来的坚守，这不只确定了使用者手中商品的品质，更确定了小熊电器前方进展的或许。

小熊电器在2009年买下了20亩旧厂房，又租了四五个厂房，将“体型”拓充到了上万平方米。2014年后，小熊电器又从勒流向均安、大良等地进展，买厂拿地，持续扩充规模和产能……用李一峰的话说“我理想中的这块土地，是期盼像打高尔夫那样，一杆下去仍有空间”。

而今，他不只做到了，更经由数字化手段做到了整体效率和产能空间的升维。本年7月，小熊电器“小熊智能小家电制造基地”二期项目顺利封顶，园区建设首要含有数字化工厂、总部管理两大若干，总建筑面积17万平方米，总投资超过了6亿元。

如今，小熊电器年出货量已超过4000万台，还兴办起“五大智能制造基地+零部件生产基地+管理基地”，拥有70余条生产线及两条境内顶级水平的自动化生产线，为企业做深、做强供应链，以及前方的产能提升、商品拓新、长续进展提供更多灵活性。

结语：

李一峰曾在小熊电器亮相全新牌子定位时说：“不管处于哪个管理进展阶段，小熊电器都在将年轻人身为坚守触达和办事的人群。年轻和创造力，是小熊电器的核心基因。”

企业能做到拥抱每个时代的年轻人消费走向，已属不易。但更难的，是在时代红利过后依旧维持初心：做精商品、做强供应链，持续经由好的商品办事每个时代的年轻消费者。这不论在昔日还是今时，都难能可贵。

免责告示：家电资讯站点对《为年轻人而生的小熊电器，生而年轻》一文中所陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。

本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。