阿里巴巴丁恒：2018购剧与自制剧的五大方向和标准 | {$randkws}热点解读 自然品质也有显著的提升
导读：2017年全部网剧行业转变尤其大。简易的说，第一点就是，爱优腾这三个渠道对剧的投入更大，自然品质也有显著的提升；第二点，与上一年前年相比，关于生活，我想说：山河远阔人间烟火参与网剧行业的主体，也就是制作企业的群体会更大；更显著的一点转变，是传统影视剧做得较为强的企业也着手进入到网剧这个行业中。
网剧行业的爆发，离不开各大影像渠道的投入，自然这几大渠道也是其中最大的受益者，不管是会员收益还是广告收益都有所提升。近期，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群星空团队总经理丁恒站在自制剧信息制作者的角度，向传媒独家转发了这一年来网剧行业的整体态势。
2017网剧行业的转变
2017年全部网剧行业转变尤其大。简易的说，第一点就是，爱优腾这三个渠道对剧的投入更大，自然品质也有显著的清醒文案报道提升；第二点，与上一年前年相比，参与网剧行业的主体，也就是制作企业的群体会更大；更显著的一点转变，是传统影视剧做得较为强的企业也着手进入到网剧这个行业中。
2017年国产剧行业有三种现象是过去没有的，我相信前方也会受这几个现象的作用：
第一个现象就是悬疑探案题材爆发，含有《白夜追凶》《无证之罪》，它们摸索出了一条既能满足使用者，在信息上又不违反方针的路，这对前方所有悬疑探案题材剧的制作都能起到指向性的作用。
第二个现象是传统价值上的剧集，如今都是在互联网先播，比如《春风十里不如你》《军师联盟》，这实际上是一个尤其显著的通讯，前方也会有更多这种传统价值上是主打电视台的剧会在互联网先播。为什么要先网后台？就是以便吸引会员。
第三个现象是二次元的崛起，从本年着手，二次元的作品有了相当好的起步。既有小说改编的哈尔滨喜剧片看完瞬间懂了，也有漫改的。漫改就尤其典型，由于漫画、动画本身是纯粹二次元的东西，但是做了漫改剧以后，它的覆盖率和使用者面更大，对原来的IP是一种巨大的加成。
购剧与自制剧的五大方向和规范
先说方向，由于我们面对的使用者是一样的，他们喜欢的剧的类型也都是一样的，所以我们的采购和自制，大的方向一模一样，只是每个团队或许有所侧重，或者也可以说是各异的阶段有所侧重。
基础上我们分五个最主打的类型方向：
第一类是古装传奇，这种题材的特色是老少咸宜，覆盖的年龄段较为广，比如《大明皇妃》《如懿传》《帝王业》等；第二类是悬疑冒险，悬疑冒险稍微偏男性一些，年龄段也相对宽泛一些，南京的昨天，珍惜当下典型的就是《白夜追凶》《盗墓笔记》等；第三类是主打年轻男性看客的，热血的、少年类型的剧，比如《镇魂街》就是尤其典型的，《镇魂街》的使用者群体尤其年轻，并且百分之七十都是男性看客；另外两类都是打女性看客的，一种是女性言情，另外一种就是现代都市，这种民间议题会更多一些，较为典型的就是《我的前半生》《欢乐颂》，民间议题较为多，也更接地气。
要说规范，实际上都是放之四海而皆准的一套规范。先是看剧本，然后看团队，还要看主创的团队，含有执导和艺人，这些都是要考虑的对象。假如是版权采购剧，还要看它播出的卫视渠道。自然最首要的还是剧本，这些流程我相信各个渠道都是大同小异的。
我们如今选项目，除了考虑项目本身的品质以外，也会考虑其他方面。第一，纵向进展，从会员出发，我们要做系列剧；第二，横向进展，比如《白夜追凶》或者《镇魂街》做顺利了，我们会考虑院线影片，会搞音乐剧、舞台剧、出书，另外一个相当重大的就是衍生品。
先网后台为什么会变成走向？
应该说先网后台是一个大走向，并且已然在发生了。这个是由多方面缘由确定的，自然最直接、最首要的缘由还是单纯依靠广告的商业模式是有天花板的，并且我们如今已然目睹了它的天花板。那就一定要探究其他的商业模式，当下能做到的还有两种，一个是会员，直接向使用者收费，另外一种是阿里优酷独有的长处，就是电商。
除了广告以外，会员也是一种相当首要的，乃至有或许超过广告收益的商业模式。而电商前方的收益规模或许会更大，由于影视剧版权或者会员实际上都是有天花板的，只可是会员的想象力会更大。并且直接是To C的话，受经济周期的作用会更小，所以电商看起来会比广告模式更有前景。
网剧爆发给新人更多机遇
最近两年，火起来的新人整体是联网渠道捧红的，或者说差不多都是网剧、自制剧捧红的。我们自己的自制剧实际上是不会硬性请求一定要用大咖的，最首要的原则是合适，所以我们可以接纳新人，自然也目睹了效果。有捧红新人的网剧，同样也有帮着潘粤明、张一山这些艺人翻身的网剧，自然更多的是捧红了很多新人。
针对艺人来说，他们应该致谢这个时代，他们赶上了这个互联网爆发的时代，否则他们的机遇尤其少。由于电视台用人首选还是用保险的人，所谓的艺人，新人基础没有机遇。
资本进入行业是利还是弊？
资本的进入从某种程度上来说是有利于网剧行业进展的，说实话，假如没有这么多资本进来的话，很多新企业、新团队、新人也不或许进展这么快，这是毫无疑问的。我觉得总体来讲，还是正面的价值大过负面的价值。
据我知晓，很多基金投资人还是持续看好这个行业的，会持续投入到这个领域，这是一个大的走向。具体到行业内的企业或者人来讲，我觉得总体都很有信心，信心来源于BAT三家渠道持续的高投入，应该说这三家实际上都是亏损状态下的一个持续高投入，以此来扶持网剧行业的繁荣进展。自然不可避免也会有“泡沫”，这个就要靠我们自己去鉴别了。
2018哪几类题材会火？
有几类剧是永远受欢迎的：玛丽苏言情剧，年轻的女性看客永远都喜欢，应该说十年以来，每年都会在这个类型出爆款，并且不止一部；而年轻的男性看客喜欢的，同样是每年都有的烧脑、成熟类的剧；第三类就是所谓的古装传奇，这种剧以台网剧为主，同样每年都会有，并且不止一部爆款。
近两年网剧行业进展起来之后，悬疑冒险的题材依靠互联网也火起来了，自然这种类型可以说是行业刚需。由于在美国，剧集加上网剧的产量，每年差不多有五百多部警匪、涉案、悬疑题材的剧，把它们归成一类的话，是所有题材中产量最大的。
我觉得前方一定是百花齐放的。由于互联网播出没有太多限制，不是说信息本身的尺度没有限制，而是在播出管理宣传上是没什么限制的。互联网不像传统卫视，先是传统卫视总的时段有限，其次它的设备以及背后的技术确定剧集每集只能在四十五分钟左右。互联网完全没有这方面的限制，每一集的长短也可以依据历程信息开展改动，有的剧适合日播，有的适合周播，这些都是可以的。
但有一点，我相信是不会变的，前方所有互联网渠道播出的自制剧先是都会照顾到会员的利益，会员将享受更多的权益，免广告、先看……我相信所有的自制剧（网剧）都会向这同一个走向进展。
网剧行业的爆发，离不开各大影像渠道的投入，自然这几大渠道也是其中最大的受益者，不管是会员收益还是广告收益都有所提升。近期，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群星空团队总经理丁恒站在自制剧信息制作者的角度，向传媒独家转发了这一年来网剧行业的整体态势。
2017网剧行业的转变
2017年全部网剧行业转变尤其大。简易的说，第一点就是，爱优腾这三个渠道对剧的投入更大，自然品质也有显著的清醒文案报道提升；第二点，与上一年前年相比，参与网剧行业的主体，也就是制作企业的群体会更大；更显著的一点转变，是传统影视剧做得较为强的企业也着手进入到网剧这个行业中。
2017年国产剧行业有三种现象是过去没有的，我相信前方也会受这几个现象的作用：
第一个现象就是悬疑探案题材爆发，含有《白夜追凶》《无证之罪》，它们摸索出了一条既能满足使用者，在信息上又不违反方针的路，这对前方所有悬疑探案题材剧的制作都能起到指向性的作用。
第二个现象是传统价值上的剧集，如今都是在互联网先播，比如《春风十里不如你》《军师联盟》，这实际上是一个尤其显著的通讯，前方也会有更多这种传统价值上是主打电视台的剧会在互联网先播。为什么要先网后台？就是以便吸引会员。
第三个现象是二次元的崛起，从本年着手，二次元的作品有了相当好的起步。既有小说改编的哈尔滨喜剧片看完瞬间懂了，也有漫改的。漫改就尤其典型，由于漫画、动画本身是纯粹二次元的东西，但是做了漫改剧以后，它的覆盖率和使用者面更大，对原来的IP是一种巨大的加成。
购剧与自制剧的五大方向和规范
先说方向，由于我们面对的使用者是一样的，他们喜欢的剧的类型也都是一样的，所以我们的采购和自制，大的方向一模一样，只是每个团队或许有所侧重，或者也可以说是各异的阶段有所侧重。
基础上我们分五个最主打的类型方向：
第一类是古装传奇，这种题材的特色是老少咸宜，覆盖的年龄段较为广，比如《大明皇妃》《如懿传》《帝王业》等；第二类是悬疑冒险，悬疑冒险稍微偏男性一些，年龄段也相对宽泛一些，南京的昨天，珍惜当下典型的就是《白夜追凶》《盗墓笔记》等；第三类是主打年轻男性看客的，热血的、少年类型的剧，比如《镇魂街》就是尤其典型的，《镇魂街》的使用者群体尤其年轻，并且百分之七十都是男性看客；另外两类都是打女性看客的，一种是女性言情，另外一种就是现代都市，这种民间议题会更多一些，较为典型的就是《我的前半生》《欢乐颂》，民间议题较为多，也更接地气。
要说规范，实际上都是放之四海而皆准的一套规范。先是看剧本，然后看团队，还要看主创的团队，含有执导和艺人，这些都是要考虑的对象。假如是版权采购剧，还要看它播出的卫视渠道。自然最首要的还是剧本，这些流程我相信各个渠道都是大同小异的。
我们如今选项目，除了考虑项目本身的品质以外，也会考虑其他方面。第一，纵向进展，从会员出发，我们要做系列剧；第二，横向进展，比如《白夜追凶》或者《镇魂街》做顺利了，我们会考虑院线影片，会搞音乐剧、舞台剧、出书，另外一个相当重大的就是衍生品。
先网后台为什么会变成走向？
应该说先网后台是一个大走向，并且已然在发生了。这个是由多方面缘由确定的，自然最直接、最首要的缘由还是单纯依靠广告的商业模式是有天花板的，并且我们如今已然目睹了它的天花板。那就一定要探究其他的商业模式，当下能做到的还有两种，一个是会员，直接向使用者收费，另外一种是阿里优酷独有的长处，就是电商。
除了广告以外，会员也是一种相当首要的，乃至有或许超过广告收益的商业模式。而电商前方的收益规模或许会更大，由于影视剧版权或者会员实际上都是有天花板的，只可是会员的想象力会更大。并且直接是To C的话，受经济周期的作用会更小，所以电商看起来会比广告模式更有前景。
网剧爆发给新人更多机遇
最近两年，火起来的新人整体是联网渠道捧红的，或者说差不多都是网剧、自制剧捧红的。我们自己的自制剧实际上是不会硬性请求一定要用大咖的，最首要的原则是合适，所以我们可以接纳新人，自然也目睹了效果。有捧红新人的网剧，同样也有帮着潘粤明、张一山这些艺人翻身的网剧，自然更多的是捧红了很多新人。
针对艺人来说，他们应该致谢这个时代，他们赶上了这个互联网爆发的时代，否则他们的机遇尤其少。由于电视台用人首选还是用保险的人，所谓的艺人，新人基础没有机遇。
资本进入行业是利还是弊？
资本的进入从某种程度上来说是有利于网剧行业进展的，说实话，假如没有这么多资本进来的话，很多新企业、新团队、新人也不或许进展这么快，这是毫无疑问的。我觉得总体来讲，还是正面的价值大过负面的价值。
据我知晓，很多基金投资人还是持续看好这个行业的，会持续投入到这个领域，这是一个大的走向。具体到行业内的企业或者人来讲，我觉得总体都很有信心，信心来源于BAT三家渠道持续的高投入，应该说这三家实际上都是亏损状态下的一个持续高投入，以此来扶持网剧行业的繁荣进展。自然不可避免也会有“泡沫”，这个就要靠我们自己去鉴别了。
2018哪几类题材会火？
有几类剧是永远受欢迎的：玛丽苏言情剧，年轻的女性看客永远都喜欢，应该说十年以来，每年都会在这个类型出爆款，并且不止一部；而年轻的男性看客喜欢的，同样是每年都有的烧脑、成熟类的剧；第三类就是所谓的古装传奇，这种剧以台网剧为主，同样每年都会有，并且不止一部爆款。
近两年网剧行业进展起来之后，悬疑冒险的题材依靠互联网也火起来了，自然这种类型可以说是行业刚需。由于在美国，剧集加上网剧的产量，每年差不多有五百多部警匪、涉案、悬疑题材的剧，把它们归成一类的话，是所有题材中产量最大的。
我觉得前方一定是百花齐放的。由于互联网播出没有太多限制，不是说信息本身的尺度没有限制，而是在播出管理宣传上是没什么限制的。互联网不像传统卫视，先是传统卫视总的时段有限，其次它的设备以及背后的技术确定剧集每集只能在四十五分钟左右。互联网完全没有这方面的限制，每一集的长短也可以依据历程信息开展改动，有的剧适合日播，有的适合周播，这些都是可以的。
但有一点，我相信是不会变的，前方所有互联网渠道播出的自制剧先是都会照顾到会员的利益，会员将享受更多的权益，免广告、先看……我相信所有的自制剧（网剧）都会向这同一个走向进展。