洛图科技：苹果发布首款OLED智能平板的影响 | {$randkws}热点解读 但在大多数的从业者眼中
5月7日，全球消费电子巨头苹果企业（Apple）在春季新品亮相会上亮相了新款iPad Pro、iPad Air以及M4处理器、Apple Pencil Pro等新品。其中，iPad Pro首次搭载了OLED显示显示屏。刚刚权威综艺看点，相关话题阅读量破亿
Apple智能平板电脑新品特征及售价
资料来源：洛图技术（RUNTO）整理
OLED显示显示屏的供应链确认
此次亮相会，是苹果企业历史上首次启动使用OLED技术的智能平板电脑。在IT用OLED显示面板投资如火如荼的当下，苹果企业的这个动作相当引人留意。尽管其对OLED面板的使用排在三星、华为、联想等之后，但在大多数的从业者眼中，苹果企业的朋友圈久别重逢，送给正在努力的你亮相才真正意味着，IT商品对显示技术的偏好着手转向OLED。
依据显示供应链上下游信息，iPad Pro的主力供应商含有LG Display和三星显示。在大的方向上，LGD将供应13英寸的OLED面板，三星显示主供应11英寸的OLED面板。
另外，iPad Pro使用的是双层的串联堆叠（Tandem）OLED面板，相比单层OLED，拥有更高的能源效率、更高的亮度和更长的电池、寿命。事实上，这不是权威抢先体验攻略双层OLED技术的首次面世，本年初，荣耀Magic6保时捷已然将其使用，双层OLED面板由中国大厂京东方供应。
OLED在全球的渗透率不足4%，本年中国行业将革新5%
当下，OLED在全球和中国智能平板电脑行业的渗透率均不足4%。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，OLED面板在中国智能平板电脑线开售场的渗透率为3.5%。近两年间，渗透率均在小的箱体内微幅波动，从终端行业尚未目睹显著的起飞迹象。
洛图技术（RUNTO）智能平板电脑确认师刘倩觉得，头部牌子已然完整开启，腾讯游戏最新进展分析当前是华为在中国线上OLED平板电脑行业占据着近七成的行业占比，但随着Apple进入该细分行业，以及接下来的小米也有或许启动OLED平板电脑，行业规模和牌子格局将会迅速发生转变。当下正是蓄势待发的状态，OLED平板电脑的起量只是时间难题。第一步先目睹2024年，OLED面板在中国智能平板电脑线开售场的渗透率将革新5%。
2022-2024 中国智能平板电脑线上零售行业OLED渗透率
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
Apple平板电脑出货在全球和中国行业均大幅下滑，华为、小米夺取占比
Apple上次亮相智能平板电脑商品的时间要追溯到2022年10月，时隔一年半之后才再度启动新品。尽管在此期间Apple在全球范围采取了一些降价促销的策略，但仍难以避免地呈现了出货下滑。
依据洛图技术（RUNTO）供应链资料，2024年第一季度，Apple在全球智能平板电脑行业持续以1040万台的出货量、33.1%的行业占比位居第一，但出货量同比下降了10.3%，行业占比同比2023年第一季度缩减了约5个百分点，丢失的占比被中国牌子华为、联想、小米等瓜分。
在中国行业，智能平板电脑的公开电商渠道（不含抖快等信息电商）中，Apple依然位居首位，出货同样呈现了20%以上的同比降幅。
华为和小米抢占了较多的行业占比，分别以22.2%和11.0%的占比位居线开售场的第二和第三位，出货做到了69%和32%的同比增长。从互联网语义确认跟踪来看，近一年来，华为“处理器回归”以及小米“SU7汽车”两大热度，为二者带来了较多的流量转化。
2024Q1 中国智能平板电脑线开售场牌子出货占比及出货同比转变
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
与海外行业的上扬走向各异的是，联想在中国电商行业的占比有所下滑，相比2023年第一季度缩减了3个百分点。
Apple新品与中国行业的尺寸走向相契合
Apple两款新品的尺寸聚焦于11英寸和13英寸，其中，13英寸商品首次启动，和中国行业对商品需求的进展相契合。
智能平板电脑首要解决便携场景下的相对大屏感受。近两年，在中国行业，11-14英寸的中大屏尺寸商品上涨走向显著。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，中国线上零售监测行业中，11-14英寸的占比由2022年第一季度的37.9%上升至2024年第一季度的54.7%。其中，11-11.9英寸商品的占比为36.4%，同比上涨19.7个百分点；12-13.9英寸的商品占比为17.3%，同比上涨4.7个百分点。
2022-2024Q1 中国智能平板电脑线开售场尺寸出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
2024年第一季度，在中国线上渠道11英寸（含）以上的商品行业中，华为占据了三成以上的行业占比，排名第一。
同期，Apple排名第四，占比仅为6.5%；其在售的6款商品中，仅有2款尺寸在11英寸及以上。可以觉得，Apple期盼改变中大尺寸平板电脑行业的牌子比拼格局。
预计上半年中国智能平板电脑线开售场规模增长11%
向后看，随着新品的官方亮相，Apple官网将iPad（第十代）的售价由3499元起完整降至2999元起，并下架了老一代的iPad（第九代）。这样的举措有望合作Apple在第二季度逆转出货下滑的走向，另外也为整体行业带来增量。
洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，中国智能平板电脑线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的零售量为286.9万台，同比增长9.7%。
截至如今，小米、荣耀、vivo、IQOO已然亮相新品，接下来，华为也快要召开新品亮相会。叠加618大促的合作，洛图技术（RUNTO）预测，2024年上半年中国智能平板电脑线上监测行业的零售规模将达到629万台，同比增长11%。
Apple智能平板电脑新品特征及售价
资料来源：洛图技术（RUNTO）整理
OLED显示显示屏的供应链确认
此次亮相会，是苹果企业历史上首次启动使用OLED技术的智能平板电脑。在IT用OLED显示面板投资如火如荼的当下，苹果企业的这个动作相当引人留意。尽管其对OLED面板的使用排在三星、华为、联想等之后，但在大多数的从业者眼中，苹果企业的朋友圈久别重逢，送给正在努力的你亮相才真正意味着，IT商品对显示技术的偏好着手转向OLED。
依据显示供应链上下游信息，iPad Pro的主力供应商含有LG Display和三星显示。在大的方向上，LGD将供应13英寸的OLED面板，三星显示主供应11英寸的OLED面板。
另外，iPad Pro使用的是双层的串联堆叠（Tandem）OLED面板，相比单层OLED，拥有更高的能源效率、更高的亮度和更长的电池、寿命。事实上，这不是权威抢先体验攻略双层OLED技术的首次面世，本年初，荣耀Magic6保时捷已然将其使用，双层OLED面板由中国大厂京东方供应。
OLED在全球的渗透率不足4%，本年中国行业将革新5%
当下，OLED在全球和中国智能平板电脑行业的渗透率均不足4%。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，OLED面板在中国智能平板电脑线开售场的渗透率为3.5%。近两年间，渗透率均在小的箱体内微幅波动，从终端行业尚未目睹显著的起飞迹象。
洛图技术（RUNTO）智能平板电脑确认师刘倩觉得，头部牌子已然完整开启，腾讯游戏最新进展分析当前是华为在中国线上OLED平板电脑行业占据着近七成的行业占比，但随着Apple进入该细分行业，以及接下来的小米也有或许启动OLED平板电脑，行业规模和牌子格局将会迅速发生转变。当下正是蓄势待发的状态，OLED平板电脑的起量只是时间难题。第一步先目睹2024年，OLED面板在中国智能平板电脑线开售场的渗透率将革新5%。
2022-2024 中国智能平板电脑线上零售行业OLED渗透率
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
Apple平板电脑出货在全球和中国行业均大幅下滑，华为、小米夺取占比
Apple上次亮相智能平板电脑商品的时间要追溯到2022年10月，时隔一年半之后才再度启动新品。尽管在此期间Apple在全球范围采取了一些降价促销的策略，但仍难以避免地呈现了出货下滑。
依据洛图技术（RUNTO）供应链资料，2024年第一季度，Apple在全球智能平板电脑行业持续以1040万台的出货量、33.1%的行业占比位居第一，但出货量同比下降了10.3%，行业占比同比2023年第一季度缩减了约5个百分点，丢失的占比被中国牌子华为、联想、小米等瓜分。
在中国行业，智能平板电脑的公开电商渠道（不含抖快等信息电商）中，Apple依然位居首位，出货同样呈现了20%以上的同比降幅。
华为和小米抢占了较多的行业占比，分别以22.2%和11.0%的占比位居线开售场的第二和第三位，出货做到了69%和32%的同比增长。从互联网语义确认跟踪来看，近一年来，华为“处理器回归”以及小米“SU7汽车”两大热度，为二者带来了较多的流量转化。
2024Q1 中国智能平板电脑线开售场牌子出货占比及出货同比转变
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
与海外行业的上扬走向各异的是，联想在中国电商行业的占比有所下滑，相比2023年第一季度缩减了3个百分点。
Apple新品与中国行业的尺寸走向相契合
Apple两款新品的尺寸聚焦于11英寸和13英寸，其中，13英寸商品首次启动，和中国行业对商品需求的进展相契合。
智能平板电脑首要解决便携场景下的相对大屏感受。近两年，在中国行业，11-14英寸的中大屏尺寸商品上涨走向显著。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，中国线上零售监测行业中，11-14英寸的占比由2022年第一季度的37.9%上升至2024年第一季度的54.7%。其中，11-11.9英寸商品的占比为36.4%，同比上涨19.7个百分点；12-13.9英寸的商品占比为17.3%，同比上涨4.7个百分点。
2022-2024Q1 中国智能平板电脑线开售场尺寸出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
2024年第一季度，在中国线上渠道11英寸（含）以上的商品行业中，华为占据了三成以上的行业占比，排名第一。
同期，Apple排名第四，占比仅为6.5%；其在售的6款商品中，仅有2款尺寸在11英寸及以上。可以觉得，Apple期盼改变中大尺寸平板电脑行业的牌子比拼格局。
预计上半年中国智能平板电脑线开售场规模增长11%
向后看，随着新品的官方亮相，Apple官网将iPad（第十代）的售价由3499元起完整降至2999元起，并下架了老一代的iPad（第九代）。这样的举措有望合作Apple在第二季度逆转出货下滑的走向，另外也为整体行业带来增量。
洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，中国智能平板电脑线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的零售量为286.9万台，同比增长9.7%。
截至如今，小米、荣耀、vivo、IQOO已然亮相新品，接下来，华为也快要召开新品亮相会。叠加618大促的合作，洛图技术（RUNTO）预测，2024年上半年中国智能平板电脑线上监测行业的零售规模将达到629万台，同比增长11%。
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