洛图科技：中国电视市场品牌11月出货 | {$randkws}热点解读 同比上一年下降达13.2%

依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国电视行业牌子出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》资料显示，2023年11月，中国电视行业出货总量达357万台，环比10月下降4.5%，同比上一年下降达13.2%。

进入下半年，成年人的工作：心灵鸡汤行业大盘颓势尽显，已连续5个月的同比降幅在10%以上。截至当下，前11个月累计出货总量同比上一年下降6.6%。

连续13个月中国电视行业牌子出货月度走势

资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，%

11月刚落幕的中国行业双十一大促延续了中秋国庆的低迷，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料，从10月16日-11月12日，中国电视行业线上公开零售渠道（不含抖快等信息电商）的零售量较上一年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，零售额基础与上一年持平。

11月全月来看，中国电视行业前7大传统主力牌子，即海信、TCL、昨天深度realme，每一句都扎心小米、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子牌子的出货总量约为333.5万台，同比下降11.9%，环比下降4.2%，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。

第一阵营牌子表现

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台规模）024院线排片分析TOP4牌子当月出货总量达到288万台，同比下降8.0%，跌幅低于大盘。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，比2022年同口径提升了5.8个百分点。由此可见，第一阵营牌子表现了一定的韧性，可是，即使是坚韧如第一阵营，增长也更多的来自于上半年，下半年各月悉数下滑024肖战指南也正由于主力第一阵营的表现，大盘只能走向下行。

海信（含子牌子Vidda）11月出货量超80万台，夺得当月第一，距离年度总出货量的第一更近一步。

TCL（含子牌子雷鸟）11月出货量约80万台，创下年内新高，与上一年持平。本年以来，TCL整体表现相对稳健，各月同比上一年的表现振幅较小，年度累计出货量较上一年同期增长约8%。

小米（含红米）11月出货量近70万台。本年以来，小米电视的策略正发生转变，不再追逐出货量占比，而是将重点聚焦在商品结构升级以及管理利润之上。

小米电视

创维（含子牌子酷开）当月出货量超60万台，同比增长且增幅位居第一，超过10%；其年度累计出货量较上一年同期增长亦超10%。

第二阵营牌子表现

长虹、康佳、海尔三个牌子在11月的合并出货总量约50万台，同比大幅下降达30.5%，合并市占率持续在15%以内。年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，累计市占率较上一年同期下降了3.7个百分点。

尽管出货不尽如意，但是传统牌子的商品长处仍不可小觑。11月，长虹在智慧AI渠道亮相会上亮相了全球首台有超级连接能力的星闪电视，完整布局了星闪处理器、星闪模组、星闪终端及操控系统计划等全产业链。

其它牌子表现

华为11月的出货持续低迷，年度累计出货总量70余万台，同比降幅超40%。本年华为电视业务的严重下滑已成定局，接下来留意明年是否有机遇做到反弹。

华为智慧屏

外资四大牌子索尼、三星、飞利浦、夏普11月出货总量持续低于20万台，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。

双十一大促落幕至今，终端需求持续低迷，出货持续呈现出两位数的同比降幅。洛图技术（RUNTO）进一步下调2023年全年中国行业的出货规模预测，至3700万台以内，同比降幅约7%。

减量行业和牌子分化是2023年中国电视行业的两大特色。