智能电视成IoT入口谁会成为最后赢家_官方以旧换新热点最新消息苹果新品亮相会之后

来源：想望风采网 | 栏目：休闲 | 2026-06-16 03:13:30

导读：智能电视如今被看做IoT入口了，变成一个风口，但当下很难判断哪个入口会取胜。很多头部企业也不会考虑谁会变成最后赢家，而是挑选都下注，毕竟针对头部企业，官方以旧换新热点钱也不是难题。

随着5G和万物互联的时代越来越近，巨头们着手了第二轮客厅争夺战。

苹果新品亮相会之后，一加移动电话CEO刘作虎亮相了一条语焉不详的留言，大抵是觉得乏善可陈。然后刘作虎马上自曝了一加的一个大动作——经由一加电视进军互联网智能家居领域。“家人身为日常中相当重大的场景，还处在较为初级的阶段。”

华为要搞电视的讯息传了半年，还没落定。被传媒追问时，华为消费者BG大中华区总裁朱平的答复耐人寻味，不正面反驳，只道“至少便携本是铁了心要做好的”。

另外，OPPO、VIVO、魅族，乃至锤子，也都有了做电视的绯闻。

截至2018年一季度，境内各牌子智能电视市占率状况

之前要做生态的乐视一蹶不振，“小乐视”暴风深陷亏损和债务漩涡，曾经要做“年轻人的第一台电视”的小米风头倒是不减，老牌电视品牌方也正加码开发……电视领域很久没有搞出大资讯了。如今又有新玩家加入战场，电视的生意起了新转变？

一场“新圈地运动”着手了。

变成IoT中枢？一场前途未卜的赌博

2017年，全国智能电视出货达到4800万台，同比增长17.13%。据中商产业探究院预测，2018年中国智能电视出货将革新5800万台，增长逾20%。网友收视率对比

以小米电视电视为例，2018年第二季度全球出货同比猛增350%，多少反映了智能电视行业的进展走向——以OTT智能电视终端为主的大屏强势回归。

回顾上一次互联网电视热潮，“设备不赚钱+信息与办事生态收费”的乐视模式变成一时流行。2016年4月14日当天，乐视的“设备免费”策略走向极致：乐视超级电视和超级移动电话免费，使用者只需使用0+490×N的方式采购乐视的会员办事，即可获得等值设备。

尽管乐视的电视业务如同体育一样，成以便资金链断裂的牺牲品，但这并不足以说明，乐视模式的不可行。

事实上，海外技术巨头如亚马逊、苹果都正布局相似的设备+信息的生态。苹果和亚马逊各自拥有互联网电视盒子苹果TV和Fire TV。在亚马逊上网购的Prime会员能够获得附加的影像信息办事，苹果则打算向苹果设备所有者免费提供原创信息。可是信息在这里更像是设备和全生态会员办事的彩蛋。

而在多个行业都留下浓墨重彩的覆败的乐视，在境内的电视行业也留下一个标志性拐点。而今，不管是传统电视品牌方，还是互联网电视，虽还是要做生态闭环，但不再同步做信息，而是回到了设备和技术，与信息资源方兴办；不只是将互联网平移到大屏，而是围绕大屏兴办IoT(Internet of things)的智能入口。

“如今使用者日常首要有四大互联网使用场景：移动、家人、车载和办公。家人身为日常中相当重大的场景，还处在较为初级的阶段。一加技术进军互联网智能家居领域，期盼经由一加电视，让使用者在家人场景中也能感受到完整的互联网使用者感受，享受更好的关于生活，我想说：温柔句子技术日常。”一加创始人刘作虎这样刻画其进入智能电视领域的愿景。

在刘作虎的畅想中，电视的进展最后会以全新的形态存在，变成家人日常中无处不在的智能显示屏。

而在上一波互联网电视战场上的胜者中，小米的IoT布局最成气候。2017年11月，小米对外亮相启动小米IoT开发者渠道，而在此之前，小米生态链已然做了四年多。小米开售招股书中，IoT被列为四大业务之一。

2018年8月，小米开售后的第一份财报显示：小米IoT设备全球接入量再次革新，达到1.15亿台。2018年9月，小米企业组织架构改动，IoT渠道部变成小米十大业务部之一。雷军在不久前的全球AI大会上演讲称，AI与IoT结合将形成AIoT（万物智慧互联），这个领域有着巨大的进展空间。

而传统电视品牌方也抓住智能电视进展的大潮启动新的商品线。创维启动酷开，本年3月获得百度10.1亿元战略注资，4月1日起官方剥离电视业务，专注兴办启动统一的超级智能生态，根基就是广告收益。TCL启动雷鸟，该子企业获得了腾讯、京东等的战略投资。

而互联网巨头更是不会错过抢占客厅的这一机遇。本年5月份，腾讯和京东举行大屏生态战略新品亮相会，共同布局AI电视产业。腾讯影像客厅商品部总经理赵罡透露，将把拥有的信息、渠道、技术等核心长处为家电行业赋能，进一步开拓智能大屏行业，权威智能手表测评完善智能大屏养生生态，另外合作智能语音透彻电视、空调等家电商品。阿里巴巴则提出了全域家人战略。而针对百度来说，其AI商业化路径很大一若干要走企业行业，含有车联网、家人场景物联网等等，不久前歌华有线与爱奇艺兴办启动的歌华小果即是百度大屏解决计划DuerOS 3.0 for TV的首款落地商品。

但事实上，过去几年，在企业和消费者对AI越来越密切的过程中，AI电视、智能音箱等商品层出不穷，逐步呈现了IoT入口之争。奥维云网（AVC）资料显示，2017年智能电视出货为4105万台，具有语音控制特性的电视渗透率达到16%；智能音箱出货为176万台，具有远场语音交互和智能家居控制特性的音箱占比超过90%。

在同样的家人场景下，智能电视和智能音箱均为家人娱乐影音商品，一个主打影像，一个主打音乐，但都是AI、智能家居商业落地的重大载体。以小米为例，既有电视，又有音箱，谁能变成日后的行业主流，或者两者的业态逐步融合，仍未可知。全部行业当下处在一个技术树分叉的开展时态中。这对品牌方们来说，无疑是一场赌博。

一位资深的IoT产业观察者告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），智能电视如今被看做IoT入口了，变成一个风口，但当下很难判断哪个入口会取胜。很多头部企业也不会考虑谁会变成最后赢家，而是挑选都下注，毕竟针对头部企业，钱也不是难题。

管理商之战：有线的春天来了

众所周知，而今电视管理商业务是有线数字电视（DVB）、IPTV和OTT三足鼎立。OTT则又分为智能电视一体机和OTT盒子。

当下OTT盒子的商品特性已然完全被智能电视一体机取代。经过前几年的增长，智能电视一体机的付费、广告、使用分发等生态已然形成良性循环。而电信管理商办宽带送电视盒子的售卖策略，尤其是近年中国移动在拓展宽带业务上不吝砸钱，则合作IPTV随着宽带的使用持续增长。爱奇艺OTT渠道管理总监邹伟之前有一个生动的刻画：OTT盒子进入了冬天，一体机进入了得到的秋天，而IPTV则仍处在夏天黄金进展期，DVBOTT盒子则迎来春天。

有线电影像道则在全球范围内遭遇互联网狙击。可是值得注意的是，与海外的产业变局相相似（美国最大的有线管理商Comcast的X1机顶盒引入最大OTT使用Netflix），境内也呈现了有线网的自救举措。

北京区域的有线管理商歌华有线9月和爱奇艺、百度兴办，启动了一款融合了直播和点播特性的AI电视盒子“歌华小果”，是DVB与OTT的合流。

本年6月，华数传媒基于其全国有线电视联网和IPTV渠道，与优酷在渠道、管理以及信息达成兴办，则做到了DVB/IPTV+OTT的资源整合。

这是有线电视管理商的自救共识，也是广电的“新赛道”。

而前方三类管理商的进展格局将形成什么转变呢？要得知，在设备、技术和信息上，三类管理商之间没有绝对的壁垒。比如，在中国移动获得区域IPTV牌照之前，很多地方移动的电视业务都是以OTT的名义，转换成IPTV业务时，重大的是将原有的播控职责交由合规的IPTV一二级播控商（爱上传媒+地方电视台）开展推动。

品牌方从业者一贯讳言方针，只在方针允许的范围内拓展、革新。可是，在本年5月的亚太OTT/IPTV生态大会上，全国广播电视总局技术委副主任杜百川强调，当下全国对新的信息集成方式、使用者形成的信息、直播联网医疗保健、机器人、物联网智慧家人和智慧都市方面的推动都会发生一些新的转变，相信在前方，有线、IPTV和OTT的技术、业务和推动将日益趋同。

信息渠道：不做设备，曲线圈地

影像当下仍是电视端最刚需的消费行为。尽管行业内呈现将点播与直播归入同一通讯源的走向，但当下的点播影像信息的流量首要是在OTT端。而在OTT大屏端，影像传媒Launcher端（预装于电视操控系统层，开启桌面即可点播）的日活率是独立APK（从使用商店获取的使用程序）的2-3倍。

乐视之后，没有影像传媒再投入如此巨大精力从设备端着手开展一体化比拼。比如，爱奇艺在公开访谈中并不愿意将电视端业务扯上设备，并对之后的设备布局慎之又慎。爱奇艺高级副总裁段有桥在歌华小果亮相会后告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），爱奇艺只做有长处的设备，普通的不做。“我们没有做过电视机、投影仪和机顶盒，做的都是躺着都能赢的那种。”

如今影像传媒的策略是，与7大OTT牌照方兴办启动电视端商品，在Launcher端瓜分抢占与电视品牌方的绑定兴办。各大品牌方的智能电视终端已然被腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等瓜分。

截至一季度末，OTT影像传媒日活排行

从智能电视+OTT盒子两个渠道的综合日活规模看，截至2018年3月，OTT影像传媒领域仍处于显著的寡占型行业阶段。银河奇异果（爱奇艺）持续维持第一名地位。而在本年5月的一次公开转发中，爱奇艺OTT渠道管理总监邹伟透露，奇异果日活当下达2000多万，平均日活跃度是21%，人均时长是235分钟，人均VV19.4，付费渗透率达15%（平均水平10%左右）。

段有桥此前向小娱透露，电视端是影像企业的第二大渠道来源，10%的流量来源于电视端。

而在一季度，OTT影像传媒第一阵营前三名影像传媒排位虽未变, CIBN酷喵影视（优酷）日活规模激增突围！而该变动，首要由智能电视端的转变引发，2018年Q1期间，优酷从Launcher、APK装机兴办有了新的兴办，尤其是APK日活增幅达98%。奥维云网预计，前方，与品牌方开展apk模式兴办，将变成传媒装机的新增长点。

除了在B端拓展兴办提升装机量和日活，OTT影像传媒在信息方面也是各展所长，独家信息变成拉新核心，另外还呈现了“用电视大屏端可提前收看一集”的管理思路，如《烈火如歌》《北京女子图鉴》等。

客厅大屏设备、管理商、信息的比拼在迭代升级，大屏的营销生态也呈现了新走向。

被广告主抛弃的电视端，正重获青睐。AdMaster广告监测资料显示，2016年Q1到2018年Q2两年多时间里，OTT端广告揭露量增长近10倍。对比上一年同期，2018年上半年OTT端广告占比增长了7.3%，增至12.2%，移动端只有3.6%的小幅上升，PC端则呈现了下降，占比同比缩减11.0%。三大传媒终端中，OTT端广告占比增幅最大。

中国特有开机广告给OTT行业带来了很多机遇。在本年5月的亚太OTT/IPTV生态大会上，聚好看技术刘超强调，全球的OTT行业在中国进展的最好。酷开联网则强调，2017年OTT行业广告收益已然做到了25亿，保守估计，5年内OTT广告价值会超过100亿。可以说，电视设备品牌方不再自己做信息，但成以便一个新兴的广告渠道，经由另一种信息，做到长尾盈利。

难题与机遇

我们回到有关设备的研究。

自互联网兴起后，年轻看客正逐步远离电视，“空心化”的范围乃至有拓展走向。尽管智能电视的售卖仍在高效增长，但假如我们观察全部电视机品类的售卖，增长早已呈现乏力的态势。

回溯2017年，中国彩电行业出货量为4752万台，同比下降6.6%，电视行业整体来看并不乐观。首要缘由是，2017年汇率呈现大幅波动，面板售价大涨。据奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆在一次产业大会上透露，2018年上半年，中国彩电行业零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。“增长动力不足”，“售价战是最大困境”。

2018年，随着房地产调控持续跟进，本年一季度，房地产售卖面积和售卖额增速骤降。1-8月商品房售卖面积同比增长4%（其中，东部区域商品房售卖面积同比下降3.6%），较上一年同期的12.7%增速大幅下降。房地产的收紧方针还没目睹放松迹象，对本年彩电行业的售卖势必带来较大的作用。