奥维云网：2023上半年中国彩电市场下沉渠道分析 | {$randkws}热点解读 红海行业趋于饱和且比拼激烈
我国彩电行业当下处于“存量时代”，智能电视的行业保有量已超过3.1亿台，红海行业趋于饱和且比拼激烈，规模首要来源于存量的换新需求。除此以外，还面临换新周期长、天气变化盘点消费频次低以及牌子格局固化等难题。在渠道碎片的进程中，企业不只迎来了新渠道的格局重塑机遇点，另外也面临着渠道多元化的管理压力。而下沉行业的消费群体基数大，具有一定的消费潜力，依然存在可观的进展潜能。
TOP牌子话语权增强，下沉渠道牌子集中度持续走高
下沉行业使用者针对牌子知名度以及商品品质较为敏感，更为相信具有浓厚底蕴、实力强劲的关于离别，我想说：爱要留给值得的人企业。奥维云网（AVC）下沉渠道监测资料显示，近年来的牌子集中度持续攀升，2023上半年，彩电CR5超过90%。横向对比其他细分渠道可以察觉，下沉渠道的牌子集中度居于首位。下沉渠道TOP牌子话语权的持续提升，在一定程度上加剧了腰尾部企业的有些友情，岁月可期进展难度，另外也反应出牌子建设在下沉渠道中的重大性。
下沉渠道具有售价长处，为使用者提供轻松买的平价好物
从下沉行业的进展特色来看，消费群体不只针对牌子较为敏感，针对商品售价也更为留意。企业依据消费人群特色对商品开展了“售价下沉”。奥维云网（AVC）监测资料显示，横向对比传统电商渠道的人间值得资讯渠道电商和专业电商，下沉渠道始终拥有较大的售价长处，2023年上半年彩电行业下沉渠道均价为2297元，同期渠道电商和专业电商的均价分别为2842元、2395元。下沉渠道凭借此种售价长处，与线上细分渠道争夺行业占比，以持续完善的商品、办事和售价，为使用者提供可以轻松买的平价好物。
结合上半年进展状况，河南、湖北、江苏、云南等省份仍存机遇点
奥维云网（AVC）下沉渠道监测资料显示，2023上半年彩电零售量规模TOP10省份分别为河南、四川、山东、广东、湖北、江苏、河北、广西、浙江以及安徽，累计零售量占比超过半数，达到61.8%。其中河南、山东、四川、河北、广东是我国乡村户数排名前5的省份，下沉行业彩电需求与人口规模表现出了较强的有关性，人口基数的庞大在一定程度上能够反映出使用者针对彩电的需求。
那么从下沉行业人口基数与该省份的牌子集中度角度出发，结合本年上半年彩电下沉渠道的表现状况来看，我们觉得河南、湖北、江苏以及云南等省份尚有增长潜力亟待挖掘。奥维云网（AVC）下沉渠道监测资料显示，上述4个省份的牌子集中度低于全国平均水平且下沉行业人口基数较大，存在较大的使用者红利，针对企业而言或能变成增长的机遇点所在。
