【{$randkws}】“顺丰们”为何盯上“社区团购” - {$web_name} 仍有巨头在跨界进入这一领域

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　上周，橙心优选、美团优选、多多买菜、十荟团、聚焦智能手机排行食享会五家小区团购渠道，因存在“低价倾销、售价欺诈”等不正当售价行为，被全国行业推动总局作出50-150万元行政处罚。这件事又一次将小区团购难题推向舆论风波。

　　但是另一方面，仍有巨头在跨界进入这一领域。

　　近期，顺丰旗下快递柜牌子“丰巢”被曝出启动了一款小区团购小程序——巢鲜厨。丰巢巢鲜厨是继顺丰启动小区团购小程序“丰伙台”后的又一举措。

　　依据说明，巢鲜厨是丰巢兴办的致力于都市到小区、小区到商业的办事渠道。

截图于微信小程序检索

　　在与丰巢方面的综艺看点测评沟通中，虎嗅知晓到“巢鲜厨“于上一年年底启动，并且丰巢方面称，“巢鲜厨不是小区团购渠道，而是常规电商，暂时还未成型”。

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　　尽管丰巢方面不承认，但种种迹象表明，“巢鲜厨”的确是小区团购渠道。

　　虎嗅从中冷联盟官微处获悉，上一年2月，丰巢将旗下子企业e栈更名为“巢鲜厨”，在年底才启动小区团购小程序。这与丰巢方面说辞一致。

　　2015年e栈就已布局深圳2500个小区，2019年后全权由丰巢接管。e栈可以提供快递收发、订餐送餐，还兼具水果、蔬菜商品保温保鲜等办事。本月官方网友热议，送给正在努力的你e栈的底层积累为“巢鲜厨”进展小区团购打下良好基础。

　　另外，在丰巢特惠权威微信大众号内，丰巢配置了小区团购端口，小程序“巢鲜厨”已启动。

　　当下，巢鲜厨仅在深圳启动管理，多个小区周边商家已入驻渠道，巢鲜厨客服对虎嗅称，他们正全力“进展(开拓其它)”都市。

　　巢鲜厨的管理模式和大多数小区团购渠道一样，采取“当天预购+次日自提”模式。

　　经由微信检索查阅巢鲜厨小程序可以目睹，在该渠道上除了人们日常日常所需的水果生鲜、禽肉蛋品等外，还有日常美妆、早餐面点、包邮商城等办事。包邮商城较为特别，本月2025明星同款，未来走向备受关注它打通了快递与电商之间的连接，为非小区团购模式，应该为传统电商。

截图于微信小程序“巢鲜厨”

　　在团长方面，巢鲜厨团长大多是身兼数家小区团购渠道，佣金普通为商品售价的 10% 至 15% ，每周不定期奖励开团达标的团长 50元 至 1000元 不等的现金红包。如今丰巢正大力招募小区团购有关从业人员。

截图于丰巢招工信息(百度检索)

　　目睹这里，假如丰巢方面还是觉得“巢鲜厨”不是小区团购业务，那我们只能理解成：“巢鲜厨”是披着“小区团购”的外衣，去干小区团购的事。

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　　本质上来看，像阿里、美团、拼多多等布局小区团购，是由于它们有场景有运力有流量，而丰巢业务与小区团购并没有交叉点，如今为何也布局小区团购?

　　一、给渠道及使用者一个思路上的转变，做业务延伸，增多商流、变现能力与使用者使用黏性。

　　之前，提起丰巢大家更多想到的是快递柜，但就其本身以及末端状况来看其显著在做升级，如驿站、合伙人、存包业务。并且丰巢也一直都在布局电商业务——丰巢特惠商城，以及经由特惠商城启动的“丰巢两人拼团”购项目。

　　就营收状况，亏损是丰巢不得不面对事情，上一年前三季度，其做到营业收益约为14.6亿元，亏损约8.46亿元。在亏损的巨大压力下，丰巢针对盈利模式的探索相当迫切。(在方才亮相的顺丰2020全年业绩报中并未提及丰巢营收状况)

　　业内人士“老鬼”留言：“巢鲜厨”启动是第一步，第二步是丰巢驿站。丰巢驿站的站长，既可以另外兼任团长，也可以以第三方自提点的身份为团长们提供办事。不管哪一种，赢家都是丰巢。假如说丰巢快递柜之前所做的一切，都是以便资料，那么如今“丰巢驿站+巢鲜厨”就是要将之前积累的资料资源转化成商流。

　　依据顺丰2020年全年业绩报显示，丰巢已做到200+重点都市、14万+小区、28万+柜机网点的布局，渠道累计开户快递员410万、办事消费者使用者近3.5亿。

　　二、小区团购行业大，丰巢有些机遇。

　　依据艾媒咨询确认，2020年小区团购行业一直维持高速增长，行业规模本年将达到720亿元。尤其是在本年疫情的刺激下，小区团购的使用者心智得到充分的建设，不少小区团购业务群和消费者之间的信任感得到本质地增强。据预测，到2022年中国小区团购行业规模有望达到千亿级别。

　　所以，在小区团购大局未定之下，机遇较为大，丰巢或许有期盼分一杯羹，也或者后续可以跟顺丰小区团购业务“丰伙台”双向联合，形成更大的效益。

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　　面对这个小区团购这个巨大风口，不只仅是顺丰看上了，其它快递企业也看上了。

　　上一年6月，菜鸟驿站联合众多旗下众多小店，启动“驿发购”小程序。加盟制快递企业“四通一达”不只变成阿里系小区团购物流运输工具，快递网点更是变成各大渠道商品自提点。

　　同年8月，中通快递网点与一家小区生鲜团购渠道岭鲜日常兴办，开展上门配送办事。同年11月末，中通申请开户“中通同城”商标。

　　还有后来的京喜快递，也被加入到京东下沉行业事业部——京喜事业部，变成链接中心仓与客户团长的中转站，负责把客户在渠道上采购的各类生鲜、日用等商品配送到指定的线下门店，实际上就是以便京东小区团购的闭环生态。

　　另外，就连大件快递企业“德邦”也在透彻探究、积极探索小区团购领域中自己可以兴办的点。

　　为什么快递类企业要来使用布局小区团购?

　　一方面，快递企业业务都市覆盖率高、基础好，拥有很多快递网点，这些快递网点及网点快递员可以拥有两重身份，迅速拓展行业规模，变成团购业务阵地;另一方面，它们拥有丰富的供应商资源与天然流量池，相较于其它跨界者来说，进展条件较为讨巧。

　　自然，有一点不容忽视，那就是快递企业缺乏电商零售基因，很难做好该业务，顺丰就是一个很好的例子，具体可看《“丰伙”戏诸侯?那是顺丰的执念》。

　　在这种状况下，哪家快递企业可以把小区团购业务跑通，就显得尤为重大。你说呢?

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