短视频行业洞察报告发布：监管下短视频增速放缓 | {$randkws}热点解读 导读：2017年1月

　　导读：2017年1月，行业整体MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍，到2018年4月再度飙升至4.76亿，可是冬季预测影评解读，背后原因值得深思到7月只有5.06亿……这也导致短影像总使用者时长超过长影像的时间被不断延后(当下仍未超过，打破了此前行业的普遍预测)。

　　QuestMobile资料显示，从4月份推动出手，短影像行业使用者整体增长态势急剧放缓，2017年1月，行业整体MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍，到2018年4月再度飙升至4.76亿，可是到7月只有5.06亿……这也导致短影像总使用者时长超过长影像的时间被不断延后(当下仍未超过，打破了此前行业的普遍预测)。

　　当下，推动部门启动的快速苹果新品精选手段从约谈、警告、罚款到使用商店下架，基础形成了梯次化，而从最高级别的处罚举措(使用商店下架)带来的结局看，基础上大招一出，新增随即降为零，等于宣告死缓；另一个值得注意的现象是，推动出手之后的卸载状况：男性使用者、25岁以上(尤其是深度动画电影榜单41岁以上)使用者、三四线都市使用者、千元以上机型使用者，都是卸载高发群体，而卸载使用者流向，除了即时通讯、短影像(首要为头条系和快手)两个领域，泛娱乐领域的电子书(QQ阅读、快看漫画)和长影像(优酷、爱奇艺、网友任嘉伦一览腾讯影像)占比很高。

　　这也进一步证明了Mr.QM一直以来的判断：对短影像渠道来说，特定信息才是刚需。所以，在推动形式不断趋严的背景下，如何把握短影像这个风口，以及这个风口能持续多久，都值得深思。

　　推动严控下，短影像增速放缓

　　1、4月份以来，短影像行业推动升级，使用者规模增速显著放缓



　　2、短影像渠道信息套路多，使用者醉心于“即时满足”，总使用时长占比不断增多，有望反超在线影像



　　3、受“下架风波”作用的APP新部署使用者急剧下降，反观未受作用的APP则进展平稳




　　4、但这几个典型渠道存量使用者的使用粘性并未受到“下架风波”作用



　　短影像卸载使用者有什么特征?

　　1、41岁以上、三四线及以下使用者更轻松卸载短影像




　　2、短影像卸载使用者对生态、理财、泛娱乐(音乐、动漫、阅读、游戏)等领域的偏好显著高于短影像使用者



　　3、卸载使用者去向短影像、在线影像、在线音乐等泛娱乐行业满足娱乐需求



　　4、快手、头条系短影像商品对卸载使用者争夺最为强势



　　5、电子书替代短影像满足卸载使用者阅读需求



　　6、对短影像卸载使用者而言，在线影像行业头部APP替代短影像作用显著



　　前方短影像行业规模持续合理增长，渠道信息更为高价值化

　　1、整改组合拳制约低俗信息，为精品化信息提供生存空间



　　2、渠道在多方面仍需改进完善

　　1)平衡信息：使用者对知识型短影像信息存在需求，百度秒懂、知乎等启动知识型短影像信息;渠道推动知识型主题创作，重构信息布局，以平衡娱乐与知识型信息，向精品化进展;

　　2)结合IP：专业团队创造历程型信息更轻松粘住使用者，引入专业团队，保障高品质信息持续输出;

　　3)AI+人工审核：持续完善AI审核机制，从源头杜绝不良信息，借助AI达成信息分发，另外增多人工审核，保障影像的高品质。