AWE 2021，海尔智家“展出”了无数种生活可能性 | {$randkws}热点解读并请自行承担整体责任

来源：想望风采网 | 栏目：休闲 | 2026-06-17 10:08:35

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

亚洲规模最大的AWE展会已举行了10年,这10年,也是家电行业风云变幻的10年,它如镜子般照亮行业走势、也照见企业兴衰成败。

身为AWE这10年的深度见证者,我们最深刻的感受是——转变。

牌子格局在变:曾经占位面积很大的洋牌子如今被中国牌子抢占了C位,曾风靡一时的牌子已销声匿迹,越来越多互联网牌子着手渗透家电行业,变成兴办者或搅局者;商品在也变:冰箱不再只以便存储保鲜,还能推荐菜谱、联动烹饪,性价比速递洗衣机能和衣柜、晾衣架互联,变成日常管家 ……

可以目睹的是,2021年的AWE,在上一年因疫情而中止的背景下,蓄力已久的新技术、新商品、新生态喷薄而出,数字化、智能化技术过去所未有的速度对行业走向与消费日常开展全方位的重构。

牌子之变:有的挑选多元化之路有的彻底撕掉了“家电”的标签

10年前的第一届AWE,唱主角的首要为三星、索尼、揭秘Xbox评论LG、夏普、三洋等日韩牌子,或美国惠而浦、德国西门子等欧美牌子。这是当时行业真实写照,外资牌子掌控了多数行业占比,尤其是在高端领域,消费者更相信进口商品的品质。

如今,昔日备受青睐的德日美牌子纷纷败走,在首要行业中占有的占比大幅回落,乃至有若干已退出家电行业业务。AWE的“C位”已然换成了中全国电牌子,精确说,是由中资主导的全球化牌子。

经由并购等各式方式,不少本土家电牌子将海外高端企业收益囊下,不断提升制造工艺与开发技术。

海尔智家是中全国电牌子中最初开启全球化的企业,自2012年着手,海尔智家先后收购整合日本三洋机电白色家电业务、新西兰斐雪派克、美国GE Appliances、春季聚焦系统更新，说到了心坎里意大利Candy等多个海外牌子,全球化牌子战略效果与合作效应显著;海信自2015年起收购了夏普墨西哥工厂、东芝映像、欧洲Gorenje等牌子,并以“中国式治理”做到效率提升与业绩增长;另外,还有创维收购德国牌子Metz、美的收购东芝等案例。

中国企业以收购案合作海外创牌,这并不是资本游戏,而是要有良好的工业基础和强大的全球供应链合作能力身为根基。

以牌子走出长达30多年的海尔智家为例,全球化布局不只为其兴办了覆盖全球的七大牌子矩阵,在售卖、生产、开发、采购、供应链、生产等多个方面形成熟处互补,预测造型点评专题并且增强了牌子的抗隐患能力,在高度不确定的生态下合作企业最大程度下降外部负面的作用。

另外,经由每年AWE,我们也能目睹各个牌子各异的升级迭代路径。

有的牌子挑选了多元化之路,10年里,格力在AWE展会上不遗余力地展示自己新一代的空调技术和商品,也启动了冰箱、电饭煲等商品,同样,身为电视行业的老牌厂家,海信、创维、TCL、长虹等牌子也在使用在“主业”之外拓展新品类,向上游面板、白电、小家电领域延伸。

有的牌子则是横纵全线布局,彻底撕掉了“家电”的标签。在海尔智家展台,最先感受到的不是普遍的单品陈列,而像回家一样舒适。针对习惯了看设备的看客来说,海尔智家的展台不像是一个展,而像穿梭在各个前方家居空间,像是一种对前方“智慧家”的提案。严格价值上,也不能算是海尔智家的展区,由于展区内还有众多生态方的商品。海尔智家旗下多牌子、全品类的网器连同生态方一起,共同呈现了家居生态下各异空间内各类各异的智慧日常解决计划。过去逛展,在大家的印象中,就是海尔家电做得好,在这次AWE展会上,“家人”的展示,让很多人对海尔智家的形象有了二次认知。

商品之变:不止套系“组合拳”,更要卖场景和日常方式

展会中最令人目眩神迷的信息,自然是能够给消费者带来直观冲击的展品。

过去10年,提起那些令人耳目一新的商品,我们仍记忆犹新。比如2019年,夏普用四块8k分辨率柔性显示屏组成的绽放花朵效果,让使用者直观知晓到了柔性显示屏的特别性;松下展示了一台“透明电视”,退出后显示屏面板区域近乎透明,背后的物品可以清晰目睹;再比如2018年TAB展出的智能陪伴型机器人,含娱乐、教学为一体,能开展舞蹈、武术、瑜伽、历程等互动,还具有语音交互、DIY编程等智能特性……

除了外观、材料上的升级,这10年中的家电特性也在不断迭代:洗衣机越来越薄、容量越来越大、清洗速度越来越快、噪音越来越小;电视机分辨率从液晶、到激光、到OLED再到8k等等。

但本年,最令人兴奋的不是商品的改良,而是场景的变革。

一方面,物联网时代,使用者需要的不再是单品家电,而是可以主动办事、便捷交互的智能场景,这就需要大家电、小家电、家居商品在内的合作办事,乃至在装修时就将刚需家电和家居开展同步规划与落实;另一方面,年轻一代消费者正变成消费行业的中流砥柱,他们对新技术的接纳度高,也深受智能日常理念的作用,比起割裂的设备,他们更认可基于场景的可定制主动式办事。

本年,这种场景化的走向已然相当显著,更多企业以套系的“组合拳”形式展出商品,含有gorenje、海信、方太等境内外牌子。

但场景不等于商品的堆砌,而是要在深刻理解使用者需求的基础上打通软设备和办事,办事于新的日常方式。海尔智家在本年AWE展会上重点展示的衣食住娱全场景解决计划,就是为此而生。这里汇聚了阳台、厨房、客厅、卧室、浴室各异空间下餐饮、洗护、呼吸等全场景智慧日常解决计划。

实地搭建的“三翼鸟之家”,就是一个最具象的展示。海尔智家直接把一个一居室“搬到”了实地:在三翼鸟智慧厨房场景下,“买存吃做洗”的需求可一站式满足,在食谱推荐、一键采购食材、厨电联动烹饪的复合特性下,即使是繁琐的大餐也能压缩到最少的步骤下做完;而在三翼鸟智慧阳台场景下,传统阳台变“杂物间”的难题不复存在,定制阳台柜、洗衣机、干衣机、健身车等组合,释放更多阳台空间,另外创造了一个崭新的休闲健身生态。